萬代的玩具事業(yè)依然順風(fēng)順?biāo)?，其余廠家收入和利潤出現(xiàn)了大幅下降。

作者：雷歐

玩具行業(yè)整體受到新冠疫情的影響較大，各家公司均在財報中提到諸如銷售店停業(yè)、活動以及相關(guān)宣傳等的受到影響、商品開發(fā)日程延期、對本公司工廠及合作工廠的生產(chǎn)日程等的影響。

萬代是幾大玩具公司中業(yè)績表現(xiàn)最好的一個。玩具事業(yè)營業(yè)額超過2500億日元，坐擁“龍珠”系列、“假面騎士”系列、“超級戰(zhàn)隊”系列等知名IP，即使新冠疫情來臨，利潤仍增長了23%。

多美的男孩向玩具銷售額大幅下滑100億日元，引發(fā)營業(yè)額和利潤的整體下挫。還好“Tomika”和PLARAIL玩具依舊暢銷，同時也為它們打造了專屬動畫劇集，提升IP知名度。

Happinet遭遇的危機(jī)表現(xiàn)最為明顯，當(dāng)期純利潤下滑超過50%。由于沒有自家的知名IP，公司販賣的商品大部分收入都被版權(quán)方拿走，再加上市場競爭和新冠疫情的影響，營業(yè)利潤僅為25億日元。

SEGASammy的玩具主攻兒童市場，業(yè)績保持平穩(wěn)，但是對于疫情帶來的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的延期停業(yè)問題正在影響公司的財務(wù)數(shù)據(jù)。

三麗鷗圍繞著“Hello Kitty”45周年紀(jì)念大搞促銷活動，銷售額421億日元，走量但不掙錢。而疫情的影響讓公司宣布延遲發(fā)布全年財報，預(yù)計純利潤會進(jìn)一步下滑。截至發(fā)稿時間，財報仍未發(fā)布。

萬代南夢宮：玩具事業(yè)表現(xiàn)良好

2020財年利潤達(dá)到267億日元，同比增加23.1%

萬代南夢宮控股（以下簡稱“萬代”）發(fā)布的2020年3月期的決算報告顯示，期內(nèi)營收、利潤均出現(xiàn)下滑。

2020財年，公司營業(yè)額723989百萬日元（比前期減少1.1%）、營業(yè)利潤78775百萬日元（比前期減少6.3%）、經(jīng)常利潤797百萬日元（比前期減少8.1%）、歸屬于母公司股東的本期純利潤57665百萬日元（比前期減少9.0%）。

萬代的五大事業(yè)中，除了“玩具”和“IP創(chuàng)意”營業(yè)利潤增加， “網(wǎng)絡(luò)娛樂”、“l(fā)ive娛樂”、“影像音樂制作”的利潤都不及2019財年。

著重來看玩具事業(yè)方面，自從萬代在2018年2月成立了新品牌BANDAI SPIRITS，全面展開成人玩具業(yè)務(wù)，像高達(dá)模型、S.H.Figuarts等玩具和收藏級手辦營業(yè)量都有了很大的提升。

BANDAI則主要專注于兒童向玩具的開發(fā)。2020財年，“龍珠”系列、“假面騎士”系列、“超級戰(zhàn)隊”系列等知名IP玩具及周邊商品穩(wěn)步增長。

在海外，成人向玩具商品和“奧特曼”系列等在亞洲地區(qū)很受歡迎。歐美地區(qū)目前還需要更多市場營銷措施的推進(jìn)。

盡管受到新冠病毒疫情的影響，玩具事業(yè)的營業(yè)額依舊比上一季度增加了4.5%，為253714百萬日元，利潤為26733百萬日元（比上一季度大幅增加了23.1%）。

然而網(wǎng)絡(luò)娛樂事業(yè)的表現(xiàn)卻不盡如人意，在疫情期間，電子游戲行業(yè)熱度空前。萬代的營業(yè)額卻意外的比上期減少了3.8%，營業(yè)額為328079百萬日元，利潤也同比縮減7.7%，為43879百萬日元。

仍然是《龍珠》、《TEKKEN（鐵拳）7》、《DARK SOULS（暗黑之魂）》，《偶像大師》系列等游戲貢獻(xiàn)了大部分盈利。

萬代自從實施IP價值最大化的“IP軸戰(zhàn)略”以來，加快了對內(nèi)容投資的步伐，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》、《偶像大師》、《love live》系列等作品均可以被視為“廣告動畫片”。營業(yè)利潤也呈現(xiàn)出一個整體向上增加的態(tài)勢，全球市場順風(fēng)順?biāo)?/p>

不過2020財年首次出現(xiàn)了利潤下滑的現(xiàn)象，在加之新冠疫情帶來的損失，萬代也適時提出了兩項舉措。

• IP創(chuàng)建功能（體制）強(qiáng)化/IP創(chuàng)建的積極投資：為了使萬代南夢子集團(tuán)最大的強(qiáng)項IP軸戰(zhàn)略更加堅固，在驅(qū)動創(chuàng)建新IP的同時，繼續(xù)進(jìn)行固定IP的革新。

• 挑戰(zhàn)新娛樂事業(yè)：探尋新時代下人們的娛樂方式，開辟新的事業(yè)領(lǐng)域，致力于事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的整備、擴(kuò)充、創(chuàng)新。

多美：老牌玩具公司迎來新危機(jī)

男孩向玩具營業(yè)額同比下降100億日元，年凈利潤45億日元

多美這家日本老牌玩具公司迎來了危機(jī)。

2020財年，多美營業(yè)額達(dá)到164387萬日元（比上一季度減少6.8%），營業(yè)利潤為10663萬日元（比前期大幅減少了25.8%）。由于計提了海外公司的的商譽(yù)和無形固定資產(chǎn)損失，歸屬股東的本期純利潤更是腰折，僅為4507百萬日元。

最主要的原因就是男孩向玩具收入大跌一百億日元。自從2015年開始發(fā)售以后，戰(zhàn)斗陀螺品牌玩具人氣一直都很高，本財年銷量意外大減，同比約減少了4成?！蹲冃谓饎偂酚跋褡髌返目诒蜔岫鹊兔裕瑹o法帶動IP玩具的銷量，營業(yè)額也只有上一年的80%。

此外，多美投入大量資金研發(fā)的智能成長型玩具莉茲魔，于2019年9月發(fā)售，約合人民幣599元，目前銷量慘淡。

銷量依舊穩(wěn)步增長的是已經(jīng)賣了半個世紀(jì)的王牌產(chǎn)品“Tomika”和PLARAIL玩具。電影《玩具總動員4》以及《冰雪奇緣2》的周邊商品也賣的不錯。

多美的對策之一則是加碼內(nèi)容制作和品牌營銷。目前原創(chuàng)的全球品牌IP《索斯機(jī)獸：荒野紀(jì)》10月開始新的電視動畫放送，包括玩具、服裝、配飾、游戲機(jī)和游戲軟件等新品也將陸續(xù)發(fā)售，公司期望其成為下一個利潤增長點(diǎn)。

另外，最暢銷的產(chǎn)品TOMICA，多美也為其量身定做了動畫劇集 《HYPER RESCUE POLICE DRIVE HEAD》，意圖進(jìn)一步提升IP知名度和銷量。

Happinet：50周年迎來一份“不好看”的財報

營業(yè)利潤僅為25億，同比大減44%

日本玩具及周邊產(chǎn)品生產(chǎn)販賣商Happinet公司迎來了自己的50周年紀(jì)念，不過本期的財報數(shù)據(jù)卻沒法讓管理層開心慶祝。

本財年的營業(yè)額為2333億4千7百萬日元（比前期減少2.9%），營業(yè)利潤為25億7千2百萬日元（同比大幅減少43.3%），歸屬于母公司股東的本期純利潤為12億2千4百萬日元（同比減少55.2%）。

Happinet在業(yè)界的優(yōu)勢在于頂級的物流體系和銷售支援系統(tǒng)。根據(jù)制造商和銷售店的情報，把握每天變化的商品的銷售狀況，為量販店、專門店、便利店、網(wǎng)店、二次批發(fā)店等供貨，提供個性化的商品銷售計劃。

BANDAI SPIRITS（“一番賞”關(guān)聯(lián)商品）和任天堂（switch相關(guān)軟、硬件）均會通過Happinet的流通渠道販賣自家的商品。特別是switch的游戲《集合啦！動物森友會》等游戲銷售火爆，這部分營業(yè)額比前期有所提高。

Happinet還在2019年11月并購了株式會社イリサワ，目標(biāo)開拓模型玩具的批發(fā)市場，進(jìn)一步提高市場份額。

另一表現(xiàn)良好的是膠囊玩具，在活動販賣和大型商業(yè)設(shè)施等可以吸引顧客的地方大量設(shè)置了自動販賣機(jī)，銷售情況比上期好轉(zhuǎn)。

作為中間流通商，Happinet并沒有原創(chuàng)IP的版權(quán)收入。一方面市場競爭利潤率高的商品價格持續(xù)走低，以及公司增加了原創(chuàng)商品發(fā)布的廣告宣傳費(fèi)；另一方面，新冠疫情對于公司的打擊是巨大的，線下的零售體系處于癱瘓狀態(tài)，再加上物流費(fèi)、折舊費(fèi)等營業(yè)費(fèi)用和一般管理費(fèi)的增加，利潤大幅減少。

SEGA Sammy：年利潤成倍增長，玩具業(yè)績發(fā)展平穩(wěn)

影像玩具銷售額262億日元，營業(yè)利潤27億日元

SEGA Sammy發(fā)布的2020年3月期的決算報告顯示，營業(yè)額為366.59百萬日元（比前期增加10.5%），營業(yè)利潤為27643百萬日元（比前期增加111.3%），經(jīng)常利潤為25296百萬日元（比前期增加237.5%）。

SEGASammy主要運(yùn)營游戲機(jī)、娛樂內(nèi)容、度假三個事業(yè)。這次利潤成倍增加主要是游戲機(jī)事業(yè)的業(yè)績大放異彩。我們重點(diǎn)看子公司SEGA TOYS所在的“娛樂內(nèi)容”業(yè)務(wù)。

在影像、玩具領(lǐng)域，除了計入電影的分配收入和影像配信收入之外，還銷售了玩具中的新產(chǎn)品和常規(guī)產(chǎn)品。銷售額為262億日元，營業(yè)利潤為27億日元，總體保持平穩(wěn)。

SEGA TOYS的玩具主要面向低齡兒童，IP“面包超人”的成績穩(wěn)定，女童向玩具“紙杯蛋糕浴球基礎(chǔ)制作套裝”還曾獲得日本玩具大獎。另外，第四代星空投影燈在亞洲市場反響熱烈。

三麗鷗：因疫情影響宣布推遲發(fā)布財報

5月8號，三麗鷗在官網(wǎng)發(fā)布聲明，原定于2020年5月15日（周五）的2020年3月期合并決算發(fā)表將會延期。

公司給出的原因是受新型冠狀病毒感染擴(kuò)大的影響，一部分海外關(guān)聯(lián)子公司的決算、審計手續(xù)發(fā)生延遲，因此報告不得不延期。目前可以看到的是前三季度的財報。

前三個季度累計累計營業(yè)額為421億日元（比去年同期減少3.4%）。由于銷售費(fèi)、一般管理費(fèi)和促銷費(fèi)用等的增加，營業(yè)利潤僅為24億日元（同比減少36.1%）。

三麗鷗主要有商品銷售業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)和主題公園業(yè)務(wù)，全是圍繞著知名IP“Hello Kitty”，“MYMELODY”,“LITTLE TWIN STARS”等來運(yùn)轉(zhuǎn)。

本財年最重要的活動就是迎來45周年紀(jì)念的“Hello Kitty”的生日促銷活動，因此三麗鷗也使出渾身解數(shù)開發(fā)相關(guān)商品并進(jìn)行聯(lián)名。

首先是季節(jié)類相關(guān)的圣誕禮物，情人節(jié)禮物，入園入學(xué)用品等在各種直營百貨店和百貨商場鋪開，面向初高中生、大學(xué)生、職業(yè)女性為中心的顧客。大規(guī)模的促銷活動讓銷售額有所增加。

其次便是和各種廠商的聯(lián)名宣傳。特別是在日用品、食品領(lǐng)域，除了“麥當(dāng)勞”、“ 藏壽司(くら壽司)”等餐飲連鎖店的宣傳活動之外，還跟花王株式會社的商品、エースコック株式會社的方便面、赤城乳業(yè)的冰淇淋等進(jìn)行形象授權(quán)。

另外還有大型動漫游戲公司的人氣角色聯(lián)名，比如機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) 40周年x Hello Kitty 45周年。

三麗鷗的主題公園同樣也是動用各種策略來促銷。比如搭配折扣（活動中穿著指定的服裝來園的話可以打折）、學(xué)生票折扣、雙人折扣、和企業(yè)合作折扣等。售賣的商品中發(fā)箍等隨身攜帶的商品最為受到歡迎。