(長(zhǎng)文預(yù)警，注意流量消耗)

? ? ? ? 2017年3月25日，已被細(xì)雨籠罩近一周的上海迎來(lái)了新一次的晴天，這樣的天氣，對(duì)于數(shù)量可觀的一部分人而言，是極好的，這天早上，他們將前往位于上海世紀(jì)大道的百聯(lián)世紀(jì)，迎接中國(guó)大陸第一家樂(lè)高授權(quán)專賣店的開(kāi)業(yè)。盡管剪彩儀式要到中午11點(diǎn)才會(huì)進(jìn)行，早上八點(diǎn)開(kāi)始，已經(jīng)有樂(lè)高玩家陸續(xù)在門口排隊(duì)。此時(shí)的百聯(lián)世紀(jì)內(nèi)部，隨處可見(jiàn)由樂(lè)高積木搭建的大型人仔模型。距離開(kāi)業(yè)還有一個(gè)小時(shí)，商場(chǎng)門口已經(jīng)被圍的水泄不通，樂(lè)高玩家翻閱著分發(fā)的促銷傳單和特別版商品手冊(cè)，上面甚至印刷有，在國(guó)外都還沒(méi)有公開(kāi)的限定版拼砌包的圖片。

? ? ? ?當(dāng)天，全球樂(lè)高店單日銷售最高紀(jì)錄在上海誕生。

? ? ? ?具有龐大人口基數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)高而言是一塊肥沃的土地，根據(jù)樂(lè)高公司前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樂(lè)高玩具的主要受眾依然位于歐美國(guó)家，中國(guó)以及亞洲市場(chǎng)尚沒(méi)有完全打開(kāi)。2016年4月19日，美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道了前任樂(lè)高CEO Jrgen Vig Knudstorp的采訪內(nèi)容，采訪中稱他致力于將該公司打造成中國(guó)“第一大玩具品牌”，而在此之前，樂(lè)高已經(jīng)在嘗試將中國(guó)及東方元素添加在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，例如于2003年“東方探險(xiǎn)系列”中推出了關(guān)于中國(guó)古代主題的大型城堡套件，2013年還特別設(shè)計(jì)了中國(guó)大陸限定版“蛇年大吉”套裝。但此前Knudstorp的另一篇采訪中也提及，樂(lè)高所要面對(duì)的是中國(guó)和亞洲非常復(fù)雜和多元化的市場(chǎng)。充滿機(jī)遇的同時(shí)，依然充滿挑戰(zhàn)。

? ? ???在國(guó)內(nèi)一系列版權(quán)案件得不到法律有效解決的背后，是中國(guó)大陸劣質(zhì)盜版產(chǎn)品勢(shì)力的迅速發(fā)展，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的國(guó)人而言，低廉的價(jià)格才是最好的利益驅(qū)使。而更為復(fù)雜的是，中國(guó)大陸的樂(lè)高玩家對(duì)于樂(lè)高的理解和認(rèn)知程度存在巨大的層次化差異，時(shí)至今日，還有相當(dāng)數(shù)量的顧客會(huì)到百貨店專柜詢問(wèn)BRICKHEADZ系列的到貨情況，或者會(huì)把網(wǎng)絡(luò)上流傳的諸如“樂(lè)高玩具是黑市比特幣”之類的文章當(dāng)作樂(lè)高玩具的本質(zhì)來(lái)看待。此外，中國(guó)樂(lè)高市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的現(xiàn)狀并沒(méi)有被有效地普及和引導(dǎo)，很大一部分人依然依賴于海外市場(chǎng)的“快”和“全”。在中國(guó)某自建的數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)百款在中國(guó)販?zhǔn)鄣臉?lè)高商品被打上了“中國(guó)未發(fā)售”的標(biāo)簽。由于認(rèn)知不到位而產(chǎn)生的方向性迷失，會(huì)對(duì)樂(lè)高玩具在中國(guó)本土的推廣與市場(chǎng)銷售，產(chǎn)生巨大的阻礙作用。

?? ?? 樂(lè)高玩具品牌確立于1934年，但是正是引進(jìn)中國(guó)卻是60年之后。1993年，丹麥寶隆洋行（中國(guó)）有限公司（East Asiatic Company）正式在中國(guó)開(kāi)展樂(lè)高玩具的分銷業(yè)務(wù)，在北京燕莎百貨開(kāi)設(shè)了一個(gè)20平方米的店中店。90年代的制約樂(lè)高在中國(guó)推廣和發(fā)展的主要原因在于定價(jià)問(wèn)題。全進(jìn)口的樂(lè)高玩具需要征收高昂的關(guān)稅，且當(dāng)時(shí)樂(lè)高并沒(méi)有諸如現(xiàn)在的統(tǒng)一零售價(jià)的概念，而會(huì)隨著商場(chǎng)檔次不同而有所增加，對(duì)于很多曾經(jīng)的玩家而言，可能購(gòu)買到的價(jià)格并不是實(shí)際的“建議零售價(jià)”，而是高于正常定價(jià)的某個(gè)數(shù)字。從1997年大陸樂(lè)高產(chǎn)品圖鑒可以看到，一款定價(jià)為95美金的皇家武士城堡（6090），在中國(guó)的售價(jià)是672元，相對(duì)于美元價(jià)格其實(shí)是有所降低的，而最低的人仔也只有12元。但是根據(jù)樂(lè)高玩家回憶，曾經(jīng)中國(guó)發(fā)售一款美元定價(jià)為6刀的人仔小盒套裝中國(guó)定價(jià)為49元人民幣，一定程度高于當(dāng)時(shí)的定價(jià)規(guī)律。盡管從美元價(jià)格對(duì)比來(lái)看，當(dāng)時(shí)樂(lè)高的定價(jià)較幾乎按照美元匯率6-7計(jì)算（目前中國(guó)官方定價(jià)約為美元定價(jià)依照匯率10-11計(jì)算），但是對(duì)于中國(guó)人均收入僅幾百元的90年代，少則幾十元，多則上千的價(jià)格，讓樂(lè)高成為了奢侈品，消費(fèi)人群被約束在了富裕人士。

? ? ? 90年代末，樂(lè)高主要布局在中國(guó)一二線城市的高端商場(chǎng)。在樂(lè)高90年代每年只有不到300款新品推出的時(shí)代，幾乎所有的系列在大陸都可以買到，雖然并非每款產(chǎn)品都有引進(jìn)，但種類的豐富程度與現(xiàn)在相比并無(wú)太大差異，系列構(gòu)造相對(duì)完全。諸如城鎮(zhèn)系列（早期樂(lè)高并沒(méi)有“city”的概念，使用“town”作為系列主題）、城堡系列、科技系列、探險(xiǎn)系列、海盜系列、得寶系列都是早期玩家的童年回憶，電視上也曾播映過(guò)樂(lè)高玩具的廣告，樂(lè)高玩具全國(guó)銷售額在數(shù)千萬(wàn)元，并每年可以保持雙位數(shù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

由于高昂的定價(jià)，大部分中國(guó)孩童無(wú)法從樂(lè)高處直接獲得拼插積木的快樂(lè)，更多留在他們印象中的是商場(chǎng)中昂貴的漂亮玩具。但是在當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的管控并不嚴(yán)格，所以出現(xiàn)了一系列的國(guó)產(chǎn)仿造積木商品，例如1994年成立的“啟蒙積木”，早期完全就是仿造樂(lè)高玩具造型推出盜版商品。但是這些商品的價(jià)格多在幾元，孩童放學(xué)后可以在學(xué)校附近的攤位購(gòu)買到，所以積木玩具在中國(guó)也存在了一定的影響度和受歡迎程度。當(dāng)然，樂(lè)高也曾就版權(quán)問(wèn)題對(duì)中國(guó)盜版玩具采取法律行動(dòng)，1999年9月15日樂(lè)高公司向北京市第一中級(jí)人民法院提起民事訴訟，狀告可高公司侵犯其56件樂(lè)高玩具積木塊實(shí)用藝術(shù)作品的版權(quán)，并獲得勝訴。樂(lè)高公司和美聯(lián)社就此還發(fā)出聲明認(rèn)為次案件在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中具有重要意義。近年來(lái)，大陸積木產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，諸如啟蒙積木等品牌都走上了原創(chuàng)路線，獲得國(guó)人鼓勵(lì)與好評(píng)。但是在中國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題依然屢見(jiàn)不鮮，例如較為著名的“樂(lè)拼”事件，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了惡劣的影響，當(dāng)然這是后話。2001年，寶隆洋行公司宣布推出零售轉(zhuǎn)而專門進(jìn)行物流行業(yè)，大陸樂(lè)高迎來(lái)了新一任的代理。至此便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)十余年的樂(lè)高普及與推廣之路。

? ? ? ? ?2001年，廣州智樂(lè)商業(yè)有限公司作為丹麥樂(lè)高玩具和意大利智高玩具在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理正式成立，并以“智高”和“樂(lè)高”的首字組合成了公司的名字。并且很快在北京國(guó)貿(mào)商城和上海仙樂(lè)斯廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了智高和樂(lè)高的品牌專賣店，提升國(guó)際品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)者的互動(dòng)。此時(shí)的中國(guó)大陸樂(lè)高，可以看到非常濃烈的非大陸風(fēng)格，不僅在產(chǎn)品認(rèn)證貼紙上采用繁體字，在樂(lè)高勸拜冊(cè)上如果涉及到專有名詞，甚至?xí)渥_(tái)灣地區(qū)的翻譯，例如2001年發(fā)售的樂(lè)高哈利波特系列，在設(shè)計(jì)到斯內(nèi)普教授套件中，會(huì)額外備注“臺(tái)譯石內(nèi)卜教授”的字樣。

? ? ? ?由于早期中國(guó)樂(lè)高的發(fā)展落差，要將玩具在全國(guó)進(jìn)行推廣并非易事，在2000年年初之時(shí)，中國(guó)引進(jìn)的樂(lè)高種類出現(xiàn)了一次衰減，在部分系列只引進(jìn)其中幾款的基礎(chǔ)上，甚至出現(xiàn)了諸如星球大戰(zhàn)之類的大型系列直接不進(jìn)行發(fā)售的情況。而在各大城市間的貨品種類與貨品上市時(shí)間也有明顯的差異，甚至出現(xiàn)過(guò)延遲1-2年到貨?？上驳氖?，為了增加樂(lè)高的銷售和認(rèn)知度，智樂(lè)公司開(kāi)展了一系列的促銷活動(dòng)，在沒(méi)有“樂(lè)高拼砌包”作為贈(zèng)品概念的時(shí)代，智樂(lè)公司所贈(zèng)送的大部分是一些樂(lè)高周邊商品，例如樂(lè)高鬧鐘、樂(lè)高手表、樂(lè)高雨傘、樂(lè)高海報(bào)之類，當(dāng)然也偶爾會(huì)出現(xiàn)樂(lè)高玩具，例如2001年贈(zèng)送8546:Bionicle Power Pack（含一張CD-ROM，一個(gè)電鍍面具和一個(gè)樂(lè)高生化戰(zhàn)士可動(dòng)人偶），2002年拆分四套贈(zèng)送哈利波特全系列人仔，到后期也有贈(zèng)送圣誕節(jié)倒數(shù)日歷等等。此外，在網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的年代，kidsland也通過(guò)雜志互動(dòng)等方式進(jìn)行推廣，例如迪士尼主流《米老鼠》雜志上就經(jīng)?？吹綐?lè)高玩具的廣告宣傳，也會(huì)看到智樂(lè)公司的互動(dòng)活動(dòng)。

? ? ? ? 2006年，智樂(lè)公司投資的全資公司—北京孩思樂(lè)商業(yè)有限公司注冊(cè)，并相繼注冊(cè)成立上海孩思樂(lè)商貿(mào)有限公司和廣州孩思樂(lè)商貿(mào)有限公司。自此，為大家熟知的kidsland正式出現(xiàn)。同年，第一家kidsland兒童精品玩具店在北京望京嘉茂開(kāi)業(yè)。并且之后在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)專賣店，主營(yíng)樂(lè)高、智高、變形金剛、小馬寶莉等商品。中國(guó)大陸以北京、上海、廣州三地為核心的樂(lè)高商圈逐步形成。

? ? ? ? 2006年末，中國(guó)第一家玩具反斗城在上海浦東正大廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，在販?zhǔn)蹣?lè)高產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，同步引進(jìn)了“玩具反斗城”獨(dú)家的發(fā)售概念，2007年樂(lè)高特殊部隊(duì)（EXO-FORCE）系列的7721 Combat Crawler X2就是早期以玩具反斗城獨(dú)占商品形式引進(jìn)的。

? ? ? ? 2007年，中國(guó)大陸第一家樂(lè)高獨(dú)立品牌專賣店在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)業(yè)，2008年，上海中山公園龍之夢(mèng)開(kāi)設(shè)了樂(lè)高品牌專賣店。與傳統(tǒng)kidsland專賣店最大的區(qū)別在于，樂(lè)高與kidsland代理的其他商品分別開(kāi)設(shè)在相鄰兩間店鋪，樂(lè)高專賣店店掛出“LEGO”的商標(biāo)，僅販?zhǔn)蹣?lè)高玩具，而其他商品則在隔壁的kidsland專賣店中販?zhǔn)?。?lè)高專賣店除去常規(guī)的樂(lè)高商品外，還同時(shí)販賣樂(lè)高周邊商品（如鑰匙扣、書包文具等）。也形成了在中國(guó)大陸常見(jiàn)的樂(lè)高販?zhǔn)鄣燃?jí)樂(lè)高專賣店-kidsland專賣店-樂(lè)高品牌專柜，從商品種類、活動(dòng)種類依次遞減分級(jí)，并且沿用至今，2017年開(kāi)始由于樂(lè)高授權(quán)專賣店的進(jìn)駐，樂(lè)高品牌專賣店的位置將由樂(lè)高授權(quán)專賣店（LCS）進(jìn)行替代。

? ? ? ? 2006年開(kāi)始，中國(guó)大陸逐步恢復(fù)了部分系列商品的引進(jìn)，如星球大戰(zhàn)、樂(lè)高蝙蝠俠等都發(fā)售了其中的部分商品，但是到貨時(shí)間較樂(lè)高正式發(fā)售會(huì)延遲半年到一年左右。此外，該時(shí)段樂(lè)高定價(jià)節(jié)節(jié)攀升，定價(jià)一直為10美金的生化戰(zhàn)士桶裝商品，以每年10元的增幅，從88元增加到了128元，而有相當(dāng)一定數(shù)量的樂(lè)高玩具，甚至出現(xiàn)了比外國(guó)高出一倍價(jià)格的現(xiàn)象，例如定價(jià)為120美金的樂(lè)高科技旗艦8285拖頭車，中國(guó)大陸定價(jià)1998人民幣；2006年樂(lè)高蝙蝠俠系列7783蝙蝠飛機(jī)，美元定價(jià)50美金，中國(guó)定價(jià)798人民幣等等。而后逐漸回落，形成了現(xiàn)在中國(guó)樂(lè)高以非版權(quán)商品按照美元定價(jià)10倍計(jì)算、版權(quán)商品按照11-12倍計(jì)算的定價(jià)規(guī)則。

? ? ? ? ? ?2009年開(kāi)始，樂(lè)高D2C EXCLUSIVE作為樂(lè)高專賣店獨(dú)占商品再度引進(jìn)中國(guó)（樂(lè)高誒菲爾鐵塔、波音787等大型套裝曾經(jīng)在中國(guó)小范圍發(fā)售），這次引進(jìn)，囊括了2007年開(kāi)始大部分的樂(lè)高D2C商品，包括街景咖啡屋、星球大戰(zhàn)千年隼、旋轉(zhuǎn)木馬等都曾經(jīng)在中國(guó)大陸的貨架上發(fā)售，但是后期由于樂(lè)高品牌專賣店開(kāi)設(shè)等相關(guān)原因，近年來(lái)kidsland及樂(lè)高專賣店僅販?zhǔn)跜REATOR EXPERT和部分星球大戰(zhàn)的D2C商品。

? ? ? ? 在中國(guó)樂(lè)高發(fā)展逐步完善和普及的同時(shí)，考慮到中國(guó)樂(lè)高第一批玩家剛剛進(jìn)入結(jié)婚生育的年齡段，需要對(duì)新一代的樂(lè)高玩家進(jìn)行承接和培養(yǎng)，kidsland開(kāi)始推廣樂(lè)高的互動(dòng)與體念感受，提出了“先玩了，才知道樂(lè)高如此好”的概念。2012年在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)設(shè)了最大體驗(yàn)專賣店，其中有2/3的空間為互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，2013年在上海新世界城開(kāi)設(shè)了體驗(yàn)式專柜。此外還大力推廣樂(lè)高卡車秀等互動(dòng)活動(dòng)。樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，2010-2012年銷售增長(zhǎng)率都超過(guò)了50%，樂(lè)高市場(chǎng)活動(dòng)從一線城市逐步深入到中國(guó)二、三線城市，2013年樂(lè)高中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人曾表示，預(yù)計(jì)到2015年，樂(lè)高將在中國(guó)市場(chǎng)打造超過(guò)80家的品牌專賣店。樂(lè)高也在各方的不懈努力下，在十余年之后迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和粉絲群體。

? ? ? ??對(duì)中國(guó)樂(lè)高市場(chǎng)進(jìn)行的所有鋪墊，在2016年開(kāi)始集中爆發(fā)。4月2日，大陸第一家樂(lè)高探索中心在上海長(zhǎng)風(fēng)景畔廣場(chǎng)（現(xiàn)更名為長(zhǎng)風(fēng)大悅城）開(kāi)業(yè)。除去樂(lè)高樂(lè)園配套的娛樂(lè)設(shè)施完全入駐外，在售的完整樂(lè)高商品體系也登錄了樂(lè)高探索中心的貨架，而諸如神盾局航母、捉鬼敢死隊(duì)大樓等大型商品，也是首次在中國(guó)大陸進(jìn)行公開(kāi)發(fā)售。此外，默林集團(tuán)的進(jìn)駐，也標(biāo)志了樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)的建立指日可待。果然，就在7個(gè)月后，中國(guó)首家樂(lè)高樂(lè)園就宣布落址上海青浦。

? ? ? ?與樂(lè)高探索中心開(kāi)業(yè)同樣引發(fā)樂(lè)高玩家關(guān)注的，是樂(lè)高官方直營(yíng)的樂(lè)高品牌旗艦店在一個(gè)月之后的盛大開(kāi)業(yè)，這家被稱作全球最大的樂(lè)高旗艦店將落戶于上海迪士尼小鎮(zhèn)，也是中國(guó)首家非代理商運(yùn)營(yíng)的樂(lè)高零售店，所有的管理和商品配置都由樂(lè)高員工直接參與和負(fù)責(zé)，同時(shí)也首次在中國(guó)推行了店內(nèi)獨(dú)占贈(zèng)品模式。2016年5月11日，樂(lè)高玩家早早聚集在店門口，等待領(lǐng)取開(kāi)業(yè)限定贈(zèng)品蜘蛛俠拼砌包。雖然相較于其他樂(lè)高旗艦店開(kāi)業(yè)的豐富贈(zèng)品，對(duì)于剛剛建立還有待磨合的樂(lè)高團(tuán)隊(duì)，給出的答案顯得比較寒酸，諸如開(kāi)業(yè)傳統(tǒng)限定版的樂(lè)高旗艦店套裝也只是通過(guò)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送的模式出現(xiàn)。但是迪士尼旗艦店從開(kāi)業(yè)到后續(xù)發(fā)展，更像是中國(guó)樂(lè)高一步步進(jìn)步和超越的縮影。開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月，D2C EXCLUSIVE 10253大本鐘于6月1日準(zhǔn)時(shí)登陸了迪士尼旗艦店的貨架，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)樂(lè)高第一次全球同步發(fā)售。而在幾個(gè)月后的暑假，迪士尼旗艦店準(zhǔn)備了另一個(gè)版本的盛大開(kāi)業(yè)活動(dòng)，大量贈(zèng)送樂(lè)高旗艦店限定版套裝，還有中國(guó)獨(dú)家的T恤衫等全新贈(zèng)品。同時(shí)，迪士尼旗艦店邀請(qǐng)樂(lè)高拼砌大師DanSteininger現(xiàn)場(chǎng)搭建了全世界最大的樂(lè)高猴子模型，邀請(qǐng)中國(guó)資深樂(lè)高玩家進(jìn)行速拼大賽、MOC比賽，實(shí)現(xiàn)與樂(lè)高玩家的直接互動(dòng)。鑄就了中國(guó)樂(lè)高發(fā)展史上不可磨滅的時(shí)刻。在此之后，大陸樂(lè)高品牌旗艦店的開(kāi)業(yè)，也會(huì)秉承贈(zèng)送樂(lè)高旗艦店套裝的傳統(tǒng)了。

? ? ? ? 2016年11月25日，樂(lè)高嘉興工廠正式投產(chǎn)，并且舉辦了盛大的開(kāi)業(yè)典禮，時(shí)任樂(lè)高集團(tuán)CEO的Jorgen Vig Knudstorp和樂(lè)高第三代所有人Kjeld Kirk Kristiansen出席。同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送了樂(lè)高限定版嘉興工廠套裝，也是樂(lè)高新一款中國(guó)獨(dú)家限定商品。嘉興工廠投產(chǎn)后將進(jìn)行樂(lè)高商品的裝箱工作，所以在目前中國(guó)大陸所發(fā)售的3c認(rèn)證貼紙上被標(biāo)注為產(chǎn)地（3c貼紙的產(chǎn)地為裝箱地、非樂(lè)高積木生產(chǎn)地）。而嘉興工廠投產(chǎn)后對(duì)中國(guó)的直接影響是，樂(lè)高上市的逐步速度加快，之后的諸多商品發(fā)售不僅可以做到同步，甚至可以領(lǐng)先世界了。

? ? ? ? 2017年3月23日，就在樂(lè)高官方公開(kāi)星球大戰(zhàn)原力日特別紀(jì)念款UCS雪地飛車后的幾個(gè)小時(shí)，上海迪士尼樂(lè)高旗艦店就宣布此款產(chǎn)品將于4月29日在店內(nèi)銷售，這是繼2016年迪士尼旗艦店開(kāi)業(yè)后實(shí)現(xiàn)D2C EXCLUSIVE商品同步銷售之后，中國(guó)第一次實(shí)現(xiàn)了VIP提前發(fā)售商品時(shí)間的同步，至此，中國(guó)樂(lè)高徹底實(shí)現(xiàn)了與世界“零時(shí)差”的接軌。2017年5月，樂(lè)高10257旋轉(zhuǎn)木馬和21309阿波羅火箭均實(shí)現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間差領(lǐng)先全球發(fā)售。此外，包括40252迷你大眾甲殼蟲(chóng)、30611 R2-D2、旅行小伙伴等限定版贈(zèng)品，都是先于國(guó)外一個(gè)月進(jìn)行贈(zèng)送。2017年6月，迪士尼旗艦店將贈(zèng)送商店獨(dú)家的樂(lè)高VIP小人仔套裝，也是樂(lè)高商品中第一且迄今唯一的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的官方樂(lè)高人仔。此外，在開(kāi)業(yè)僅僅一年的時(shí)間中，迪士尼旗艦店還多次全球首發(fā)樂(lè)高新品信息，成功讓中國(guó)大陸成為了全球樂(lè)高玩家都必須關(guān)注的焦點(diǎn)，為中國(guó)樂(lè)高的變革注入了一劑催化劑。

? ? ? ??2017年3月，全國(guó)第一家樂(lè)高授權(quán)專賣店（LCS）在上海浦東百聯(lián)世紀(jì)開(kāi)業(yè)。在樂(lè)高授權(quán)專賣店公開(kāi)的促銷清單上，諸如加勒比海盜沉默瑪麗號(hào)、雪地飛車、旋轉(zhuǎn)木馬等D2C商品都可以實(shí)現(xiàn)同步預(yù)售，通販商品實(shí)現(xiàn)同步甚至提前發(fā)售。同年5月13日，kidsland旗下的樂(lè)高授權(quán)專賣店在北京大悅城開(kāi)業(yè)，引發(fā)北京樂(lè)高玩家的熱烈歡迎，當(dāng)日在店內(nèi)排隊(duì)的常見(jiàn)蔚為壯觀。在店內(nèi)分發(fā)的樂(lè)高授權(quán)專賣店促銷廣告上，宣布了北京、上海第二家LCS的位置。北京LCS的開(kāi)業(yè)，意味著中國(guó)樂(lè)高開(kāi)始以上海為新中心，逐步像全國(guó)各地開(kāi)始新一輪的蔓延和普及，讓中國(guó)的每一座城市都可以和世界樂(lè)高同步接軌。樂(lè)高授權(quán)專賣店采用多經(jīng)銷商、多城市地域化的銷售模式，將樂(lè)高限定、樂(lè)高D2C等商品更加便捷得送到了每一個(gè)城市，也可以讓中國(guó)樂(lè)高的受眾對(duì)于樂(lè)高的了解和定義產(chǎn)生新一輪的進(jìn)步與提升。

?? ? ? ?北京樂(lè)高授權(quán)專賣店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，中國(guó)樂(lè)高單日銷售記錄再度被打破。14年間，從幾十元的奢侈品玩具，到日過(guò)百萬(wàn)的銷售額；從一個(gè)商品到貨延遲兩年的國(guó)家，到領(lǐng)先世界的發(fā)售；從寶隆洋行的引入，kidsland的鋪陳，樂(lè)高中國(guó)的變革，到如今的百花齊放。樂(lè)高玩具在中國(guó)大陸獲得了巨大成功。新一輪的發(fā)展已然開(kāi)始，不知一年之后的又會(huì)是怎樣的奇跡。

? ? 由于編者閱歷有限，文章中內(nèi)容可能出現(xiàn)疏漏或者錯(cuò)誤，歷史性文章，大家有問(wèn)題請(qǐng)指出，我會(huì)在后續(xù)版本予以更正。此外，如果有相關(guān)史料的，歡迎提供，感激不盡！

?以上內(nèi)容首發(fā)于微信公眾號(hào)“木頭鴨子”

參考文獻(xiàn)：

[1] 福布斯中文網(wǎng).樂(lè)高挺進(jìn)中國(guó)：市場(chǎng)有多大 挑戰(zhàn)就有多大

[2] 環(huán)球網(wǎng).樂(lè)高CEO透露打入中國(guó)市場(chǎng)策略 產(chǎn)品將添加中國(guó)元素

[3]《中國(guó)品牌》.樂(lè)高的“吸金大法”

[4] 大國(guó)錢途.LEGO逆市贏家 積木經(jīng)濟(jì)學(xué)

[5] 人民網(wǎng).樂(lè)高玩具在華首家旗艦店落戶北京國(guó)貿(mào)商城

[6] 聯(lián)商·資訊中心.玩具反斗城中國(guó)首家旗艦店在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)

[7] 新浪網(wǎng) 2015年樂(lè)高將在中國(guó)開(kāi)設(shè)80家專賣店

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