520，又是一個(gè)有愛的日子，人們借機(jī)表達(dá)愛意的日子，品牌不會(huì)錯(cuò)過的好時(shí)機(jī)。今年520什么東西比較熱呢？消費(fèi)者比較關(guān)注什么？品牌有什么樣動(dòng)作？下面，借助小紅書關(guān)鍵詞熱度查詢、熱詞排行榜，我們來看看今年的心動(dòng)密碼。

520節(jié)點(diǎn)來臨，哪些熱點(diǎn)可以蹭？

通過千瓜數(shù)據(jù)查詢“520”關(guān)鍵詞，近30天相關(guān)筆記數(shù)有14.82萬篇，互動(dòng)量1539.91萬，商業(yè)筆記8540篇。查看趨勢(shì)圖，可以看到自5月起熱度逐漸提升，在5月6日、5月11日出現(xiàn)兩波峰值，隨著節(jié)點(diǎn)到來，相比熱度會(huì)再攀升。在520來臨的這一周，通過熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、評(píng)論詞，我們能總結(jié)出這個(gè)節(jié)點(diǎn)的用戶關(guān)注焦點(diǎn)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

各領(lǐng)域關(guān)注點(diǎn)有哪些？

首先看熱詞增量榜周榜，時(shí)尚領(lǐng)域，裙子、單肩包、連衣裙、項(xiàng)鏈、鞋履、手鏈，位列熱度值TOP10。其中，裙子熱度值高達(dá)12.64萬，筆記數(shù)同比增長(zhǎng)23.87%。時(shí)尚類品牌可在內(nèi)容中布局相應(yīng)熱詞，提升筆記曝光幾率。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

美妝領(lǐng)域，香水、護(hù)膚品、面霜、口紅、美睫、ins美甲等，位列熱詞TOP10。其中，香水熱度值2.39，筆記數(shù)同比增長(zhǎng)38.78%。從熱搜詞中，可以發(fā)現(xiàn)，面部、手部，甚至眼部這樣的局部相關(guān)美妝熱詞，都出現(xiàn)在榜上，可見消費(fèi)者消費(fèi)的精細(xì)度。

消費(fèi)者喜歡看什么？

搜索“520”相關(guān)熱詞，千瓜數(shù)據(jù)顯示，520禮物、520花束、520禮盒、520情書、520男朋友禮物、520送女朋友、約會(huì)520穿搭、蛋糕520、520表白等，赫然在列。品牌可根據(jù)熱詞，多元化布局場(chǎng)景。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

“520”相關(guān)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞顯示，520禮物、浪漫、儀式感、禮盒、設(shè)計(jì)等，是提及較多的話題。相關(guān)筆記評(píng)論詞顯示，學(xué)生、好看好美、品牌等，是用戶關(guān)注的。由此可見，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的關(guān)注度一如既往，其次也關(guān)注品牌，此外，學(xué)生黨對(duì)該節(jié)點(diǎn)的關(guān)注度也很高，品牌可進(jìn)一步研究該群體的喜好，布局種草內(nèi)容。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

珠玉在前，小紅書爆文玩法解析

至此期間，不少品牌也交出了優(yōu)秀的“愛的答卷”。我們來看兩個(gè)優(yōu)秀的爆文案例，參考學(xué)習(xí)。

互動(dòng)量6萬+，伊菲丹&頭部達(dá)人造勢(shì)

5月11日，伊菲丹與頭部達(dá)人@ 余余發(fā)布的商業(yè)筆記《我媽的馭夫之術(shù)yyds！》，互動(dòng)量高達(dá)6.61萬。通過媽媽“忽悠”爸爸的話，引出產(chǎn)品。評(píng)論區(qū)紛紛表示：“阿姨是我的戀愛嘴替”、“讓阿姨開班吧，我跪著聽”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，該筆記點(diǎn)贊高出達(dá)人平均水平120.03%，遠(yuǎn)超達(dá)人日常水準(zhǔn)。預(yù)估閱讀72.92萬，成功為品牌造勢(shì)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

互動(dòng)量2萬+，幾光&初級(jí)達(dá)人強(qiáng)種草

4月底，家居品牌幾光和初級(jí)達(dá)人合作的筆記《520誰不會(huì)！香香girl都無法拒絕的氛圍感禮物》，獲贊1.45萬，互動(dòng)量2.07萬。

達(dá)人分享閨蜜送的香薰氛圍燈，以拔草的視角，傳遞產(chǎn)品體驗(yàn)，真實(shí)有共鳴。通過千瓜數(shù)據(jù)的筆記分析評(píng)論詞，出現(xiàn)品類詞、價(jià)格詞、技術(shù)詞、外觀包裝詞、顏色詞、成分詞和購(gòu)買意向詞，“鏈接、多少錢”位列熱詞TOP3，可見用戶意向度很高，產(chǎn)品種草效果甚佳。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

綜上所述，你找到屬于自己的520心動(dòng)密碼了嗎？品牌可結(jié)合上述熱詞和爆文，選擇與產(chǎn)品適配的內(nèi)容方向，進(jìn)行布局。