在廣告界，品牌更換代言人是一件再正常不過(guò)的事情。

可依然有些明星，與品牌方有著長(zhǎng)期的合作，不僅使品牌方深入人心，自己也從中獲得了不少收益。

比如汪涵與統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：

印小天與海瀾之家

陳寶國(guó)與鴻茅藥酒

不過(guò)，要數(shù)合作時(shí)間最長(zhǎng)的明星代言，恐怕王力宏與娃哈哈必須榜上有名。

從1998年開(kāi)始，王力宏便開(kāi)始代言“娃哈哈純凈水”，一直到今年。

21年來(lái)，王力宏與娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后保持著某種神奇的默契：

不僅每年都續(xù)約，而且王力宏收的代言費(fèi)還是21年前的幾十萬(wàn)元，代言費(fèi)并沒(méi)有因?yàn)橥趿甑穆暶o起而水漲船高。

王力宏與娃哈哈的合作史，也曾被當(dāng)作佳話傳誦至今。

人們既羨慕娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后的慧眼識(shí)才，也佩服王力宏的有情有義。

然而前幾天，娃哈哈卻傳來(lái)消息：正式與王力宏解約，21年代言生涯到此為止。

不僅如此，宗慶后之女、娃哈哈未來(lái)的接班人宗馥莉，卻當(dāng)著鏡頭說(shuō)了以下這番話：

第一，她不喜歡王力宏。

第二：她覺(jué)得王力宏老了，而且不換代言，觀眾容易審美疲勞。

面對(duì)宗馥莉這般言論，主持人也驚訝到不知道如何接話，場(chǎng)面一度十分尷尬。

宗馥莉上的這個(gè)訪談節(jié)目，是由新浪財(cái)經(jīng)推出的《至少一小時(shí)》。

在11月22日推出的正片中，有關(guān)王力宏的部分已經(jīng)找不到了。

企業(yè)要更換代言人本無(wú)可厚非，然而宗大小姐這番公開(kāi)言論一出，卻為自己打上了“情商低”的標(biāo)簽。

不管如何，王力宏也是與娃哈哈合作了21年，他值得娃哈哈對(duì)他更好的評(píng)價(jià)。

娃哈哈創(chuàng)建于1987年，到1998年，娃哈哈已經(jīng)是全國(guó)最大的飲料企業(yè)。

旗下的“非?？蓸?lè)”被稱為【國(guó)貨之光】、“AD鈣奶”、“娃哈哈營(yíng)養(yǎng)液”橫掃國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)。

98年年初，娃哈哈想涉足飲用水市場(chǎng)，推出了“娃哈哈純凈水”。

當(dāng)時(shí)正值電視廣告蓬勃發(fā)展，宗慶后想試試打廣告，于是他開(kāi)始物色代言人，為旗下飲用水代言。

宗慶后選擇了兩位年輕人，巧合的是，這兩位過(guò)了幾年，都火了。

一位是【袁泉】，另一位便是【王力宏】。

兩人拍了一段名為【愛(ài)你等于愛(ài)自己】的廣告，廣告曲也用的是王力宏自己的同名歌曲。

彼時(shí)的王力宏，還是一位初出茅廬的新人，娃哈哈的廣告，是他入行接到的第一個(gè)廣告。

憑借著娃哈哈超強(qiáng)的廣告攻勢(shì)，王力宏的知名度迅速提高，說(shuō)是娃哈哈捧紅了王力宏也不過(guò)分。

因此王力宏曾多次在公眾場(chǎng)合表示：“娃哈哈就是我的恩人。”

后來(lái)，王力宏火了，但他依然將代言費(fèi)維持不變，以感恩娃哈哈。

他本人更是和宗慶后成為了“忘年交”，每年都會(huì)拜訪杭州娃哈哈總部，和宗老聊聊天。

2017年娃哈哈30周年時(shí)，宗慶后還親自給王力宏頒了晶鉆代言獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)員工稱號(hào)。

宗慶后在接受采訪時(shí)表示：

自己是一個(gè)很傳統(tǒng)的人，更重要的是，王力宏很勤奮，很努力，而這種合作還會(huì)繼續(xù)下去。

了解了這段過(guò)去，你才能發(fā)現(xiàn)：這次的解約事件，有太多說(shuō)不通的地方。

第一：王力宏做錯(cuò)了什么要解約？

品牌方與明星解約，無(wú)非是以下兩種情況：

第一種，明星因?yàn)槟呈露a(chǎn)生了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)，品牌方為了避免引火上身而選擇解約。

第二種，合約到期解約。

王力宏呢？我說(shuō)他出道20年幾乎0緋聞不過(guò)分吧？

就這么一個(gè)穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的偶像，是多少品牌搶著要的？

20年來(lái)，王力宏以他正面的形象，間接維護(hù)著娃哈哈的品牌形象，這是多少錢都換不來(lái)的。

難道是王力宏不火了？

也不對(duì)啊，他不是剛做完好聲音的導(dǎo)師嗎？那吾克熱Remix的《飄向北方》也很火啊。

還有建國(guó)70周年文藝匯演

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王力宏不僅形象好，也沒(méi)有過(guò)氣，如此優(yōu)秀的偶像，娃哈哈還要去哪里找？

第二：觀眾有審美疲勞嗎？

在廣告學(xué)中，有一個(gè)名詞叫“記憶點(diǎn)”。

提到一款產(chǎn)品，你馬上就想到了對(duì)應(yīng)的廣告，那這個(gè)廣告就成功了。

那提起娃哈哈，你能想到什么廣告？

那必然是王力宏代言的純凈水廣告。

更換代言人，固然能吸引年輕群體的關(guān)注，但打破了原有的記憶點(diǎn)，如何重塑全新的記憶點(diǎn)？

恐怕娃哈哈要付不少的代言費(fèi)，才能搞清楚了。

第三：你解約就算了，吐槽干嘛？

也許是宗大小姐順風(fēng)順?biāo)畱T了，她顯然并不知道“買賣不成仁義在”這個(gè)道理。

大小姐手撕力宏的做法，首先會(huì)招來(lái)路人、粉絲的強(qiáng)烈不滿。

王力宏雖然不像那些流量明星，但是粉絲年紀(jì)都大，普通人觀感也不錯(cuò)，大眾是認(rèn)可的。

其次隨著網(wǎng)民情緒的傳遞，會(huì)讓此事形成公關(guān)事件，而娃哈哈處理方式又很不符合國(guó)人期待。

此事無(wú)疑會(huì)極大地?fù)p害娃哈哈的口碑。

如此昏招，要不是看在她是宗慶后親女兒的份上，我都懷疑她是百歲山派來(lái)的間諜。

說(shuō)白了，如果宗馥莉的處理方式能稍微【平和】一些，也許就沒(méi)有現(xiàn)在這番局面了。

事實(shí)上，這也不是宗馥莉第一次犯錯(cuò)了。

2013年，李嘉誠(chéng)大量拋售國(guó)內(nèi)資產(chǎn)，引起部分民眾恐慌，媒體在采訪宗馥莉時(shí)，她竟然說(shuō)要把娃哈哈撤出中國(guó)：

這番言論瞬間引起軒然大波，到最后，是她老爸跳出來(lái)辟謠：“查無(wú)此事”。

2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”個(gè)人定制果蔬汁。

結(jié)果我一查淘寶：

另一邊，娃哈哈的日子也不好過(guò)。

長(zhǎng)期以來(lái)，娃哈哈都是那幾個(gè)拳頭產(chǎn)品：

營(yíng)養(yǎng)快線推出了14年，AD鈣23年，純凈水21年。

長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新的后果，就是娃哈哈的商業(yè)帝國(guó)被不斷蠶食：

娃哈哈這種傳統(tǒng)企業(yè)在新老交接時(shí)，我本期待它能像海瀾之家那樣，脫離原先的桎梏，走向年輕化。

換成年輕老板掌舵后，海瀾之家好起來(lái)了

可我依舊覺(jué)得，無(wú)知和弱小不是企業(yè)生存最大的障礙，傲慢才是。

娃哈哈這艘航母，已呈搖搖欲墜之勢(shì)。

到底宗馥莉可以讓它一飛沖天，還是沉入海底？

讓我們拭目以待。

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