時裝周啟蒙| 時裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？其存在的目的是什么？
本系列文章節(jié)選于冷蕓在知乎電子書上發(fā)表的《吃瓜群眾的時裝周圍觀指南：1小時修煉你的時尚sense》。如果你希望閱讀全部內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”。
前言
非常感謝知乎電子書能夠為我提供這個與大家分享時裝周主題的機會。長期以來，時裝周對大眾而言，似乎總是高高在上、離自己的生活非常遙遠——很想看，卻又看不懂。
我希望通過這本書，能夠讓您了解到，其實時裝周一點兒也不難以理解。在這本書中，您將了解到：
時裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？
為什么“四大“時裝周誕生在這四座城市：紐約、巴黎、米蘭與倫敦？
除了“四大”，世界上還有哪些值得關(guān)注的時裝周？
流行趨勢是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時裝周中獲取流行趨勢？
普通人怎樣可以從時裝周上學習穿著，提升自己的審美品位？
除了看秀，在時裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？
參加時裝周的品牌是想?yún)⒓泳涂梢詤⒓訂幔繀⒓右粓鰰r裝周T臺秀的費用大概多少？
中國（大陸）有自己的知名設(shè)計師及品牌嗎？他們中有誰參加過“四大”時裝周嗎？
我希望通過以上的分享，您不僅能夠從此看懂時裝周的發(fā)布會，從時裝周中自學捕獲流行趨勢，搭配技巧，還能了解到時尚從來就不僅僅是關(guān)于穿衣打扮，或者只有對人體的裝飾作用。時尚確確實實就是社會的一面鏡子，反映出戰(zhàn)爭、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟、環(huán)保、科技等方方面面。無論您來自哪個領(lǐng)域，我都希望您發(fā)現(xiàn)，時尚離您一點兒也不遙遠。
我同時也希望通過本書，您能對本土的中國時尚及中國設(shè)計師給予更多的關(guān)注。雖然中國本土設(shè)計師從20世紀80年代就希望能獲得中國大眾的認可，而時至今日，依然有許多大眾認為中國沒有什么好的本土服飾品牌及設(shè)計師。能夠為大眾所認知的依然主要是國外品牌。而事實上，中國本土設(shè)計師及品牌發(fā)展得非常快，他們非常需要更多大眾的關(guān)注與認可。
在寫作風格上，本書特意避免了大眾可能生疏的專業(yè)詞匯及學術(shù)風格。我希望通過講故事的形式，讓大家既學習了知識，也能夠享受這段閱讀時光！
感謝您的閱讀！您閱讀后若有任何疑問或者感想，歡迎在評論區(qū)與我互動！
時裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？
1943年7月20日，當戰(zhàn)爭的烏云依然籠罩在歐洲的上空時，紐約的廣場酒店（The Plaza Hotel）正在舉辦一場名為“時裝媒體周（Fashion Press Week）”的盛宴。酒店的房間里，坐滿了來自美國本土的媒體、設(shè)計師與商場買家。一個個身著華服的模特兒則穿梭于人群密布的觀眾席中，展示著美國設(shè)計師最新一季的作品。而這個媒體周，便是如今諸多時尚之都每年都會舉辦兩次的時裝周前身。
為什么第一個時裝周會誕生在1943年？為什么會是在紐約，而不是當時全球的時尚中心巴黎？
“1943”年是這里的關(guān)鍵詞——此時正是二戰(zhàn)期間。此前，每年全世界各地的編輯與買手都會飛到巴黎去看秀、采訪與訂貨。而二戰(zhàn)的爆發(fā)，打破了整個歐洲時尚產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的境況，很多時裝屋被迫關(guān)閉。而此時的美國雖然參戰(zhàn)了，但戰(zhàn)爭并未波及其本土市場，這便給了當?shù)卦O(shè)計師一個發(fā)展的契機。
就像我們中國的設(shè)計師一直想打破被西方設(shè)計師壟斷的全球時尚體系一樣，美國設(shè)計師為了打破當時以巴黎為唯一全球時尚中心的壟斷同樣耗費了半個多世紀的心血與努力。
紐約設(shè)計師在19世紀上半葉及之前，就已經(jīng)應(yīng)當時南方種植莊園主們的要求為他們的黑人奴隸做工服；以及為停留在港口的船員做制服，積累了一定產(chǎn)業(yè)的資源。直至19世紀中葉縫紉機被發(fā)明出來，紐約的服裝產(chǎn)業(yè)開始逐步從裁縫為個人量體裁衣，轉(zhuǎn)向機器大批量生產(chǎn)。而1861-1865年的美國內(nèi)戰(zhàn)，使得紐約有機會為軍隊提供大量的軍服。這些大規(guī)模的批量生產(chǎn)訂單使得紐約成長為最早將服裝產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的城市。直至19世紀下半葉，美國大多數(shù)居民已經(jīng)開始從商店里購買成衣。而彼時的歐洲人民，還大多在用裁縫定制自己的衣服。
19世紀中期開始，大量歐洲難民涌入紐約市。他們主要是來自意大利及東歐的猶太人。和20世紀80年代的中國一樣，這些移民為紐約帶來了大量的廉價勞動力。這些人中不少原來就在歐洲從事紡織與服裝生意。他們的到來，加快了紐約成為全美服裝制造中心的步伐。紐約著名的服裝區(qū)（Garment District）即誕生于此背景下。美國許多有名的設(shè)計師品牌都誕生于這個巴掌大的區(qū)域（大約2.6平方公里面積，從曼哈頓第5大道到第9大道；第34街區(qū)到第42街區(qū)范圍內(nèi)）：美國第一夫人最常穿的品牌之一“凱羅琳·海倫娜”（CAROLINA HERRERA）、“奧斯卡·德拉·倫塔”（OSCAR DE LA RENTA）、“凱文·克蘭”（CALVIN KLEIN）、“唐納·凱倫”（DONNA KARAN）、“里茲·克萊伯恩”（LIZ CLAIBORNE）……這個區(qū)域集中了服裝設(shè)計與生產(chǎn)所需要有的幾乎所有的供應(yīng)鏈：從輔料供應(yīng)商、面料供應(yīng)商、繡花工廠、印花工廠、針織廠等到各類服裝加工廠。這種小區(qū)域聚合式的生產(chǎn)供應(yīng)鏈使得當?shù)卦O(shè)計師們可以很便利地找到適合自己的工廠并完成自己的設(shè)計與品牌創(chuàng)立。
因為工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的相對成熟，紐約的設(shè)計師從20世紀初，就想著要打破當時以巴黎為唯一時尚中心的壟斷體系。為了能夠提升自己的設(shè)計能力，他們大多數(shù)也會飛到巴黎的時裝屋去做實習生，隨后回國在紐約當?shù)胤b加工廠做設(shè)計。這個時候的美國并沒有“設(shè)計師品牌”這個概念。此時的美國，服裝加工廠比設(shè)計師有名氣得多。而工廠也并不需要設(shè)計師的創(chuàng)意，他們只需要這些設(shè)計師模仿甚至復(fù)制法國設(shè)計師的作品即可。
作為工業(yè)化最早的國家，美國本土市場培育了石油大亨家族洛克菲勒（Rockfeller）、汽車業(yè)大亨福特家族（Ford）、金融業(yè)巨子摩根家族（Morgan）等?？傊敃r的美國已經(jīng)擁有了許多富豪。但是這些富豪的太太與子女們，情愿飛到巴黎去定制法國時裝，也不愿意購買美國當?shù)禺a(chǎn)的衣服。即使在百貨商場，諸如BERGDORF GOODMAN、MEIMAN MARCUS這樣的奢侈品商店，也只愿意從法國訂貨。在時尚傳媒領(lǐng)域，美國的VOGUE及女裝日報（Women's Wear Daily）已經(jīng)是享譽世界。但是，這些當?shù)氐挠绣X人、媒體及商場沒一個顧得上關(guān)注一眼自己本土的設(shè)計師。學者瑪麗斯（Marlis Schweitzer）甚至認為，雖然法國設(shè)計師很有名，但養(yǎng)活法國設(shè)計師的不是法國人，而是美國人。
當然，連美國設(shè)計師自己也沒有預(yù)料到，他們的命運會在二戰(zhàn)時被戰(zhàn)爭而改變。而創(chuàng)立全球第一個時裝周的，是美國時尚產(chǎn)業(yè)的重要奠基人之一：伊蓮娜·蘭柏（Eleanor Lambert）。她曾為美國時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了多個第一。（如果要閱讀全文，請點擊“閱讀原文”）
今天我們談“ 時裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？”就到這里，下節(jié)課我們與大家聊下一個話題，感謝大家閱讀。
【參考文獻】
本書部分內(nèi)容曾出現(xiàn)在本人在知乎問答里的解答；以及本人為BoF時裝商業(yè)評論撰稿的文章《中國時尚商業(yè)簡史》。
Breward, Christopher and Gilbert, David ed Fashion's World Cities (Cultures of Consumption Series), Bloomsbury Academic .
Coleridge, Nicholas (1989), The Fashion Conspiracy: A Remarkable Journey Through the Empires of Fashion, Harpercollins.
Givhan, Robin (2015), The Battle of Versailles: The Night American Fashion Stumbled into the Spotlight and Made History Flatiron Books.
Merlo, Elisabetta (2014), Moda italiana: Storia di un'industria italiana dall'Ottocento a oggi. [Italian Fashion: The Story of an Italian Industry from the Eighteenth Century to Today]. Venezia : Marsilio.
Kawamura, Yuniya (2004), The Japanese Revolution in Paris Fashion (Dress, Body, Culture), Bloomsbury Academic.
Schweitzer, Marlis (2009), “American Fashions for American Women: The Rise and Fall of Fashion Nationalism”, in Regina Lee Blaszczyk ed. Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers, University of Pennsylvania Press.
Steele, Valerie (1998), Paris Fashion: A Cultural History , Bloomsbury Academic.
Tungate, Mark (2012), Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara （第3版），Kogan Page.
本系列文章節(jié)選于冷蕓在知乎電子書上發(fā)表的《吃瓜群眾的時裝周圍觀指南：1小時修煉你的時尚sense》。如果你希望閱讀全部內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”。
歡迎加入冷蕓時尚圈~
