先讓開發(fā)者賺到錢再說

過往的經(jīng)驗告訴我們，大DAU游戲想提高上限，最直接的方式就是加新內(nèi)容、添新模式。

官方提供的更新固然重要，可單靠游戲廠商內(nèi)部研發(fā)力量，顯然很難滿足不同屬性用戶更多維更立體的內(nèi)容需求。

近些年，我們看到傳統(tǒng)大廠不斷強調(diào)“工業(yè)化”、“流程標準化”，盡可能從內(nèi)部生產(chǎn)管線和流程上解決問題。與此同時，一些后崛起的新星逐漸陷入“大公司病”，項目投入越來越來大，公司規(guī)?？焖倥蛎洝?/p>

在此基礎上，部分游戲的確支撐起了玩家熱情。不過對愈發(fā)成熟的行業(yè)而言，仍亟待一種新的生產(chǎn)思維方式，為用戶龐大的剛需提供內(nèi)容生產(chǎn)力。

公測至今四年時間，《和平精英》從未跌出App Store游戲暢銷榜Top10。如今它與其說是一款戰(zhàn)術(shù)競技游戲，倒更像一個能承載更多人的3D娛樂社交空間。試圖通過UGC生態(tài)，走出了自己的破圈之路。

游玩2億人數(shù)的小“副游”

過去幾年，圍繞UGC打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成功案例并不少見。

短視頻、直播以及游戲領域的幾家頭部廠商，最先抓住了UGC這一促進內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的關鍵。如抖音、《Roblox》、《堡壘之夜》等，都將UGC作為核心模式，并取得了值得關注的成效。

從全球視角來看，UGC生態(tài)一直是推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大動力。早期《反恐精英》《DOTA》等世界上最具人氣的游戲，以及近幾年沙盒、自走棋等熱門品類均脫胎自UGC。

隨著硬件和開發(fā)技術(shù)的進步，如今也有越來越多游戲廠商嘗試通過UGC探索未來游戲方向。像《蛋仔派對》、《和平精英》綠洲啟元等，就可視為游戲行業(yè)對國內(nèi)UGC社群基礎的一次成功測驗。

四年時間，《和平精英》從單一的戰(zhàn)術(shù)競技游戲逐漸開闊構(gòu)建出豐富生態(tài)。競技玩法體驗上，隨著綠洲啟元計劃的推出，游戲已有經(jīng)典、團隊競技、娛樂、創(chuàng)意工坊等多種模式，地圖場景高達數(shù)十上百種。

而綠洲啟元也確實誕生過不少人氣很高的玩家自制玩法，比如早期的“貓鼠大作戰(zhàn)”、“打鴨鴨”，眼下的“守衛(wèi)生命線”、“攻橋”等。這些均是由綠洲啟元孵化的多個熱門玩法。

根據(jù)和平精英綠洲啟元團隊在開發(fā)者沙龍上海站透露，目前綠洲啟元玩法累計游玩人數(shù)已超過2億。

從產(chǎn)品層面來說，綠洲啟元的推出，成功幫助《和平精英》擴充游戲自身玩法邊界，也為戰(zhàn)術(shù)競技品類玩法的拓展帶來了更多可能性。對于玩家而言，他們能在《和平精英》中嘗試到更多趣味玩法，豐富了自己的游戲體驗。

畢竟，最了解用戶需求的，一定是另一部分用戶。反過來，游戲也因此能容納進更多玩家，以及滿足玩家更多訴求。這或也是上線四年，《和平精英》仍保持生態(tài)活躍的重要推動因素。

注冊開發(fā)者超1萬，越來越專業(yè)了

當然，有如此多用戶自制玩法推出，離不開官方在技術(shù)、政策等多方面的支持。這激起了更多用戶的創(chuàng)作欲望。

游戲UGC生態(tài)建立的一大關鍵，是編輯器。包括《堡壘之夜》、Roblox等頭部UGC產(chǎn)品，其共通之處在于，平臺提供更易上手的創(chuàng)作工具和海量素材，降低創(chuàng)作門檻，以此解決內(nèi)容生產(chǎn)問題。

首先和平精英綠洲啟元編輯器底層引擎采用UE4框架，包含市面上常見游戲引擎的部分模塊，以及《和平精英》中特性化的模塊，同時支持Lua腳本開發(fā)。?

和平精英策劃負責人告訴競核，團隊一直從多個維度對綠洲啟元編輯器進行了改良。

一是好用。開放更多接口，封裝更多東西，進行模塊化改造。例如場景編輯器、對象編輯器、行為樹編輯器、UI編輯器、模式編輯器、物資編輯器、技能編輯器。簡單來說，即讓用戶在使用綠洲啟元編輯工具時，所見即所得，能快速上手。

二是支撐更多不同品類、風格需求。通過持續(xù)迭代新的模版，將新的美術(shù)等資源納入其中。這不僅僅包括《和平精英》中的新資源，團隊也會做一些通用性比較高的資源，例如怪物、槍械等。

三是降低開發(fā)門檻。推出WIKI、API手冊、開發(fā)者教程等，并通過綠洲啟元官網(wǎng)發(fā)布一套完整的視頻教程，幫助開發(fā)者學習使用。

當然，綠洲啟元除了提供編輯器資源支持外，也有著一套幫助開發(fā)者快速落地玩法的響應機制。

此外，官方從開發(fā)，審核，測試，運營等環(huán)節(jié)構(gòu)建了全面的玩法發(fā)布流程，開發(fā)者僅需完成作品創(chuàng)作，其余環(huán)節(jié)均在騰訊側(cè)有專屬團隊實現(xiàn)系統(tǒng)化，自動化接入。

與此同時，和平精英綠洲啟元在激勵政策、宣發(fā)資源扶持等多個維度，盡可能幫助開發(fā)者幫助開發(fā)者實現(xiàn)盈利，形成了游戲化的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)。

在具體助力開發(fā)者實現(xiàn)盈利上，官方通過“玩法創(chuàng)意征集活動”（開發(fā)期間提交demo參與評審，有機會獲得最高2萬元獎金）、“瓜分千萬激勵金”（作品上線后參與活躍激勵分成）、“內(nèi)購流水分成”（上線后達到相應評級可開啟商業(yè)化，根據(jù)流水分成）等，為開發(fā)者提供貫穿開發(fā)全周期的盈利收益。

“我們激勵獎金池已經(jīng)超過2000萬?！焙推骄⒕G洲啟元在開發(fā)者沙龍上透露道。據(jù)悉，目前和平精英綠洲啟元生態(tài)創(chuàng)作者數(shù)已達到1萬+。

換句話說，本就有一定開發(fā)能力的創(chuàng)作者們，在官方提供功能豐富易上手的編輯器，以及技術(shù)支持、政策激勵等全方位幫助下，這群綠洲啟元的創(chuàng)作者們正逐漸走上一條專業(yè)化游戲研發(fā)道路。

而隨著平臺整個生態(tài)持續(xù)正向循環(huán)，筆者相信這些數(shù)值還將大幅提升。此外，在生成式AI技術(shù)發(fā)展的加持下，UGC+AIGC也有望進一步降低游戲創(chuàng)作門檻。

AIGC+UGC，游戲創(chuàng)作新范式

和傳統(tǒng)行業(yè)相似，用戶對“新東西”的需求也是推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的源動力。

從2019年的云計算、2021年的元宇宙，到2022年掀起生產(chǎn)力革命浪潮的AIGC。在前沿技術(shù)層，游戲領域往往是技術(shù)創(chuàng)新的試驗田和應用基地。而當下生成式AI技術(shù)和相關工具的快速發(fā)展，已然對各領域創(chuàng)作者產(chǎn)生影響，游戲行業(yè)更是如此。

日前，競核在《100頁深度：游戲廠商擁抱AIGC打法迥異，降本是果不是因》報告中提到，現(xiàn)階段在對戰(zhàn)、數(shù)值、劇情等領域，AIGC落地游戲已經(jīng)相對成熟。此外，在原畫、圖標等美術(shù)資產(chǎn)（尤其是2D美術(shù)）生成方面，其有著一定提效表現(xiàn)。

在和平精英綠洲啟元看來，AIGC+UGC的融合趨勢，有著很大的想象空間。例如把美術(shù)、代碼等方面的AIGC能力，封裝成為未來可以給開發(fā)者更便捷解決重復勞動的模塊，以及一些能節(jié)省時間、成本的工具等。

客觀來看，現(xiàn)階段AIGC之于游戲還面臨著很多挑戰(zhàn)。包括版權(quán)風險、文字生成3D資產(chǎn)還處于早期階段，以及AI生成缺乏人類個性化審美等。

不過我們可以想象的是，一旦相關技術(shù)成熟，不僅能讓普通用戶和獨立開發(fā)者制作游戲門檻大大降低。此外，若能通過AIGC實現(xiàn)一站式生成游戲（Text to Game），勢必也會構(gòu)建出新的UGC游戲創(chuàng)作范式和商業(yè)模式。這對和平精英綠洲啟元而言，或許會是開啟又一里程碑的契機。