隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，短視頻憑借著“短、平、快”的特點(diǎn)殺入重圍，大眾對(duì)這這種即時(shí)滿足的信息呈現(xiàn)方式欲罷不能。這也帶來(lái)了諸多不良影響，就比如說(shuō)在這樣的大環(huán)境下，受眾的注意力越來(lái)越分散，耐心也越來(lái)越稀缺，受眾也越來(lái)越細(xì)分。那么，面對(duì)這樣的情況，品牌營(yíng)銷究竟怎么做才能破圈呢？

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其實(shí)，除了老生常談的做好用戶畫像，注重用戶體驗(yàn)等，還有一個(gè)不可忽視的點(diǎn)就在于包裝設(shè)計(jì)。包裝對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，甚至一個(gè)品牌的影響力非常大，就像近日雪碧發(fā)布聲明稱換掉綠色瓶身，采用透明塑料瓶，就在網(wǎng)上掀起了熱議。再比如，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)康師傅宣布只用瓶身，去掉外包裝。種種實(shí)例不勝枚舉，而這些都會(huì)給品牌造成或大或小的影響。既然包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)品牌或一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)這么重要的話，那么就是說(shuō)如果做好包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或是一個(gè)品牌也是非常重要的。那么，怎樣在包裝設(shè)計(jì)上花功夫呢？

創(chuàng)意至上的新消費(fèi)時(shí)代，有的憑借土味迎來(lái)了大眾的吐槽，比如在土味營(yíng)銷中一去不復(fù)返的巴黎世家；有的憑借賽博朋克在元宇宙火熱的背景下頻頻出圈；也有的在國(guó)潮下闖出屬于自己的一片天的花西子等。其實(shí)無(wú)論是憑借什么出圈，不變的只有一點(diǎn)，那就是“顏值及正義”。

所以，包裝設(shè)計(jì)為啥要有創(chuàng)意、有顏值？一方面，這是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的主要原因之一；另一方面，高顏值的包裝設(shè)計(jì)更有助于品牌的破圈。因?yàn)楝F(xiàn)在社交媒體非常火熱，但凡遇到可愛(ài)、顏值高的包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)催生眾多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬自己的心得，這不僅能讓產(chǎn)品進(jìn)一步曝光，也在暗地里向他人種草。

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就比如前段時(shí)間大火的《夢(mèng)華錄》，《夢(mèng)華錄》里邊精致的點(diǎn)心讓人從劇內(nèi)追到劇外。其實(shí)國(guó)內(nèi)糕點(diǎn)行業(yè)在顏值這塊可謂是花費(fèi)了不少力氣，不僅要講究口感好，還要追求高顏值。就像幾大老品牌，比如五芳齋等，都在積極推出新品，當(dāng)然，這種新品一定有著十分考究的外表，只有精致才能俘獲眾多消費(fèi)者的芳心，獲得其青睞。

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后疫情時(shí)代，大眾的消費(fèi)欲望其實(shí)大不如前，所以不少企業(yè)為了促進(jìn)消費(fèi)者掏腰包下了很大的功夫。其實(shí)，只要用心做好產(chǎn)品，輔之以一些營(yíng)銷手段，總能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。像今天的品牌營(yíng)銷手段，你學(xué)會(huì)了嗎？