如果你是個(gè)游戲玩家，即使不玩最終幻想14（以下簡(jiǎn)稱FF14），最近可能都被肯德基和FF14的這次活動(dòng)刷屏了。大家都熱衷于分享和討論因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)而出現(xiàn)的一系列沙雕圖，這幾天持續(xù)為大家?guī)砀鞣N歡樂。而我好奇的是為什么一款端游網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)和快餐品牌聯(lián)合推出這樣的活動(dòng)，因?yàn)椴还茉趺聪?，最大的贏家都是肯德基——為了獲得游戲內(nèi)的坐騎，肯定會(huì)有大批“光之戰(zhàn)士”前往肯德基消費(fèi)。而FF14一方能從這次活動(dòng)中獲得什么呢？我試著分析了一下：

醉翁之意不在酒

肯德基作為快餐巨頭之一，每天確實(shí)都有大量的人流量。作為一名合格的“光之戰(zhàn)士”，我也在第一天就前往肯德基進(jìn)行了消費(fèi)，并且滿心期待能夠看到肯德基會(huì)有哪些最終幻想元素的展示。然而這次的FF14活動(dòng)并沒有在肯德基的餐廳里面做任何宣傳，沒有視頻廣告，沒有立牌，也沒有宣傳海報(bào)，什么都沒有。如果不是早就知道這個(gè)活動(dòng)，來肯德基的一般消費(fèi)者根本不會(huì)知道這個(gè)活動(dòng)。而肯德基官方只在新浪微博通過官方賬號(hào)發(fā)過一條微博。

這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)相比肯德基官方的其他微博并沒有增加，甚至可以說算轉(zhuǎn)發(fā)較少的。而FF14這邊的轉(zhuǎn)發(fā)也不過兩千多，很難想象這次合作能為FF14在路人眼中留下多少印象，更不用說吸引路人來玩了。

這也不是第一次游戲與快餐合作，之前就有不少手游和快餐品牌有過聯(lián)動(dòng)，而且明顯“陣仗”比這次FF14和肯德基的合作大得多。比如18年4月18日-5月15日期間《王者榮耀》和麥當(dāng)勞的聯(lián)動(dòng)。不僅店面裝修方面做了各種《王者榮耀》風(fēng)格的裝飾，還有專門拍攝的電視廣告在店面里面循環(huán)播放，聯(lián)動(dòng)的套餐的包裝也都是有著《王者榮耀》元素的。

這種在人流密集的餐廳里進(jìn)行的視覺轟炸，只要是去麥當(dāng)勞消費(fèi)的人，肯定都會(huì)注意到。這個(gè)活動(dòng)開始后“王者榮耀”詞條在搜索引擎上的搜索頻率也確實(shí)在周末時(shí)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也比較符合周末會(huì)有大量人去麥當(dāng)勞消費(fèi)后因?yàn)楦信d趣而搜索的預(yù)期。

很明顯這次活動(dòng)《王者榮耀》就是想通過麥當(dāng)勞的巨大人流量，吸引沒有玩游戲的人也來玩。再看看這次最終幻想14和肯德基的聯(lián)動(dòng)，根據(jù)搜索指數(shù)，“最終幻想14”和“FF14”詞條在這個(gè)活動(dòng)開始后確實(shí)有一定上浮，但并不如《王者榮耀》與麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)后增長(zhǎng)如此明顯。

如今的盛大游戲（現(xiàn)在已經(jīng)更名為“盛趣游戲”）體量已無法和騰訊游戲相比。而且現(xiàn)在大家普遍都有智能手機(jī)，想玩一個(gè)手游只需要直接下載即可，而FF14這樣的端游如果想玩還得首先保證有一臺(tái)配置足夠的電腦。即使可以吸引到大量路人的眼光，其中應(yīng)該也只有很少一部分會(huì)“入坑”，那又何必花大價(jià)錢在吸引路人的眼光上呢？
這次聯(lián)動(dòng)似乎更像是一次最終幻想14玩家們的“自嗨”，或者說是FF14國(guó)服運(yùn)營(yíng)的一次“大放送”，畢竟94.5元就能獲得一個(gè)短期內(nèi)只能通過這個(gè)途徑獲得的游戲內(nèi)坐騎。而這次活動(dòng)“拂曉組”（FF14玩家對(duì)國(guó)服運(yùn)營(yíng)的愛稱）的目標(biāo)群體，恐怕也不是平時(shí)不怎么玩游戲的路人，而是“其他游戲的玩家”，而拂曉組的“武器”，正是這幾天大家看到的，由FF14玩家們自發(fā)創(chuàng)作的各種沙雕圖，這話又怎么說呢？

同人創(chuàng)作的旺盛生命力

《劍仙情緣網(wǎng)絡(luò)版三》（以下簡(jiǎn)稱《劍三》）公測(cè)測(cè)試初期玩家數(shù)據(jù)并不太好看，在2011年11月的《一代宗師》版本更新中推出了“大輕功”后，玩家人數(shù)開始大幅增長(zhǎng)。也正是在這一時(shí)期，出現(xiàn)了一系列劇情類的同人視頻，達(dá)到了很好的宣傳效果。官方也開始重視和鼓勵(lì)同人發(fā)展，開辟了“劍網(wǎng)三有愛同人秀”微博用于展示玩家的COSPLAY，同人古風(fēng)歌曲等。真十內(nèi)，伊吹雞腿子等畫師加入同人創(chuàng)作更是吸引了一大批畫師的粉絲慕名入坑《劍三》。
FF14里也有很大一部分玩家在積極創(chuàng)作同人內(nèi)容，不過方向和《劍三》有所不同。FF14游戲內(nèi)有大量的休閑玩法，比如房屋系統(tǒng)，游戲內(nèi)有大量各式的家具可以制作，玩家可以憑自己喜好裝修自己的房屋。游戲內(nèi)的裝備外觀也種類繁多，并且FF14內(nèi)置了功能相當(dāng)齊全的照相模式，有相當(dāng)數(shù)量的玩家熱衷于搭配服裝和拍照，把FF14玩成了“光之暖暖環(huán)游艾歐澤亞”。

沙雕恒久遠(yuǎn)，一圖永流傳

在這一系列同人賬號(hào)里，發(fā)展最蓬勃的是“沙雕”類的，除了上圖里的“艾歐澤亞吐槽站”、“艾歐澤亞迷惑行為大賞”外，另外還有“FF14表情包”、“最終幻想14喜感攝影bot”等粉絲數(shù)上萬的賬號(hào)。
《劍三》得益于其“武俠”，“古風(fēng)”的特色，吸引了不少對(duì)這些元素感興趣但不怎么玩游戲的人也參與進(jìn)了同人創(chuàng)作中，創(chuàng)作出的內(nèi)容即使不了解劍三的劇情和設(shè)定也一般能夠看懂。而FF14的同人創(chuàng)作者們，幾乎都是游戲的核心玩家，他們所產(chǎn)出的同人內(nèi)容，不了解FF14游戲機(jī)制，或者說，不了解最終幻想游戲歷史的人大概率是看不懂的。

沙雕圖的擴(kuò)散趨勢(shì)也是非?？植赖?，一張沙雕圖誕生以后，通過微博、QQ群、微信群、論壇病毒式的傳播，這種傳播速度甚至無法用任何可視化的數(shù)據(jù)來作為證據(jù)支撐，但就從這幾天在我加入的所有游戲群里都能看到這些沙雕圖來看，這個(gè)推斷應(yīng)該是無誤的。
老師從小教導(dǎo)我們“不懂就要問”，在每天都面對(duì)大量這些魔性十足、充滿迷惑的沙雕圖的時(shí)候，難免會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好奇，隨著了解的深入，離入坑開始玩FF14恐怕也是不遠(yuǎn)了。而這次FF14和肯德基的聯(lián)動(dòng)，就是拂曉組給廣大FF14玩家提供的絕佳素材和“武器”，讓廣大FF14玩家利用這些素材創(chuàng)作沙雕圖作為“武器”，募集拯救艾歐澤亞的光之戰(zhàn)士。
上面說的這些，都只是“單向”聯(lián)動(dòng)，即只有購買指定食物可以在游戲內(nèi)獲得道具的途徑，而沒有在游戲內(nèi)可以看到該食物的途徑。我這么說，當(dāng)然是有這方面的例子，或許換個(gè)說法大家會(huì)更熟悉——植入廣告。

日清：沙雕廣告的鼻祖

其實(shí)《劍三》在16年6月16日-7月16日和真功夫有搞過“雙向聯(lián)動(dòng)”，通過真功夫訂餐滿30元可以獲得《劍三》游戲內(nèi)的掛件兌換碼，而在《劍三》游戲內(nèi)的揚(yáng)州城外，為這次聯(lián)動(dòng)加蓋了一家“真功夫”餐館，玩家可以和餐館NPC“功夫龍”對(duì)話輸入兌換碼獲取掛件。

但真要說到和游戲聯(lián)動(dòng)，讓自己的品牌形象出現(xiàn)在游戲里，就不得不說說“日清”這個(gè)品牌了。
日清的創(chuàng)始人安藤百福發(fā)明了方便面，后來改良出了更方便手持食用的“杯面”（Cup Noodles），這一產(chǎn)品至今仍是日清的支柱產(chǎn)品。日清在產(chǎn)品推廣上腦洞一直非常清奇，也是走的沙雕魔性路線，并且非常喜歡和各類名IP合作，可能不少人都看過他們的沙雕廣告。

當(dāng)然他們也不會(huì)放過游戲這個(gè)絕佳的宣傳陣地，早在1994年，日清就推出了一款叫《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC橫版通關(guān)游戲。

日清的宣傳理念是，結(jié)合年輕人喜愛的動(dòng)漫和游戲，才能抓人年輕人的心（胃）。但聯(lián)動(dòng)的畫風(fēng)依然很詭異，拿近一點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)來說，日清和《最終幻想15》的聯(lián)動(dòng)，是這樣的：

在《絕體絕命都市4》里面，也有非常迷惑的杯面背包。

這種讓人毫無頭緒，甚至可以說有點(diǎn)鬼畜的廣告方式也確實(shí)為日清賺足了眼球，讓人很難忘記。

游戲與食品，虛擬與現(xiàn)實(shí)

在劇場(chǎng)版動(dòng)畫《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》里，有這樣的場(chǎng)景：現(xiàn)實(shí)世界的玩家，通過在AR（Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界融合的技術(shù)）網(wǎng)絡(luò)游戲提升自己的等級(jí)，可以獲得現(xiàn)實(shí)世界中的各種優(yōu)惠券，甚至有一些食品店的免費(fèi)兌換券。

現(xiàn)如今VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR技術(shù)正在迅速發(fā)展，AR技術(shù)已經(jīng)開始運(yùn)用于展示、教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。在AR技術(shù)的成本降至普通大眾都可以接受的程度的時(shí)候，相信AR也會(huì)像個(gè)人電腦、智能手機(jī)等高速發(fā)展的技術(shù)成果一樣逐漸普及。更貼近現(xiàn)實(shí)的AR游戲也不會(huì)再是夢(mèng)想，屆時(shí)《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》里的這一幕，或許真的能夠成為現(xiàn)實(shí)，又或者像《頭號(hào)玩家》那樣，人類將可以完全沉浸在虛擬世界中，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限將逐漸模糊，次元壁終將被打破。