?　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)

　　不到十秒鐘火遍了中國(guó)，不到一個(gè)月火到了國(guó)外。這個(gè)人就是一夜爆紅的20歲藏族小伙丁真。爆紅的運(yùn)氣著實(shí)讓人眼饞！

　　“人啊，就是你給我裝臺(tái)，我給你裝臺(tái)?！边@是近期熱播電視劇《裝臺(tái)》男主角刁順子的經(jīng)典名言。

　　丁真和“裝臺(tái)”有啥關(guān)系呢，在筆者看來(lái)，丁真和刁順子一樣，都在干著“裝臺(tái)”的活，他們都是“裝臺(tái)人”。只不過(guò)，刁順子是自己主動(dòng)做了“裝臺(tái)人”，丁真是時(shí)代選出來(lái)的“裝臺(tái)人”。

　　“裝臺(tái)”上半場(chǎng)，丁真帶火了家鄉(xiāng)

　　丁真“裝臺(tái)”的上半場(chǎng)，可以歸結(jié)為“一名康巴漢子的逆襲人生”。

　　11月11日，丁真微微一笑便成名”。攝影師胡波在自己的抖音號(hào)“微笑收藏家·波哥”發(fā)了一條7秒左右的短視頻。配文是“很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪。尼瑪沒(méi)遇上，見(jiàn)到他的哥哥丁真”，并一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。

　　在視頻里，丁真帥氣純真的臉龐、黝黑的膚色、清澈的眼眸及淳樸的笑容充斥著整個(gè)屏幕。網(wǎng)友瞬間淪陷，評(píng)論也“炸”了，追捧丁真為“甜野男孩”。

　　兩個(gè)小時(shí)后，丁真微笑短視頻播放量達(dá)到了一千萬(wàn)。截止目前，這個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到277.1萬(wàn)，13.7萬(wàn)條評(píng)論，14.1萬(wàn)粉絲在轉(zhuǎn)發(fā)。真可謂是，微微一笑便成名。

　　隨后，一個(gè)微笑引發(fā)的逆襲人生開(kāi)啟霸屏模式。

　　丁真成名第二天，微博大V“灰兔子大叔”開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)他的微笑視頻，之后便是關(guān)于丁真的各種熱搜話題：丁真該不該離開(kāi)草原發(fā)展、丁真簽約國(guó)企、丁真開(kāi)通個(gè)人微博和抖音、丁真的小馬珍珠、丁真學(xué)漢語(yǔ)、丁真的舅舅等等，直至迎來(lái)成名后的第一個(gè)小高峰。

　　11月25日，丁真?zhèn)€人首部大片《丁真的世界》正式上線。至此，《丁真的世界》為丁真“裝臺(tái)”的上半場(chǎng)做了一個(gè)漂亮的收尾。在這部宣傳片中，你不僅能看到丁真更加迷人的顏值，還能了解丁真家鄉(xiāng)的每一道風(fēng)景，就連宣傳片中的文案也被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典之作。

　　我是丁真，我今年20歲。

　　我的家在四川甘孜州理塘縣，就住在格聶雪山腳下。在我們村莊，每天推開(kāi)門(mén)就能看見(jiàn)格聶雪山。大部分時(shí)間我就和弟弟一起放牛，時(shí)間過(guò)得好慢，好慢。躺在草地上，也能躺上一整天。

　　我特別喜歡我的小馬，它叫珍珠，它是我用我父親最好的馬換來(lái)的。最開(kāi)心的是和兄弟們賽馬。我騎馬很厲害的，村里比賽經(jīng)常拿第一。他們都叫我賽馬王子。很多人問(wèn)我，我的夢(mèng)想是什么。我沒(méi)有太想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就想騎著我的小馬，翻山越嶺。

　　這就是我的世界。雪山，草原，冰川，寺廟，白塔；我的朋友們，還有唱不完的情歌。外面的世界很大，但我還是最愛(ài)我的家鄉(xiāng)。我想就這樣待在我自己的世界里。我想留在理塘，為家鄉(xiāng)做一些事情。

　　我是丁真，歡迎大家來(lái)我的家鄉(xiāng)做客。四川理塘，四川甘孜。

　　丁真開(kāi)始正式營(yíng)業(yè)，為家鄉(xiāng)代言，成了四川理塘縣的“旅游大使”。

　　“裝臺(tái)”下半場(chǎng)，丁真帶火了“中國(guó)”

　　丁真“裝臺(tái)”的下半場(chǎng)，可以歸結(jié)為“一場(chǎng)誤會(huì)引發(fā)的狂歡”。

　　11月26日，“搶人大戰(zhàn)”正式拉開(kāi)帷幕。自從《丁真的世界》上線后，很多網(wǎng)友卻誤以為丁真的家鄉(xiāng)在西藏，導(dǎo)致四川和西藏展開(kāi)了一場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”。緊接著，全國(guó)各地都開(kāi)始邀請(qǐng)丁真去做客。

　　11月27日，丁真受邀到“四川觀察”直播間擔(dān)任“新主播”，用藏語(yǔ)為觀眾播報(bào)了新聞。

　　11月28日，央視新聞海霞點(diǎn)評(píng)“丁真現(xiàn)象”。

　　11月29日至12月5日，人民日?qǐng)?bào)微信客戶端四次報(bào)道丁真。

　　11月29日，刊發(fā)文章《全國(guó)都在搶丁真！刷屏背后的真相，很燃》，將“搶人大戰(zhàn)”點(diǎn)評(píng)為四川、西藏和全國(guó)多地聯(lián)合促成的一次“旅游推介”，可謂“史上最和諧打架現(xiàn)場(chǎng)”。

　　11月30日，刊發(fā)文章《華春瑩發(fā)推，為丁真點(diǎn)贊三連》；12月2日，刊發(fā)文章《丁真火到海外！外國(guó)網(wǎng)友這么說(shuō)》；12月5日，刊發(fā)文章《日本朋友說(shuō)：丁真在日本火了，真的不只靠“顏值”》。

　　隨著外交部發(fā)言人華春瑩連發(fā)三條推文，丁真“裝臺(tái)”的下半場(chǎng)迎來(lái)收視高峰。至此，丁真從家鄉(xiāng)走出國(guó)門(mén)，荷蘭、日本等外國(guó)媒體、博主、網(wǎng)友也紛紛關(guān)注到了中國(guó)這位“甜野男孩”，同時(shí)也曝光了丁真家鄉(xiāng)背后的“美麗”資源。

　　丁真火了，四川理塘火了，中國(guó)在世界也火出了新氣象！

　　為家鄉(xiāng)“裝臺(tái)”這活好干嗎？

　　丁真的火，的確有很大的偶然性。但是，我們更要正視丁真火的必然性。在這個(gè)時(shí)代，真的不缺少網(wǎng)紅。為什么丁真一出現(xiàn)，無(wú)論是地方政府還是國(guó)家層面反映如此及時(shí)和強(qiáng)烈呢？其背后是中國(guó)旅游業(yè)的難言之隱。

　　12月7日，文旅部發(fā)布了2020年第二季度全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告 。報(bào)告由填報(bào)情況、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)情況、地區(qū)情況三部分組成，其傳達(dá)的最核心的信息則是“同比減少”。

　　報(bào)告表明，2020年第二季度全國(guó)旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織779.01萬(wàn)人次、1431.18萬(wàn)人天，同比減少83.23%、89.10%；接待1012.16萬(wàn)人次、1724.50萬(wàn)人天，同比減少78.59%、84.53%。

　　疫情下的中國(guó)旅游業(yè)，日子過(guò)成啥樣了？

　　數(shù)據(jù)顯示，截至3月27日，我國(guó)總計(jì)有6456家涉旅企業(yè)注銷，其中包括1670家旅行社，46家景區(qū)相關(guān)企業(yè)，1890家酒店以及274家航空類企業(yè)，北上廣三地占了全部注銷企業(yè)總數(shù)的19.8%。

　　百程旅行網(wǎng)宣布關(guān)閉并啟動(dòng)清算準(zhǔn)備，途家民宿叫停20城直營(yíng)業(yè)務(wù)，北京市中國(guó)旅行社有限公司宣布停工、停產(chǎn)；更有一些國(guó)家級(jí)5A、4A景區(qū)宣布重整破產(chǎn)，如河北的野三坡、河南洛陽(yáng)的養(yǎng)子溝等等。

　　這些景區(qū)的風(fēng)景大都十分優(yōu)美，青山綠水，是休閑度假的好地方，如今卻不得不走入破產(chǎn)清算，有的甚至欠下了數(shù)十億的債務(wù)，不免令人唏噓。

　　此外，背靠資本的旅游上市公司日子也不好過(guò)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度A股有近11家上市旅游公司業(yè)績(jī)虧損，虧損金額合計(jì)約為7.29億元，其中桂林旅游虧損幅度最大，同比下降超過(guò)30倍。

　　截至7月17日，部分旅游上市公司發(fā)布的2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大，其中眾信旅游預(yù)計(jì)虧損約1.5億元-2億元，嶺南控股預(yù)計(jì)虧損約1.2億元-1.5億元，峨眉山A預(yù)計(jì)虧損約1.2億元-1.4億元。

　　即便沒(méi)有疫情，中國(guó)旅游業(yè)的日子好過(guò)嗎？

　　2019年，旅行社鼻祖——英國(guó)的托馬斯·庫(kù)克集團(tuán)（Thomas Cook）宣告破產(chǎn)。一個(gè)擁有178年歷史的百年旅行社就此隕落，畫(huà)下了一個(gè)無(wú)奈的終止符。這不僅是國(guó)外旅游業(yè)的哀傷，也是整個(gè)旅游業(yè)的悲哀，更是整個(gè)行業(yè)舉步維艱的信號(hào)。

　　無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，疫情都是影響今年旅游業(yè)最大的“黑天鵝”。如果旅游業(yè)整體身體健碩，具備一定的免疫力和競(jìng)爭(zhēng)力，趕上了這波疫情，短暫的休養(yǎng)生息，倒也無(wú)所謂。但恰恰又趕上了這幾年的系統(tǒng)性調(diào)整，可謂沉疴過(guò)重、大病未愈，經(jīng)不起任何風(fēng)浪。

　　市場(chǎng)變了。隨著中產(chǎn)階層的崛起，旅游消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑是充滿前景，只可惜國(guó)民的消費(fèi)增長(zhǎng)紅利更多流向了國(guó)外。同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越理性，越來(lái)越挑剔，需求變現(xiàn)難度增大，不是一忽悠就掏錢(qián)了。

　　跨界攪局來(lái)勢(shì)洶洶。靠送外賣起家的美團(tuán)，短短幾年時(shí)間，就超越眾多老牌互聯(lián)網(wǎng)旅游“新貴”，在2019年成了酒店預(yù)訂間夜數(shù)的“新新貴”；騰訊高舉“一部手機(jī)游某某”的大旗，玩起了旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的套路；那個(gè)剛過(guò)了七年之癢的字節(jié)跳動(dòng)，一方面以“山里dou是好風(fēng)光”在旅游圈撓癢，一方面也在如何將客戶流量轉(zhuǎn)化成旅游收入的產(chǎn)量。

　　技術(shù)進(jìn)步的副作用明顯。技術(shù)在提高旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、管理效率、旅游體驗(yàn)的同時(shí)，導(dǎo)致了旅游從業(yè)人員大量待業(yè)、失業(yè)、轉(zhuǎn)業(yè)。

　　監(jiān)管風(fēng)暴來(lái)襲。2019年，旅游行業(yè)在感受市場(chǎng)寒流的同時(shí)，也感受到監(jiān)管的風(fēng)暴。除了若干A級(jí)景區(qū)因?yàn)椴荒苓_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)被文化和旅游部以及省市文化旅游部門(mén)摘牌之外；更值得關(guān)注的還有政府致力于“治本”制度性監(jiān)管措施的推出。

　　例如，2019年11月底，作為首例，桂林盛迦國(guó)際旅行社有限公司的總經(jīng)理和導(dǎo)游被列入全國(guó)旅游市場(chǎng)黑名單，這也讓旅游領(lǐng)域的信用管理開(kāi)始浮出水面。除此之外，未來(lái)政府還將推出針對(duì)在線旅游企業(yè)的監(jiān)管辦法，同時(shí)還將推動(dòng)“體驗(yàn)式”暗訪評(píng)估的常態(tài)化。

　　遇上疫情的中國(guó)旅游業(yè)，這日子只能是“屋漏偏逢連夜雨 ，船遲又遇打頭風(fēng)”。說(shuō)實(shí)話，這旅游業(yè)的“裝臺(tái)”大任對(duì)20歲的丁真來(lái)說(shuō)，真是超重了！

　　丁真這場(chǎng)“裝臺(tái)”能讓家鄉(xiāng)起飛嗎？

　　數(shù)據(jù)顯示，丁真爆紅后，理塘的搜索指數(shù)增長(zhǎng)了620%，比國(guó)慶還翻了四番。

　　與此同時(shí)，《丁真的世界》上線后，甘孜政府層面趁熱打鐵。11月26日下午，四川舉辦冬游甘孜旅游推薦活動(dòng)，宣布從今年11月15日至明年2月1日期間，甘孜州實(shí)行三大方面的優(yōu)惠政策：一是門(mén)票免費(fèi)、二是酒店半價(jià)、三是機(jī)票打折。

　　一套“組合拳”下來(lái)后，有關(guān)四川甘孜的旅游熱度的確水漲船高。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論哪個(gè)維度的數(shù)據(jù)，四川都是C位出道。

　　從客源地來(lái)說(shuō)，成都、廣州、重慶是熱度最高的三個(gè)城市。

　　從酒店預(yù)定量來(lái)看，截止11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)89%，其中11月17日成為首個(gè)增長(zhǎng)高峰，當(dāng)天酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)111%，相比前一天增長(zhǎng)15%。在隨后的一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預(yù)訂量同比都保持在1倍以上。

　　機(jī)票方面，一般來(lái)說(shuō)，11月是旅游業(yè)相對(duì)冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量同比去年增長(zhǎng)近2成，17日單日預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)90%，此外，21日、23日、25日的機(jī)票單日預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)也超過(guò)5成。

　　這些數(shù)據(jù)真的能代表丁真的家鄉(xiāng)飛起來(lái)了嗎？恐怕更多只能說(shuō)明丁真為家鄉(xiāng)帶來(lái)的更多的曝光度。至于能不能真正把“美麗”資源盤(pán)活盤(pán)好，能不能帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的起飛，恐怕還需整個(gè)甘孜政府與丁真一起“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

　　丁真的世界，不過(guò)是網(wǎng)友的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，真實(shí)的世界是“面包會(huì)有的，牛奶也會(huì)有的”。

　　北京電視臺(tái)報(bào)道，丁真的第一份工資給家里買(mǎi)了洗衣機(jī)和電瓶車。丁真表示，買(mǎi)洗衣機(jī)為了不想讓媽媽的手被凍到，買(mǎi)電瓶車是為了讓爸爸方便出行。

　　有網(wǎng)友評(píng)論：“丁真的回答太質(zhì)樸了！”質(zhì)樸不假，真實(shí)更真。因?yàn)椋匆聶C(jī)和電瓶車就是理塘人夢(mèng)寐以求的“大件”。

　　理塘縣海拔超4000米，每平方公里不足4人。因高寒缺氧，地廣人稀等原因，農(nóng)牧民子女上學(xué)難一度滋生貧困。這里曾是國(guó)家級(jí)貧困縣，2020年2月，該縣正式脫貧摘帽，前三季度，農(nóng)村居民人均可支配收入為8415元。

　　在我們關(guān)注丁真迷人微笑、小馬珍珠、理塘美景的時(shí)候，沒(méi)人關(guān)心剛剛摘了貧困帽的理塘究竟什么樣。

　　隨著#廣大粉絲給丁真的書(shū)籍已經(jīng)堆成小山#話題的大熱，理塘倉(cāng)央嘉措微型博物館（丁真簽約的國(guó)企）官微也從側(cè)面展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的理塘：理塘沒(méi)有韻達(dá)快遞，理塘沒(méi)有宅急送。

　　這樣的字眼是不是很熟悉，是不是感覺(jué)好像看到了淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的賣家發(fā)貨須知呢！

　　偏遠(yuǎn)地區(qū)快遞到不了，快遞不送，快遞要轉(zhuǎn)換，快遞提前結(jié)束服務(wù)，這意味著什么呢？意味著這些地方需求不足、錢(qián)不好賺錢(qián)，沒(méi)人愿意來(lái)，而核心就是“窮”。

　　也有消息稱，全中國(guó)全世界都認(rèn)識(shí)了丁真，可惜在家鄉(xiāng)的知名度并不高。離丁真最近的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親反而不知道身邊出了一個(gè)“大明星”，原因很簡(jiǎn)單，這里并非人人都有一臺(tái)智能手機(jī)。

　　如此看來(lái)，丁真家鄉(xiāng)的起飛或許只是剛剛開(kāi)了頭，丁真只是為這個(gè)開(kāi)頭開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　“結(jié)語(yǔ)”

　　自古以來(lái)，脫貧攻堅(jiān)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)向來(lái)就不是一件容易事，是一場(chǎng)題目最難的開(kāi)卷考試！它不僅需要每代人的努力、積淀、傳承和堅(jiān)守，也需要時(shí)運(yùn)、機(jī)緣和巧遇。

　　丁真的出現(xiàn)，是理塘起飛發(fā)展的好運(yùn)氣！擁有這樣的“裝臺(tái)人”，理塘需要做的是，如何更好地引導(dǎo)和培育，讓丁真成為一名有實(shí)力的“裝臺(tái)人”。

　　對(duì)于丁真來(lái)說(shuō)，走紅不是難事，難的是怎樣避免曇花一現(xiàn)，怎樣使用流量帶來(lái)的名氣，怎樣面對(duì)名氣里夾裹的是是非非。

　　丁真在宣傳片中說(shuō)：“很多人問(wèn)，我的夢(mèng)想是什么，我沒(méi)有太想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就想騎著我的小馬翻山越嶺?！?strong>筆者想對(duì)丁真說(shuō)：“你要加油，才能什么都不想，騎著小馬翻山越嶺?！?/strong>