后疫情時(shí)代，居家經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，隨著居民生活水平的逐步提高以及全國消費(fèi)的積極復(fù)蘇，眾多消費(fèi)者對家電行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，尤其是健康化、智能化的小家電頗受青睞。

可以發(fā)現(xiàn)，從多年來冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大型家電的普及，到現(xiàn)在干衣機(jī)、酸奶機(jī)、凈水器等小家電的出圈，國內(nèi)家電市場逐步細(xì)化，行業(yè)競爭不斷加劇，我國的家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。根據(jù)調(diào)查顯示，中國智能小家電市場規(guī)模在2023年有望達(dá)到1924億元。

近年來，小家電行業(yè)老品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)，新興品牌也層出不窮。3月7日，小熊電器公布2022財(cái)年年報(bào)，營收、利潤均錄得同比增長，全年實(shí)現(xiàn)收入41.18億元創(chuàng)上市以來新高，同比增長14.18%，凈利潤同比增長36.31%。

但是隨著市場競爭的不斷加劇，小家電企業(yè)不得不朝著"低碳、節(jié)能、健康"方向發(fā)力，多元化、智能化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。進(jìn)入可選品時(shí)代，疊加眾多小家電產(chǎn)品均處在導(dǎo)入發(fā)展期，加大研發(fā)力度、不斷推陳出新，從而占據(jù)消費(fèi)者在新品類上的品牌心智成為關(guān)鍵。

不過值得注意的是，相比于其他發(fā)達(dá)國家，雖然我國小家電市場規(guī)模位于世界前列，但其普及率、人均消費(fèi)額和保有量仍有一定的差距。未來，隨著小家電同質(zhì)化加重以及流量紅利進(jìn)一步枯竭，如何回歸本質(zhì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，或?qū)⒊蔀樾〖译娦袠I(yè)不得不思考的難題。

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舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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