--?報(bào)告摘要?--

據(jù)CBN Data數(shù)據(jù)顯示， 近三年線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)， 消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.5倍， 直播引導(dǎo)寵物消費(fèi)近一年同比增長(zhǎng)達(dá)2倍。從細(xì)分市場(chǎng)情況來看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長(zhǎng)穩(wěn)??；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長(zhǎng)迅速；而從消費(fèi)人群來看，年輕人已成為線上寵物消費(fèi)主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。其中， Bain咨詢數(shù)據(jù)顯示， Z世代已成為線上寵物市場(chǎng)增速的最主要貢獻(xiàn)者， 占總線上消費(fèi)人群的26%， 位列第一； 天貓數(shù)據(jù)則表明， 2022年的寵物消費(fèi)人群ARPU值相較于前一年提升6-7%， Z世代ARPU值提升更是高達(dá)26%。同時(shí)，社媒平臺(tái)寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升以及寵物行業(yè)規(guī)范政策逐步完善，也為寵物電商行業(yè)整體發(fā)展注入了新的活力此外，疫情影響下海外養(yǎng)寵數(shù)量也明顯增加，海外市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，遠(yuǎn)超疫情前水平?！疤詫毻睢睂櫸镉闷吩诤Ｍ庾呒t，國(guó)產(chǎn)寵物品牌迎來出海高峰。

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