導語：品牌入局小紅書需要大數(shù)據(jù)支撐，通過多維度的小紅書數(shù)據(jù)分析，掌握市場的趨勢動向，根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)監(jiān)測了解競對動作，篩選合適的KOL投放，并對小紅書流量監(jiān)控，完成完整的種草閉環(huán)，打開小紅書的紅利市場。那么品牌究竟如何開展呢？

一、小紅書流量邏輯

入局小紅書，品牌需要了解到的幾個流量算法，方便品牌在后續(xù)投放時制定合理的投放策略。

社交鏈推薦算法

是基于千人千面的大數(shù)據(jù)推薦算法，所有用戶點贊過的評論過的或者是觀看過的筆記，都會被歸納入合適的標簽，大數(shù)據(jù)根據(jù)標簽去推薦用戶可能會喜歡的筆記內(nèi)容。

流量池遞推算法

分類標簽在推薦的前期會以流量池遞推的形式逐層遞推到更大的流量池中，比如筆記的互動量高亦或是閱讀數(shù)高，就會被推薦到更大的流量池，給到更多的流量曝光。

搜索算法

用戶搜索的時候，平臺會盡可能推薦較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給到用戶，所以能夠影響排名的因素可能是內(nèi)容、筆記數(shù)據(jù)、發(fā)布時間以及用戶畫像等因素。

了解了小紅書數(shù)據(jù)算法后，再來探究營銷邏輯。根據(jù)AISA營銷模型，主要分為五大邏輯，一個是注意：通過垂直達人合作吸引目標客群的注意；興趣：利用真實的優(yōu)質(zhì)分享引起用戶的興趣；探索：筆記從使用場景出發(fā)，部署核心搜索關(guān)鍵詞；行動：持續(xù)性種草，不斷加深刺激用戶的購買行動；分享：渲染分享氣氛，吸引用戶自發(fā)種草分享。千瓜數(shù)據(jù)投放策略咨詢服務(wù)幫助品牌掌握平臺流量趨勢，深度挖掘流量邏輯，洞察用戶需求，幫助品牌更快入局小紅書。

二、挖掘市場紅利

通過電商平臺同類目商品的賣點部署，研究商品賣點，總結(jié)出用戶感興趣的幾個產(chǎn)品賣點，利用小紅書行業(yè)內(nèi)容熱搜詞分析、評論關(guān)鍵詞識別、競品搜索競價詞等，進一步梳理平臺流量紅利詞。

紅利詞在用戶搜索或者推薦的時候能夠截取很大的流量，一般為搜索或者使用頻率較高的關(guān)鍵詞。

根據(jù)各個紅利詞的流量趨勢去分析哪一個紅利詞處于上升期，品牌可以選擇這個紅利詞進行投放。

千瓜數(shù)據(jù)營銷咨詢服務(wù)依托千瓜數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析工具支持，幫助品牌從行業(yè)中分析出匹配品牌投放的紅利詞，幫助品牌搶占市場流量，獲取更多聲量。

三、篩選優(yōu)質(zhì)的KOL

選擇優(yōu)質(zhì)的KOL進行投放，能夠幫助品牌傳輸產(chǎn)品理念，樹立良好的品牌形象，打造聲量市場。例如美妝品牌想要投放美妝博主，在千瓜數(shù)據(jù)篩選出有意向的博主，查看近30天的筆記分類，彩妝和護膚共占了69.23%，可見程十安在美妝領(lǐng)域是比較垂直的。再看下近30天的筆記數(shù)據(jù)，30天發(fā)布了13篇筆記，平均點贊保持在1.36萬，持穩(wěn)定水平。

依托大數(shù)據(jù)支撐，千瓜營銷咨詢服務(wù)可以幫助品牌挑選匹配的KOL 進行投放，依照金字塔投放理論，逐層篩選，每一層級對應(yīng)不同的投放節(jié)奏，幫助品牌在小紅書由下至上鋪設(shè)KOL。

總結(jié)

擁有強大的數(shù)據(jù)支撐，AI智能識別系統(tǒng)以及專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊和經(jīng)驗豐富的品牌營銷策劃能力，千瓜營銷咨詢服務(wù)能夠幫助品牌快速入局小紅書，洞察用戶需求，精準投放潛在用戶，打造聲量市場。