美男+穿越+豪華陣容，國產(chǎn)黑馬《有藥》來襲。

如果一個現(xiàn)代人穿越到異時代會發(fā)生什么？如果大批現(xiàn)代人紛紛穿越呢？如果這么一大批現(xiàn)代人不僅帶來了科技的進步還帶來了紛亂呢？

剛開播不久的動畫《有藥》就用夸張爆笑的方式講述了大批現(xiàn)代人穿越到架空時代大涼國所發(fā)生的一連串故事。播出一周多時間，在愛奇藝上熱度始終居高不下，豆瓣評分開分8.0，可以說是暑期檔國產(chǎn)動畫里的一匹黑馬，但它能成為黑馬也不是偶然。

《有藥》有的是什么藥？

《有藥》原著的故事內(nèi)容讓這部動畫有了火的潛質(zhì)。

動畫《有藥》改編自人氣作家七英俊同名網(wǎng)絡小說，小說自誕生以來就因其獨特的風格受到不少讀者的喜愛。設定新奇有趣，人物自帶笑點，網(wǎng)絡流行梗、口語、文言出現(xiàn)在同一篇文里不顯生硬反而顯得妙趣橫生，明明不是多華麗的文字卻有種讓人一讀就停不下來的魔力。原作曾獲得過第二屆網(wǎng)絡文學雙年獎優(yōu)秀獎，在豆瓣上的評分高達8.2分，好評95%，也讓這部小說誕生僅僅兩年就有了能改編為動畫的實力。

《有藥》的劇情圍繞著兩個八竿子打不著的人展開。樓主，姓樓名主，現(xiàn)代人，在古代社會用現(xiàn)代智慧干著鑒定穿越者的活兒，時不時就冒出一些現(xiàn)代人獨有的奇思妙想；左云起，真真正正的大涼國原住民，卻為了自己的目的假扮穿越者，明明認認真真背過資料，可在大涼國生活了小半輩子的他靠臨時抱佛腳怎么可能做到毫無差錯呢？當樓主一時心軟將左云起鑒定為“穿越者”之后，真正的陰謀才算掀開……

處處可見的搞笑元素與險象環(huán)生腥風血雨相結(jié)合，想不吸引人都很難了。

強強聯(lián)合共同打造的動畫版《有藥》

動畫《有藥》也不僅僅是原著優(yōu)秀，動畫改編也完美還原了原著精髓，從目前已更新的兩集來看，動畫在充分還原原著的基礎上進行了視覺化改編。

比如在劇情中相當重要的“樓”，小說中并沒有花太多筆墨描寫樓主所在的“天下第一樓”是怎樣的樓，動畫中竟細細描繪了樓內(nèi)設施：一樓有著一群大漢騎自行車，看著和現(xiàn)代的健身房一般無二，這群人的賣力踩踏充當了“電梯”的動力，“電梯”載著左云起和旁人一層層往上，觀眾也隨著他們圍觀了樓內(nèi)的小世界——和外面的古代世界不同，樓內(nèi)是正宗的現(xiàn)代社會，有酒吧、有奶茶店、有美容院……甚至還有直播間。

這就是小說、動畫兩種載體的根本性不同，小說要在極短的時間內(nèi)讓讀者進入劇情，一開始就是樓主“鑒穿”左云起，而動畫要做的是讓觀眾快速領略這個世界。因此動畫用不到十分鐘的時間告訴觀眾，這是個穿越者與大涼原住民并存的世界，因為穿越者的存在，普普通通的大涼國社會已經(jīng)變的不普通了。

《有藥》能成為優(yōu)秀的動畫作品，因它有著一批具備硬實力和對網(wǎng)絡文化有充分感知力的主創(chuàng)們。不同于過去女性向作品的“大女主”屬性，《有藥》是以大批美男為主角，滿足的并非是觀眾的自我代入感，而是“嗑CP”的需求，因此觀眾對畫面的要求尤其高，畫風必須唯美、制作必須精良。

《有藥》的導演王淼和主創(chuàng)均來自于聲影文化，之前曾制作過《俠肝義膽沈劍心》、《頭條都是他》等動畫作品。其中《劍網(wǎng)3》的衍生動畫《俠肝義膽沈劍心》和《有藥》都屬于古風喜劇，在制作方面已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗。從《有藥》的制作上來看，主要角色一個比一個亮眼且毫無重復之感，比如“樓主”，作為一個普通現(xiàn)代人穿越到大涼成為文官，因此他的造型設計兼具現(xiàn)代人的跳脫和書生的風度翩翩，搖起折扇來真有幾分倜儻之意；建筑場景設計也相當走心，僅僅是那棟“天下第一樓”就讓人瞠目結(jié)舌，能夠滿足大多數(shù)觀眾的視覺體驗。再加上這次還有作者七英俊本人參與劇本策劃，可以說制作和劇情兩方面都“穩(wěn)了”。

從《有藥》看愛奇藝的動畫IP之路

動畫《有藥》能夠出圈，不得不提愛奇藝在其中發(fā)揮的作用。

愛奇藝近年來在動畫領域持續(xù)發(fā)力。和業(yè)內(nèi)普遍更重視男性向動畫不同，愛奇藝選擇男性向動畫與女性向動畫齊頭并進，其中女性向日常搞笑動畫已然成為愛奇藝自制動畫中明星領域，如今已有多部成功作品，比如《邪王追妻》和《今天開始做明星》?！缎巴踝菲蕖吩诓コ銎陂g曾連續(xù)五天位居百度搜索風云榜動漫榜第一名；基于《今天開始做明星》的二創(chuàng)內(nèi)容在抖音上的相關播放量超過2.5億次，都是女性向作品中的佼佼者。

而且愛奇藝的自制動畫基于愛奇藝平臺的實力，能抓住作品特色對作品進行恰當?shù)耐茝V。以《今天開始做明星》為例，《今天開始做明星》改編自愛奇藝獨家漫畫，連載期間作品人氣一直居高不下，內(nèi)容也符合愛奇藝“青春陽光正能量”的文化基因，因此成為了愛奇藝漫畫平臺上第一部改編為動畫的作品，在作品推廣過程中注重粉絲的力量，在快手、抖音、微博等年輕人聚集的平臺進行重點宣傳推廣。

如今的《有藥》則更看重的是作品的二次元屬性，在推廣方面著重推廣最容易出圈的網(wǎng)絡熱梗，例如宣傳片中出現(xiàn)的“大河向東流啊”（唱）“天上的星星參北斗”（念）和“珍珠奶茶哪里有賣”，就算不知道故事具體內(nèi)容也會理解笑點所在，因此僅僅新浪微博先導預告片、定檔預告片播放量累計超過230w次，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊超過25,000+次，轉(zhuǎn)發(fā)者中還包括《全職高手》作者蝴蝶藍、著名配音演員藤新、夏磊等微博名人。

因為愛奇藝平臺的優(yōu)勢，也能夠讓動畫作品與強大的劇綜內(nèi)容串聯(lián)，例如愛奇藝的《劍王朝》和《大主宰》，動畫版和真人劇相繼播出，共同將IP推向高峰。而且女性向作品相較于男性向作品，從本質(zhì)上是更容易改編為影視劇的，因女性觀眾本身相較男性觀眾更能接受影視劇內(nèi)容，《今天開始做明星》在動畫制作的同時真人劇版已經(jīng)開機；《邪王追妻》同樣開啟了影視劇改編計劃，網(wǎng)絡電影已經(jīng)立項。《有藥》目前已有影視劇、動畫內(nèi)容到音樂作品、衍生周邊的開發(fā)線路，已待后續(xù)進行開發(fā)。

接下來是愛奇藝對《有藥》的商業(yè)化開發(fā)。

在過去，動畫的商業(yè)模式相比影視劇顯得有些模糊，甚至對于很多動畫來說，動畫本身是沒有商業(yè)盈利的，只是IP產(chǎn)業(yè)鏈上放大IP知名度的重要環(huán)節(jié)，能獲得盈利的是之后開發(fā)的手游等衍生項目。因此在某種層面上來看，越是制作精良的動畫，越是難以找到商業(yè)與藝術的平衡點。而《有藥》則找到了獨屬于自身的商業(yè)化模式。

《有藥》目前已達成和999感冒靈的深度合作，在動畫中巧妙植入了品牌，slogan “他有病，我有藥，給他買了999，與他感情更長久”不僅將片名和產(chǎn)品巧妙的融合更是符合動畫有趣有梗的調(diào)性，讓人能想到《有藥》的同時就能想到999感冒靈。

在IP授權合作方面，《有藥》也不走尋常路?！队兴帯放c國際知名彩妝品牌Physicians Formula合作開發(fā)“大涼暖男天團”小丸子唇膏主題禮盒，讓“樓主”、“左云起”這些二次元美男成了美妝產(chǎn)品的形象代言人；還有與國內(nèi)首款二次元購物APP次元倉合作開發(fā)衍生周邊，讓動畫的播出和周邊的產(chǎn)出之間沒有時間差。

目前《有藥》開播兩周，更多精彩內(nèi)容還要等后續(xù)解鎖，但《有藥》的黑馬之勢已然勢不可擋。