?2023中國(guó)杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)-中華老字號(hào)展以“品味老字號(hào) 樂(lè)享新生活”為主題，在浙江杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心B館二樓舉辦線下實(shí)體展，為期2天（6月10日~6月12日）。

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6月10日，中國(guó)杭州西湖博覽會(huì)正式開(kāi)幕。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多“老字號(hào)”品牌齊聚一堂，向世界展現(xiàn)中華國(guó)貨品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。這里就不得不說(shuō)到“老字號(hào)”老人頭，除了帶來(lái)消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典商務(wù)皮鞋、商務(wù)休閑鞋外，還帶來(lái)了多款非遺聯(lián)名鞋，充分展現(xiàn)出了老人頭作為老牌國(guó)貨的創(chuàng)新實(shí)力。

本屆博覽會(huì)深入貫徹落實(shí)商務(wù)部等部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》,傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀文化，宣揚(yáng)中華老字號(hào)核心底蘊(yùn)，帶動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將傳承國(guó)粹與創(chuàng)新升級(jí)相融合，打造一場(chǎng)“國(guó)潮品牌宣傳”與“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”統(tǒng)籌推進(jìn)的中華老字號(hào)盛會(huì)，推動(dòng)中華老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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本次博覽會(huì)實(shí)體展覽與會(huì)議論壇有機(jī)結(jié)合，形成“展中有會(huì)，會(huì)中有展”的新形式。本次展會(huì)有來(lái)自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號(hào)企業(yè)參展，是老字號(hào)系列展會(huì)中開(kāi)辦最早、創(chuàng)新最多、最具特色的標(biāo)桿展會(huì)。本次展會(huì)共吸引了來(lái)自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號(hào)企業(yè)參展，其中包括胡慶余堂、山外山，五芳齋，朱府銅藝、老人頭、沈天成堂、藤橋鴨舌、五糧液、茅臺(tái)等近200家知名老字號(hào)品牌企業(yè)出席展會(huì)，融會(huì)思想，分享經(jīng)驗(yàn)。展會(huì)還將創(chuàng)新引入沉浸式半封閉體驗(yàn)?zāi)Ｊ健皣?guó)潮秘境”，以游戲的方式了解、體驗(yàn)、感受老字號(hào)為代表的中國(guó)商業(yè)文化在國(guó)潮大浪下的魅力所在，探索培育老字號(hào)未來(lái)消費(fèi)群體新模式。實(shí)體展分設(shè)7個(gè)主題，包括宋韻國(guó)潮、傳世技藝、中華美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰寶、萬(wàn)謙來(lái)潮。參展企業(yè)展現(xiàn)各地不同傳統(tǒng)文化在商業(yè)上的多種呈現(xiàn)形式，上演“老字號(hào)”文化盛宴。

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老人頭作為浙江皮鞋的老字號(hào)品牌，不僅在?2022 第十九屆中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)上榮獲“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的老字號(hào)品牌獎(jiǎng)”，同時(shí)本次老人頭團(tuán)隊(duì)將實(shí)地探訪中國(guó)杭州西湖博覽會(huì)線下展，了解老字號(hào)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者“零距離”交互，促進(jìn)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

老人頭品牌在此次博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)兩個(gè)展廳，分設(shè)傳統(tǒng)展廳形式與中國(guó)國(guó)潮新勢(shì)力融合展廳，將傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)韻和新潮時(shí)尚元素相融匯，傳播品牌文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)理念。老人頭品牌將立足自身的同時(shí)，從國(guó)民消費(fèi)需求出發(fā)，注重品牌形象的塑造與宣傳，緊跟時(shí)尚發(fā)展步伐，積極推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)用科技為產(chǎn)品賦能，積極推動(dòng)老字號(hào)老人頭品牌時(shí)尚化、年輕化、高質(zhì)量發(fā)展。

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攜手非遺，以文化自信構(gòu)建品牌自信

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如果說(shuō)國(guó)潮是一種表現(xiàn)符號(hào)，那么打造創(chuàng)新型產(chǎn)品則是品牌結(jié)合中華文化的深度運(yùn)用。在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，老人頭開(kāi)啟了跨界共創(chuàng)新姿態(tài)。將近代鞋履文化與傳統(tǒng)的非遺手工技藝跨界融合，從文化領(lǐng)域?qū)⒐爬系氖止ぜ妓嚾谌氪蟊姷娜粘Ｉ?，使人們以更直觀的方式感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。老人頭始終秉承著“一雙鞋，傳承百年心”的品牌“魂”,通過(guò)現(xiàn)代制鞋工藝進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以針為筆，以布為媒，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)致敬傳統(tǒng)民族文化，實(shí)現(xiàn)“老字號(hào)”的新生長(zhǎng)。

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老人頭在本次博覽會(huì)上展示的非遺聯(lián)名系列，設(shè)計(jì)初衷是希望向消費(fèi)者傳播東方鞋履美學(xué)文化；其次是希望通過(guò)品牌的綿薄之力來(lái)傳承非遺、守護(hù)國(guó)粹、面向世界弘揚(yáng)東方之美。老人頭將藍(lán)夾纈、甌繡、昆曲文化以及畬族民族特色紋飾等非遺文化元素融入鞋款中。其中，老人頭“甌繡”聯(lián)名鞋款是聯(lián)合國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（甌繡）共同開(kāi)發(fā)完成的。

甌繡的特點(diǎn)是構(gòu)圖精練，色彩絢麗、針?lè)▏?yán)謹(jǐn)、運(yùn)針靈活善變、繡理分明。其以針線傳情，有著深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)、工藝研究?jī)r(jià)值及較高的欣賞收藏價(jià)值，具有鮮明的溫州地域工藝特色。甌繡制作工序復(fù)雜，每一道工序都是純手工制作，因此其制作過(guò)程耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、參與人數(shù)多。老人頭通過(guò)工藝創(chuàng)新,將甌繡的針?lè)窋?shù)進(jìn)行辨析，以現(xiàn)代化工藝將甌繡這項(xiàng)溫州傳統(tǒng)民間刺繡藝術(shù)與大眾鞋履產(chǎn)品完美融合。外觀創(chuàng)新方面，老人頭將品牌商標(biāo)與溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院所授權(quán)的甌繡外觀專利（專利號(hào)：ZL 2022 3 0398715.2）進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使其兼顧時(shí)尚設(shè)計(jì)感與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，讓工藝美術(shù)與鞋履更好結(jié)合，紋樣靈動(dòng)。

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此外，老人頭拍賣展品“空谷山茶”昆曲聯(lián)名鞋款，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于溫州昆曲。在凝練昆曲文化意蘊(yùn)，提煉其服飾配色的基礎(chǔ)上，融合了溫州市市花山茶花的圖形紋樣。運(yùn)用印花、沖孔等多種現(xiàn)代工藝技法在牛皮革面料上“大顯身手”，配色汲取了昆劇文化的特色與精髓，以清新雅致為基調(diào)，彰顯昆曲藝術(shù)的古典韻味，整體造型蘊(yùn)含端莊典雅、唯美含蓄的中式意境美。老人頭以獨(dú)有的視角和方式解讀昆曲藝術(shù)，將傳統(tǒng)文化以新形式、新觀念和新表達(dá)創(chuàng)新演繹，為昆曲發(fā)展注入了活力。以嶄新的姿態(tài)詮釋和印證了“古為今用”的意義所在。

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產(chǎn)品舒適是基礎(chǔ)，老人頭不斷提高品牌美譽(yù)度

老字號(hào)的價(jià)值在于“老”，出路在于“新”。創(chuàng)立于1899年的老字號(hào)品牌老人頭從不因循守舊，其在困境中謀新生，憑的是世代傳承的精湛技藝和工匠精神，靠的是傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和守正創(chuàng)新的歷史使命。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，老人頭承古拓今、迎難而上。為攻克皮鞋磨腳、擠腳、鞋底太硬等痛點(diǎn)，提升皮鞋使用人群的體驗(yàn)感。老人頭深入鞋類工藝創(chuàng)新研究，推廣 3D 打印技術(shù)、引進(jìn)智能生產(chǎn)設(shè)備、建立標(biāo)準(zhǔn)化工廠，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)技藝，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，先后研發(fā)了輕型鞋，無(wú)臭鞋墊，輕泡、耐磨、防滑鞋底，休閑潮鞋，舒適模具，保健鞋材等新技術(shù)、新工藝，獲得專利數(shù)十項(xiàng)。并在2022年第十九屆中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)榮獲“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的老字號(hào)品牌獎(jiǎng)”，在全國(guó)滿意度調(diào)研報(bào)告中，消費(fèi)者綜合滿意度高達(dá)94%。

老人頭作為民族品牌，除了堅(jiān)守初心、用匠心做好每一雙鞋，還始終懷揣著打造更好民族品牌的責(zé)任感，未來(lái)老人頭將砥礪深耕，載譽(yù)前行，繼續(xù)致力于為社會(huì)提供高價(jià)值優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造品質(zhì)與時(shí)尚兼?zhèn)涞膰?guó)潮創(chuàng)新品牌，走好老字號(hào)品牌創(chuàng)新之路，從而實(shí)現(xiàn)老人頭品牌產(chǎn)品真正在消費(fèi)者中間落地開(kāi)花！

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