二、顏色心理學(xué)

在上一篇文章中，我們了解了一些配色的基本知識，那我們要怎么去選擇合適的配色方案呢——在正式開始搞顏色之前，我們需要了解一些“顏色心理學(xué)”。很多人認(rèn)為顏色的選擇主要取決于設(shè)計師的品味和審美，然而色彩選擇的過程要比看起來要復(fù)雜得多。正確的搞顏色，在設(shè)計中非常重要。

我們來看圖1的這張表格，我們發(fā)現(xiàn)對于不同的顏色，人們的感受是存在區(qū)別的。

例如，當(dāng)我們談?wù)摷t色時，會發(fā)現(xiàn)這個顏色常常與激情、熱血或者侵略、進(jìn)攻的感覺聯(lián)系在一起。紅色是雙面的，它不僅給人帶來熱愛、自信的感覺，也能讓人們聯(lián)想到憤怒，是一種非常引人注目的顏色。在設(shè)計中，紅色的使用往往是吸引用戶注意的一種有效方式。

再舉一個例子，當(dāng)我們說到綠色時，你腦海中出現(xiàn)了什么畫面？即使不是第一反應(yīng)想到的，我們也總能通過綠色聯(lián)想到茂密的森林和生機(jī)勃勃的草地。綠色是一種充滿活力的顏色，所以它并不適合用來裝飾消極或悲觀的圖像。更多的時候，我們會選擇灰色系來處理后者。

但是色彩心理學(xué)只能代表大多數(shù)人的感受，它無法避免一些人對某種顏色有其他的理解。比如說一些人一看到綠色就會聯(lián)想到瘟疫、疾病和死亡。此外，由于文化上的差異，同一種顏色在不同的文化中可能代表不同的含義。例如白色在西方文化中是神圣、純潔的，經(jīng)常用在莊嚴(yán)神圣的場合，比如婚禮。這也是為什么西式婚禮新娘的婚紗通常是潔白的。而在中國傳統(tǒng)文化中白色則是死亡的象征，比如我們常常說紅白喜事，這里的“白喜事”指有家里有高壽老人過世。

所以呢，在選擇顏色的時候不僅需要考慮我們希望觀眾看到我們搞的顏色時的心理反應(yīng)，還需要考慮不同文化下顏色的特殊含義（如圖2所示）。

三、 正確的搞顏色

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了顏色配色的基礎(chǔ)知識和色彩心理學(xué)，是時候開始正確的搞顏色了。然而，如何正確地選擇第一個顏色呢? 正如前面提到的，顏色的選擇非常重要，選錯了顏色可能是致命的。那么，我們將從受眾群體和主題的方面進(jìn)行考慮。

如果考慮受眾默認(rèn)為所有群體，有人知道最“安全”的顏色是什么嗎？答案是藍(lán)色。我們可以非常輕易的在手機(jī)上找到以藍(lán)色為主色調(diào)的應(yīng)用，比如默認(rèn)主題的QQ、支付寶、推特、Pixiv等等。為什么是藍(lán)色呢？

通過圖3可以發(fā)現(xiàn)，不管是男性還是女性，喜歡藍(lán)色的群體占比是最大的。這意味著選擇藍(lán)色能迎合大部分人的喜好?？紤]一下不同國家的文化差異呢？

來看看圖4，我們會發(fā)現(xiàn)圖表中羅列出來的幾個國家最喜歡的顏色中占比最高的竟然都是藍(lán)色。從顏色心理學(xué)的角度出發(fā)，它深沉、給人創(chuàng)新和信任、安全的感覺，是一種讓人舒服的顏色。

現(xiàn)在我們考慮考慮特殊的受眾群體。如果受眾群體主要是女性，那么可以考慮使用一些暖色調(diào)，給人帶來浪漫和美好的感覺，比如粉色、紫色、紅色等等。而相反的，如果受眾群體以男性為主，可以考慮使用冷色，比如綠色、藍(lán)色和黑色，這樣能給用戶帶來一種冷靜、深沉、科技感等等的感覺。而如果觀眾是兒童或年輕人，可以考慮使用互補(bǔ)色、三等分色、補(bǔ)色分割等配色方案，因?yàn)檫@些顏色相對活潑大膽（圖5）。

相反，如果觀眾主要是成年人，則比較樸素的單色或類似色可能更合適（圖6）。

從主題來看，比如說如果一幅畫或者一個設(shè)計的主題是體育運(yùn)動，那么它的主色調(diào)往往和黃色、紅色或綠色脫不開干系，因?yàn)榍皟煞N顏色讓人感覺“充滿活力和熱情”，而綠色則給人一種充滿活力和追求成功的感覺。另一方面，如果主題是工作學(xué)習(xí)，藍(lán)色、綠色、紫色甚至黑色等冷色更合適，因?yàn)檫@些顏色能喚起一種智慧和成熟的感覺。

現(xiàn)在，你已經(jīng)是一個成熟的人了，相信你在日后欣賞色圖的時候能對著色圖的配色模式展開合理的分析，同時也能應(yīng)用今天學(xué)到的知識正確的搞顏色。謝謝大家，本文就到此結(jié)束啦。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ?作者：時光