近年來，網(wǎng)紅營銷作為企業(yè)的推廣渠道之一，越來越受到追捧。企業(yè)希望能通過網(wǎng)紅營銷策略，為品牌建立信譽，甚至推動銷售。

陳湛勻教授指出：網(wǎng)紅營銷，通常是指企業(yè)在目標市場中選擇有名氣或是有影響力的人，對產(chǎn)品進行宣傳和推薦，從而對潛在客戶產(chǎn)生直觀、可衡量影響的一種營銷方式。網(wǎng)紅營銷通常與社交媒體營銷和內(nèi)容營銷密切相關(guān)。

以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄：

“網(wǎng)紅營銷”中的“網(wǎng)紅”，現(xiàn)在也越來越類似于“KOL”,KOL是一個營銷學上的概念，就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。那些在互聯(lián)網(wǎng)營銷中知名度高、影響力大、活躍度高的專家或是權(quán)威就可以被稱為KOL，他們的帶貨率或是流量轉(zhuǎn)化率極高，通常他們通過分享一些專業(yè)知識或是見聞觀點，獲得他人信任，增加粉絲關(guān)注，在這個基礎上傳播產(chǎn)品信息。

網(wǎng)紅營銷在歐美尤其流行，規(guī)則也逐漸規(guī)范和清晰，主要集中在Facebook、Youtube和Instagram等平臺，國外的網(wǎng)紅營銷主要以短消息、圖文、視頻三種為主，其中視頻類形式最為豐富，他們會更加注重對版權(quán)的要求。在美國，網(wǎng)紅按照粉絲數(shù)量被細分為5個層級，分別是偶像網(wǎng)紅（Icon）、先驅(qū)網(wǎng)紅（ Trailblazer）、普通網(wǎng)紅（Influencer）、小微網(wǎng)紅（Mirco-Influencer）、超微網(wǎng)紅（Super micro influencer）。在國內(nèi)，我們更多是以網(wǎng)紅專注的方向或者輸出形式對其進行分類，例如美食博主或者生活分享博主等。

目前隨著社交媒體與電子商務的深度融合，網(wǎng)紅營銷正逐漸成為商家擴大品牌影響力、增加銷售的首選利器。時尚媒體FashionUnited報道，2018年歐美的時尚業(yè)、奢侈品行業(yè)和化妝品行業(yè)中有超過78%的公司選擇和網(wǎng)紅進行合作，進行品牌廣告投放。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟學家，金融學教授，博士生導師，擬人化企業(yè)資本運營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟學會常務理事、國家自然科學基金評審專家、上海市投資學會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項國家級、省部級科研項目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學、清華大學、香港大學學生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進行系列學術(shù)交流，走訪過100多個國家和地區(qū)，被譽為具有國際視野、深受歡迎的實戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔任董事，曾輔導不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實際經(jīng)營經(jīng)驗。