在賬號(hào)收獲穩(wěn)定曝光后，如何突破現(xiàn)有的流量框架，提速漲粉節(jié)奏，維持長效經(jīng)營？

有關(guān)這個(gè)問題的答案，或許快手3位腰部達(dá)人能讓一切昭然若知。即便她們分別身處鄉(xiāng)村、泛知識(shí)和劇情類競爭激烈的短視頻賽道，但近期都迎來了再次“出圈”。

1、大媽說唱吸粉30萬+，鄉(xiāng)村賽道展現(xiàn)爆紅共性

繼上任“說唱天花板”劉學(xué)坤掀起話題熱潮后，又一位老年rap組合@王大姐來了秉持相似的運(yùn)營路線。

用一條55秒的《孩子回來多做點(diǎn)》鄉(xiāng)村說唱視頻，輕松捕獲了30萬+粉絲，后續(xù)三天又再度增長到近50萬。

直到現(xiàn)在，視頻熱度仍在飆升，尤其是分享數(shù)比平均水平提高了816.68%?？梢?，這種新穎的表達(dá)方式，容易激起用戶自發(fā)的口碑裂變，持續(xù)為視頻鋪墊觀看價(jià)值。

用潮流的說唱形式對(duì)標(biāo)粗糲的鄉(xiāng)村生活，兩者糅合又重組，由此產(chǎn)生出的年齡、背景和文化的強(qiáng)烈反差，進(jìn)而孵化出了賬號(hào)獨(dú)有的生存之道，使得粉絲親切稱呼她們?yōu)椤皶r(shí)尚老baby”。

仔細(xì)觀察@王大姐來了的往期視頻，哪怕主題不同，內(nèi)容邏輯卻是一脈相承。

前期播放量沒有特別明顯的優(yōu)勢，可正因?yàn)樽龅?strong>持續(xù)且長久的輸出，才為賬號(hào)漲粉帶來了更多的可能性。

回顧?quán)l(xiāng)村題材的發(fā)展進(jìn)程，自李子柒開拓了鄉(xiāng)村視頻的重要版圖后，在平臺(tái)加持和用戶關(guān)注下，鄉(xiāng)村短視頻生長速度十分迅猛。

為此在視頻大體綱要不變的情況下，又不斷冒出新的分支。變與不變中，大多數(shù)達(dá)人都展現(xiàn)出爆紅共性——以鄉(xiāng)村環(huán)境為基調(diào)，結(jié)合特殊人設(shè)或者技藝，制作造出強(qiáng)記憶點(diǎn)。

這也是為什么在越來越多的主播入局，內(nèi)容逐漸趨于同質(zhì)化，仍然會(huì)有從中突圍的達(dá)人，扭轉(zhuǎn)大眾的審美疲勞。而我們能從鄉(xiāng)村說唱的流行，感受到創(chuàng)作者們也在追求更為個(gè)性、更為多元、更為寫實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)。

2、一條視頻漲粉10萬+，財(cái)經(jīng)達(dá)人如何詮釋美妝廣告？

不同于@王大姐來了的高頻更新，三個(gè)月內(nèi)，@小A學(xué)財(cái)經(jīng)只發(fā)布了13條視頻，卻靠著專業(yè)知識(shí)和詼諧風(fēng)格，通過一條介紹中國十大富豪的視頻收割2500萬+播放，同時(shí)增粉10萬+。

雖然身處泛知識(shí)賽道，且方向?yàn)殚T檻較高的財(cái)經(jīng)，但是她的闡述方式卻很通俗易懂，新手入門也可快速理解。

并且，作品封面、標(biāo)題及場景都較為統(tǒng)一、簡單，保證了視覺效果的呈現(xiàn)。

參考《快手達(dá)人運(yùn)營解決方案》，尤其是作品封面上的文字標(biāo)題，從顏色、字體、字?jǐn)?shù)和內(nèi)容下手，確保用戶刷到視頻后會(huì)進(jìn)行短暫的停留閱讀，有利于播放量的增長。

再加上達(dá)人具備靚麗的外表足夠吸睛，“美女高知”的形象也為她吸取男性粉絲，提供了一大優(yōu)勢。

面對(duì)赫蓮娜的廣告植入，@小A學(xué)財(cái)經(jīng)同樣發(fā)揮出了自身的專業(yè)性，梳理了品牌的發(fā)展脈絡(luò)，講述了產(chǎn)品研發(fā)過程。用金融視角深刻傳達(dá)品牌精神后，結(jié)尾再注入品牌的明星產(chǎn)品，并分享使用感受。

雖然這條視頻在快手的播放量處于平均水平，但根據(jù)評(píng)論區(qū)反應(yīng)來看，這種植入方式對(duì)于視頻完播率會(huì)起到一定的正面作用。

而這對(duì)于赫蓮娜而言，此類投放將與達(dá)人構(gòu)成內(nèi)容共創(chuàng)的意識(shí)，用品牌文化去融合達(dá)人風(fēng)格。

不僅能最大限度給予達(dá)人發(fā)揮創(chuàng)意的空間，還能通過高質(zhì)量的內(nèi)容水平，向非目標(biāo)用戶外的群體建立起品牌認(rèn)識(shí)度。

最后從平臺(tái)立場來看，2022年今年9月，快手財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到4.1億，同比增長19.5％?？焓钟脩粝M(fèi)需求十分旺盛，同年1月-9月，快手財(cái)經(jīng)科技內(nèi)容相關(guān)搜索量高達(dá)35億次。

持續(xù)上升的用戶規(guī)模為達(dá)人帶來更多的發(fā)展機(jī)遇時(shí)，也能幫助品牌豐富營銷場景，打破圈層限制，輻射更多面、更廣泛的受眾群體，撬動(dòng)增量市場。

3、劇情深挖學(xué)生黨“痛點(diǎn)”，單月漲粉近百萬

前兩位達(dá)人可謂通過單條視頻“一鳴驚人”，那么@孜羅拉是拉長了漲粉周期，沉淀于日常積累，近30天共漲粉73.4萬。

@孜羅拉主攻一人分飾多角的搞笑劇情，其實(shí)這個(gè)招式已是短視頻常態(tài)，同行中還催生出各個(gè)頭部達(dá)人，蠶食為數(shù)不多的用戶注意力。

即便如此，考慮到粉絲特性，@孜羅拉堅(jiān)持挖掘學(xué)生黨的“痛點(diǎn)”，針對(duì)父母、老師、親戚、朋友之間的矛盾演繹，延續(xù)創(chuàng)作靈感，引發(fā)群體共鳴。

這樣一來，有效避免了掉粉情況的發(fā)生，月平均播放量維持在1000萬+。

除此之外，粉絲也會(huì)將關(guān)注度積聚于視頻內(nèi)容的探討，其中“太真實(shí)了”、“一模一樣”、“真實(shí)”等彈幕云詞出場次數(shù)較高。

哪怕是加入廣告，@孜羅拉也會(huì)從學(xué)生黨的立場出發(fā)，設(shè)定一個(gè)真實(shí)環(huán)境。

例如社恐人士想要結(jié)交陌生的美女同學(xué)，便以詢問香水開啟話題，最后在交換信息時(shí)，出現(xiàn)了手機(jī)這個(gè)單品，緊接著就代入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP換機(jī)廣告。

隨著廣告詞收尾，又繼續(xù)進(jìn)入學(xué)生間的日常對(duì)話，整體看下來劇情十分流暢。

所以說，搞笑劇情賽道上，比起盲目跟熱風(fēng)、整活兒，還不如靜下心來明確自己的目標(biāo)用戶，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。

例如同樣面向大學(xué)生，有初次實(shí)習(xí)的大學(xué)生，有活躍社團(tuán)的大學(xué)生，有藝術(shù)體育特長的大學(xué)生，還有希望學(xué)習(xí)某些技能的大學(xué)生。

基于這一系列框架，繼續(xù)填充其他人物、其他故事，保證內(nèi)容的輕量化、易銜接、易討論，為賬號(hào)帶來源源不斷的活力。

聲明：文中所用圖片均作注釋。