規(guī)范化、正向價(jià)值，開霧前進(jìn)？

經(jīng)歷5年野蠻生長，國內(nèi)劇本殺似乎要步入“文明”時(shí)代。

2016年芒果TV推出《明星大偵探》真人秀綜藝，節(jié)目播出后廣受歡迎，這也被視為劇本殺在國內(nèi)掀起熱潮的開端。爾后兩年，劇本殺行業(yè)從線下探索至線上，資本逐漸入場，并于2019年呈井噴式發(fā)展。

隨著用戶對(duì)游戲體驗(yàn)要求越來越高，線上日活難以突破，近年來劇本殺又逐步從線上向線下拓展、轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，劇本殺營銷模式、內(nèi)容、題材等負(fù)面新聞?lì)l出。

這似乎也在向市場以及政府部門不斷發(fā)出信號(hào)——?jiǎng)”練a(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，亟需規(guī)范化管理。

6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，旨在通過政策監(jiān)管制度加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

當(dāng)然，這并非政府第一次敲響劇本殺市場警鐘。

國內(nèi)劇本殺發(fā)展四階段

什么是劇本殺？

與狼人殺一樣，劇本殺也源自海外的一種桌游。有所不同的是，前者源起俄羅斯，后者開端于英國，且更偏向派對(duì)游戲。其原型為真人角色扮演游戲《謀殺之謎》（Mistery of Murder）。

劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。一般來說，一場劇本殺的游戲時(shí)間在2-6小時(shí)甚至更長時(shí)間，參與人數(shù)在4-12人不等，玩法分為封閉式玩法和開放式玩法。?

相較而言，國內(nèi)劇本殺興起于影視綜藝，爆發(fā)于線上，且大致可分為四個(gè)階段：

2016年（興起階段）：芒果TV《明星大偵探》真人秀節(jié)目熱播，帶動(dòng)線下劇本殺桌游發(fā)展。在此之前，雖早有《死穿白》（Death Wears White）這類這類英文劇本殺進(jìn)入國內(nèi)，但一直處在不溫不火的狀態(tài)。

換句話說，得益于《明星大偵探》的明星效應(yīng)，國內(nèi)劇本殺才真正步入崛起的開端。

2017-2018年（線下向線上探索）：早期線下劇本殺對(duì)劇本、場景等要求雖不高，但存在一定條件基礎(chǔ)。隨著越來越多年輕人涌入，整個(gè)劇本殺市場成為了當(dāng)時(shí)的風(fēng)口。

2018年開始，金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等明星資本開始入場，線上狼人殺、劇本殺興起?！稇蚓髠商健贰栋僮兇髠商健返认嗬^獲得百萬余天使輪融資，《我是謎》在四個(gè)月內(nèi)完成百萬元天使輪融資、數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

2019年-2020年（劇本殺市場爆發(fā)）：央視財(cái)經(jīng)曾在報(bào)道中援引數(shù)據(jù)指出，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模達(dá)110.5億元，是2018年的2倍。

一方面，隨著玩家對(duì)劇本殺體驗(yàn)要求（沉浸感）越來越高，線上用戶日活難突破，劇本殺逐步從線上向線下轉(zhuǎn)移。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2020年底，全國沉浸式劇本相關(guān)實(shí)體店已突破3萬家。

另一方面，2020年初疫情突發(fā)，線下劇本殺門店受到影響，但玩家熱情不減，線下流量同步向線上蔓延。七麥數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后七天，“我是謎”、“百變大偵探”、“玩吧”等多款劇本殺APP躋身Top20應(yīng)用榜單。

2021年至今（瓶頸期、規(guī)范化）：美團(tuán)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估2021年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到170.2億元，2022年將達(dá)到238.9億元。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展并不樂觀。

受疫情影響，線下劇本殺實(shí)體店發(fā)展受阻。虎嗅商業(yè)消費(fèi)組援引某劇本殺店鋪老板消息稱：“自2021下半年至今，疫情疊加大環(huán)境變化，身邊不乏關(guān)店、轉(zhuǎn)行的同行，在他們黯然退出的嘆息中，劇本殺的前景變得越發(fā)撲朔?！?/strong>

另外，劇本殺營銷模式、內(nèi)容、題材等頻出負(fù)面，劇本殺口碑加速崩壞。與此同時(shí)，國內(nèi)相關(guān)監(jiān)管政策逐漸落實(shí)、完善。

從整個(gè)發(fā)展歷程來看，就如同筆者在文首寫到的一樣：經(jīng)歷5年野蠻生長，國內(nèi)劇本殺似乎要步入“文明”時(shí)代。

既要產(chǎn)業(yè)化，更需規(guī)范化

一邊，市場涌現(xiàn)；一邊，行業(yè)審視。

自2019年國內(nèi)劇本殺迎來井噴式發(fā)展以來，行業(yè)早期的亂象逐漸突顯。在筆者看來，影響因素可能在于，玩法創(chuàng)意難突破，疫情環(huán)境加劇市場競爭，導(dǎo)致灰色營銷難自控。

首先是玩法層面。安信傳媒認(rèn)為，劇本殺是以故事為核心的內(nèi)容化社交游戲，能夠滿足Z世代人群的強(qiáng)社交與沉浸式娛樂的需求。

一方面，作為一個(gè)多人合作的解密游戲，劇本殺為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)；另一方面，劇本殺的劇情設(shè)計(jì)可以滿足玩家的表演欲，實(shí)景搜證的模式更能帶來沉浸體驗(yàn)。

從狼人殺、密室逃脫、劇本殺玩法維度對(duì)比資料來看，劇本殺的特性包括：劇情推動(dòng)，故事性強(qiáng)；游戲時(shí)間較長；表演性較強(qiáng)；復(fù)玩性弱等。

從上訴幾點(diǎn)特性，我們可以得出：劇本殺對(duì)劇本內(nèi)容的要求較高，線下用戶體驗(yàn)更具沉浸感，若規(guī)模化發(fā)展需要一定存量。

安信傳媒報(bào)告指出，處在上游的劇本殺作者是關(guān)鍵資源，但人群極度分散且水平良莠不齊。創(chuàng)作周期上（包括測試修改），盒裝本需要2個(gè)月左右，獨(dú)家本需要3-5個(gè)月時(shí)間，大部作者的產(chǎn)量在2-3部/年。此外，商業(yè)劇本要求極高，不單純只需要文筆基礎(chǔ)。

根據(jù)劇本分發(fā)平臺(tái)“黑探有品”數(shù)據(jù)，截至2020年末全國劇本創(chuàng)作者為4000-5000人，主要由玩家進(jìn)階、網(wǎng)文轉(zhuǎn)行、影視編劇等組成，而大多數(shù)作者以兼職為主。

關(guān)鍵問題在于，劇本殺行業(yè)初期的井噴式發(fā)展，吸引眾多人涌入，線下店鋪鋪開速度較快（2020年超3萬家門店），再加上疫情環(huán)境因素，行業(yè)競爭壓力較大。

這或也成為很多人“鋌而走險(xiǎn)”、“打擦邊球”的重要原因。導(dǎo)致“劇本殺培訓(xùn)殺豬盤”、“劇本殺葷本教學(xué)”等亂象橫生。2021年9月，新華社評(píng)：宣揚(yáng)暴力、靈異變味的“劇本殺”引擔(dān)憂。

某業(yè)內(nèi)人士在接受虎嗅商業(yè)消費(fèi)組采訪時(shí)表示，回頭客要不奔獨(dú)家本、要不奔DM，那種低價(jià)引流的本子回頭客極底。他覺得綜合來看，劇本殺行業(yè)復(fù)購率排序靠前的原因依次應(yīng)該是DM、劇本、體驗(yàn)及其他。

換言之，“特色營銷”的成為這一時(shí)期劇本殺市場競爭的重要手段。顯然，這會(huì)不斷向市場以及政府部門發(fā)出信號(hào)——?jiǎng)”練a(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，亟需規(guī)范化管理。

從時(shí)間線上來看，自2021年下半年開始，政府部門逐漸加大監(jiān)管力度。11月，上海市文化和旅游局發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》并面向全社會(huì)公開征求意見。2022年1月該規(guī)定正式發(fā)布，并于3月1日正式施行。

某種意義上來講，這也是國內(nèi)首個(gè)針對(duì)劇本殺的地方性內(nèi)容監(jiān)管條例，對(duì)全國范圍內(nèi)的劇本殺內(nèi)容監(jiān)管提供了示范作用。

同一時(shí)期，福建省新聞出版局將劇本殺分為“線上”和“線下”兩部分，將各種線上劇本分發(fā)平臺(tái)納入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理，將各類線下發(fā)行的劇本納入傳統(tǒng)出版管理，同時(shí)，將各類“劇本殺”APP統(tǒng)一納入網(wǎng)絡(luò)游戲管理。

隨后，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)OPPO開放平臺(tái)推送了一則“劇本殺類應(yīng)用審核規(guī)范更新”。當(dāng)時(shí)甚至有媒體表示，劇本殺應(yīng)用在主流安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店全軍覆沒。

截至今年6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，旨在通過政策監(jiān)管加強(qiáng)對(duì)劇本娛樂經(jīng)營場所管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

俗話說，無規(guī)矩不成方圓，有敬畏才知行止。如果一個(gè)行業(yè)在發(fā)展瓶頸期，以“灰色營銷”作為核心策略，版權(quán)也得不到重視，它的生命周期、生態(tài)健康應(yīng)該都很難得到保證。

值得思考的是，一方面，劇本殺行業(yè)高速發(fā)展吸引眾多從業(yè)者涌入，提供了市場機(jī)會(huì)；另一方面，行業(yè)早期亂象被反復(fù)審視，對(duì)一個(gè)新興行業(yè)存在客觀影響。

如何平衡，真的是門學(xué)問。