廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意包括文案創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意及色彩運(yùn)用，是對(duì)形與義所作的某種聯(lián)想，這個(gè)聯(lián)想的過(guò)程就是創(chuàng)意性思維的過(guò)程。當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告題材時(shí)，這三個(gè)方面的運(yùn)用，所體現(xiàn)的就是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能力。從創(chuàng)意的這三個(gè)方面來(lái)看，它們既各有特點(diǎn)又相互統(tǒng)一，文案注重”義”的表達(dá)，色彩注重“意境”的營(yíng)造，而圖形創(chuàng)意則注重“吸引”的藝術(shù)。

圖形設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，是造型藝術(shù)中獨(dú)特的思維方式，是充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念進(jìn)行形象化、視覺(jué)化的過(guò)程，其目的是用形象語(yǔ)言為受眾提出一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題，或直接利用形象來(lái)引起受眾的關(guān)注。

”奇”“異”“怪"的圖形并非設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件。圖形越新穎，形象素材的處理越獨(dú)特，對(duì)受眾的吸引力也就越大。

比喻就是借用大家已經(jīng)熟悉的事物來(lái)說(shuō)明人們尚未知道的事物。當(dāng)圖形設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息是抽象的、難以直觀表達(dá)時(shí)，就可以運(yùn)用比喻手法使抽象的概念轉(zhuǎn)換為人們可感知的熟悉的物象，讓一個(gè)平常的物象因融入了另一個(gè)物象的屬性而顯得更加生動(dòng)。比喻手法通過(guò)對(duì)創(chuàng)意元素的分析、理解和聯(lián)想，有目的地將兩種不同屬性的物象結(jié)合，使其中的一個(gè)物象借助另一個(gè)物象的個(gè)性特點(diǎn)得以生動(dòng)地表現(xiàn)。其強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意思想的深刻內(nèi)涵，給主題以無(wú)限的想象空間。

夸張是指為表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情，對(duì)事物的形象特征、作用、程度等作擴(kuò)大、縮小或言過(guò)其實(shí)的表達(dá)，突出事物的本質(zhì)特征，以取得強(qiáng)烈的視覺(jué)效果的一種表現(xiàn)手法。

圖形通過(guò)夸張可以打破物與物之間特定的關(guān)系，以一種反常規(guī)、反比例的關(guān)系來(lái)表達(dá)預(yù)期的語(yǔ)義，是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的想象，大膽的幻想和奇特的夸張往往帶給人們超乎尋常的視覺(jué)和心理感受，使受眾留下深刻的印象。

對(duì)比是圖形設(shè)計(jì)常用的一種方法，指將多個(gè)相互聯(lián)系的事物之間進(jìn)行比較，常以反襯的手法展示事物彼此間的差異性，使主題在反襯中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以是抽象的，也可以是具象的，可以是形體與形體之間的對(duì)比，也可以是設(shè)計(jì)元素之間的對(duì)比。

人們總是不自覺(jué)地從一組相似的對(duì)比中去尋找彼此的差異，從而更深刻地揭示兩種事物相互的關(guān)系。利用視覺(jué)對(duì)比進(jìn)行創(chuàng)意，能引導(dǎo)受眾主動(dòng)思索并理解設(shè)計(jì)師的意圖。

比擬是一種幽默的創(chuàng)意形式，它以詼諧、風(fēng)趣的類比手法來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)涵。擬人和擬物統(tǒng)稱為比擬。比擬通常給人以神秘、幽默和奇特的感覺(jué)。由于圖形是通過(guò)直觀的視覺(jué)形象傳達(dá)信息的，許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現(xiàn)，唯有借助比擬，才能達(dá)到讓受眾認(rèn)知的目的。

作為正形的圖和作為負(fù)形的底相互借用、相互襯托、相互反轉(zhuǎn)所形成的圖形。圖形的構(gòu)成元素在相互矛盾中隱含著各自不同的含義，兩者之間形象相反，相互利用，顯示出一種新奇、巧妙的圖形魅力。正負(fù)圖形設(shè)計(jì)在圖形創(chuàng)意中是簡(jiǎn)約圖形形體、增強(qiáng)視覺(jué)趣味的重要手段。

設(shè)計(jì)師可以巧妙地利用簡(jiǎn)單而又富有趣味的正負(fù)同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)形式，給廣告設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)提供豐富想象空間，體現(xiàn)“形中有形，話中有話”的視覺(jué)魅力。

圖形的元素替構(gòu)的方法也叫作“偷梁換柱”，是利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，以一種形取代另一種形，使圖形產(chǎn)生形態(tài)上的變異和意念上的變化。這個(gè)“變化”在邏輯上或許是荒謬的，會(huì)給視覺(jué)上帶來(lái)不習(xí)慣的感覺(jué)，但這種異常的圖形組合方式能使廣告的設(shè)計(jì)理念得到了升華，使設(shè)計(jì)思維產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

廣告設(shè)計(jì)中圖形元素替構(gòu)以常規(guī)圖形為依據(jù)，以想象為基礎(chǔ)。圖形通過(guò)設(shè)計(jì)元素的替換，改變了自然物體的形體結(jié)構(gòu)，圖形被賦予了一種新的意念，給人無(wú)限的想象空間。元素替構(gòu)徹底地改變了常規(guī)的觀念和傳統(tǒng)的思維方式，使思維步入了異想天開(kāi)的自由世界之中。

同構(gòu)是廣告圖形設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段。每一個(gè)單一的形象素材都有各自的特征，多形同構(gòu)就是利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。

多形同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要根據(jù)廣告主題的概念來(lái)選定元素的組合，合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾關(guān)系，使之統(tǒng)一在一個(gè)特定的空間中，發(fā)揮各自的信息內(nèi)涵。多形同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，無(wú)論更注重視覺(jué)意義上的藝術(shù)性與合理性。

人們對(duì)事物的認(rèn)知往往以視覺(jué)的完形為基本單位的，即以某種事物的個(gè)體存在方式作為認(rèn)識(shí)事物的最基本單位。設(shè)計(jì)師根據(jù)視覺(jué)意識(shí)經(jīng)驗(yàn)，將某個(gè)獨(dú)立的事物根據(jù)設(shè)計(jì)意念再進(jìn)一步分割解體，就會(huì)使其在視覺(jué)上產(chǎn)生支離破碎的感覺(jué)，再將支離破碎的圖形元素重新同構(gòu)，則可以產(chǎn)生新穎的視覺(jué)圖形。

廣告設(shè)計(jì)的解構(gòu)圖形創(chuàng)意是指有意打破物象完美性的傳統(tǒng)審美趣味，分解自然形態(tài)結(jié)構(gòu)的秩序，使圖形的分離與重組變成一次有意識(shí)的破壞，創(chuàng)造了非自然的圖形結(jié)構(gòu)關(guān)系，讓人們對(duì)事物的注意力因形體常態(tài)的分解重構(gòu)而受到?jīng)_擊。

解構(gòu)圖形的重點(diǎn)在于重構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念則依賴設(shè)計(jì)師的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫(huà)面整體結(jié)構(gòu)的把握，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。