在數(shù)字流量紅利消退、優(yōu)質(zhì)流量?jī)r(jià)格水漲船高的環(huán)境下，憑借覆蓋范圍廣、傳播力度強(qiáng)、震撼的視覺(jué)效果和持續(xù)而又靈活的投放展示方式等優(yōu)勢(shì)的戶外廣告成為品牌廣告流量擔(dān)當(dāng)，也成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、收獲品效的重要媒介形式。

想通過(guò)戶外廣告投放讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，一定要先做好功課，避免翻車(chē)。

優(yōu)化媒介形式組合

一般情況下，廣告媒體組合包括同類(lèi)媒體的組合和不同類(lèi)媒體的組合這兩種形式。無(wú)論是采取哪種媒體組合策略，都要明確受眾的特點(diǎn)以及活動(dòng)的規(guī)律，只有這樣才能使戶外廣告發(fā)揮其應(yīng)有的效果，進(jìn)而提高戶外廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

如：地鐵、公交作為城市最便捷的交通工具，擁有人流量大，暴露時(shí)間長(zhǎng)，高關(guān)注度的特點(diǎn)。聚集了大量有出行需求的上班族，目標(biāo)客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務(wù)人群的品牌，就適合地鐵、公交廣告，如快銷(xiāo)、電商、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、家電、時(shí)裝、化妝品、教育等等行業(yè)品牌。

?提升廣告的整體質(zhì)量

要想提高戶外廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果，離不開(kāi)廣告整體質(zhì)量的提升。廣告整體質(zhì)量包括廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和廣告制作。

廣告內(nèi)容是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，其中包括品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等，要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求、習(xí)慣確定內(nèi)容。廣告的內(nèi)容能切合受眾的認(rèn)知和體驗(yàn)，才能最大化地吸引受眾注意力，提升廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

如：友邦保險(xiǎn)在被稱(chēng)為“北京最古老通勤線”——北京地鐵1號(hào)線投放主題為“下一站，為自己奮斗”的廣告，之所以選擇這個(gè)主題是因?yàn)檫@條地鐵線經(jīng)常被人調(diào)侃為北京著名“打工線”、“社畜線”，每天來(lái)來(lái)往往160多萬(wàn)的阿珍、Lily、小劉、David……都曾在這趟列車(chē)上，去往追逐夢(mèng)想的路上。

?此外，在對(duì)戶外廣告進(jìn)行制作和投放時(shí)，既要充分考慮到廣告宣傳的適用性，同時(shí)也要對(duì)廣告設(shè)置材料的選擇嚴(yán)格要求，并根據(jù)廣告制作的需要進(jìn)行科學(xué)合理的安排。

合理規(guī)劃廣告布局

戶外廣告并不是孤立的處在某個(gè)環(huán)境中，因此，合理規(guī)劃廣告的布局也是提高戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播效果非常重要的一點(diǎn)。戶外廣告與周?chē)h(huán)境和諧統(tǒng)一，更容易使廣告被看到，廣告的傳播才能夠被受眾所接受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)目的。

結(jié)語(yǔ)

如今，媒體技術(shù)多樣化且高速發(fā)展，對(duì)戶外廣告的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，在這樣的背景下要想獲得更好的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果，在選擇投放策略時(shí)需要在優(yōu)化媒介形式的組合、提升廣告的整體質(zhì)量、合理規(guī)劃廣告布局等方面做足功課，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告主與媒體主的雙贏。