小家電走出廚房，新老迭代，小家電領(lǐng)域變化不斷
小家電市場(chǎng)在上半年漲跌不一。有品牌受挫，也有品牌逆勢(shì)上漲，火爆的品類和品牌都處于一個(gè)動(dòng)態(tài)變化中。

??渠道在變，線上線下都不存在單一優(yōu)勢(shì)
蘇泊爾2020年上半年失利的主要原因來(lái)源于疫情沖擊，眾所周知“美九蘇”這三大品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)都在線下，有數(shù)據(jù)顯示，三大龍頭一度占據(jù)線下90%以上的小家電份額。而疫情封鎖線下市場(chǎng)后，對(duì)于蘇泊爾而言無(wú)疑是毀滅性的打擊。

小熊方面，線上與線下銷售渠道到達(dá)了驚人的9:1，反倒因?yàn)橐咔榇蠹肄D(zhuǎn)向電商購(gòu)物而獲益。

單一的營(yíng)銷渠道，或許并不是真正意義上的“優(yōu)勢(shì)”。“新人”小熊電器戰(zhàn)勝“老師傅”蘇泊爾，也不代表著這是線上渠道對(duì)于線下渠道的全面壓制。畢竟“美九蘇”制霸市場(chǎng)的時(shí)候，其所建立的“渠道壁壘”同樣堅(jiān)不可摧。隨著疫情好轉(zhuǎn)，蘇泊爾線下的銷售在快速恢復(fù)。

格蘭仕也在品牌擁抱線上時(shí)選擇回歸線下。因?yàn)楦裉m仕在去年6.18前期與某電商平臺(tái)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，使其遭到了另一平臺(tái)的“霸凌”，在該電商平臺(tái)的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，6.18期間銷量反而出現(xiàn)大幅下跌。今年格蘭仕開(kāi)始在全國(guó)布局社區(qū)小店，目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)50多家。

??小家電市場(chǎng)處在“新老交替”中
最新消息顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)將作價(jià)40億美元出售，交易預(yù)計(jì)將于今年第四季度開(kāi)始，此次出售的家電業(yè)務(wù)包括咖啡機(jī)、吸塵器、空氣凈化器等，并傳出包括國(guó)內(nèi)品牌美的、海爾、韓國(guó)品牌三星、LG都有可能成為潛在買家。飛利浦的退出一方面是它的發(fā)展方向往醫(yī)療保健轉(zhuǎn)型，一方面是家電業(yè)務(wù)的收入占比逐年降低。

因保鮮盒被大家熟知的韓國(guó)生活用品品牌巨頭樂(lè)扣樂(lè)扣，7月底在上海開(kāi)出旗艦店，推出十幾款小家電產(chǎn)品。而樂(lè)扣敢于殺入小家電市場(chǎng)是因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)保鮮盒已經(jīng)積累了不少高粘性用戶。

只能說(shuō)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，小家電領(lǐng)域的技術(shù)門檻依舊不高，甚至可以說(shuō)還沒(méi)有形成壁壘，加上供應(yīng)鏈條短、代工性強(qiáng)，目前誰(shuí)都可能被取代。根本上來(lái)講，小家電產(chǎn)品更多需要關(guān)注的點(diǎn)在于對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的滿足程度，這方面各大品牌還都需要加強(qiáng)。

??小家電要走出廚房拓寬品類
Z世代消費(fèi)能力的崛起，他們對(duì)于小家電需求的“新”不再局限于廚房，從美妝、消費(fèi)醫(yī)美、健康護(hù)理到美容工具、口腔護(hù)理都已經(jīng)成為他們的需求范圍。光是個(gè)護(hù)類現(xiàn)在已經(jīng)形成“美發(fā)、美牙、美容、美體”四種局面。

當(dāng)小家電不再局限于“廚房”時(shí)，“美九蘇”通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)所取得的“場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)”或?qū)⒉粡?fù)存在，就像為了讓小家電布局多樣化，如海爾、TCL等其它大品牌也從去年開(kāi)始均推出新產(chǎn)品布局美容個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)。

小家電市場(chǎng)很難像傳統(tǒng)大家電一樣，維持一個(gè)品類多年不變，所以也不會(huì)出現(xiàn)在占據(jù)一個(gè)單品賽道后，即成為行業(yè)龍頭的現(xiàn)象。每個(gè)玩家都必須保持警惕，不斷創(chuàng)新。