最近，大家的老朋友麥當(dāng)勞，又又又開(kāi)始搞活兒了。

這次搞活的地點(diǎn)來(lái)到了迪拜。

沒(méi)錯(cuò)，就是傳說(shuō)中那個(gè)石油遍地，富豪云集，蘭博基尼當(dāng)廢品，獅子鷹隼是寵物的迪拜。

不過(guò)，實(shí)際上，麥當(dāng)勞這次的迪拜之旅，跟錢沒(méi)啥關(guān)系。

因?yàn)樵诖砗献骰锇榈习堇願(yuàn)W貝納的幫助下，麥當(dāng)勞玩起了情懷，將標(biāo)志性的金拱門(mén)變身秋千，放在了沙灘、公園等公共區(qū)域。

陽(yáng)光、沙灘、熱度風(fēng)情，開(kāi)心的孩子，暫時(shí)遠(yuǎn)離壓力的大人……

麥當(dāng)勞以這種方式提醒大家享受休息，通過(guò)蕩起的秋千，再次感受童年的簡(jiǎn)單快樂(lè)。

只是沒(méi)想到，原來(lái)有錢人也那么多煩惱啊。這種煩惱，我等凡人也想理解一下~

作為品牌營(yíng)銷界的一大鬼才，麥當(dāng)勞的創(chuàng)意廣告，一直被大家津津樂(lè)道。

雖然元素可能一直都是那老三樣，大寫(xiě)明黃色M、漢堡、薯?xiàng)l。

但是麥當(dāng)勞總能結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，推出高質(zhì)量的宣傳策劃。

穆斯林國(guó)家要迎接齋月了，大家飲食時(shí)間大幅度調(diào)整。日出后禁飲食，直到晚上太陽(yáng)下山了，才能喝喝茶，吃點(diǎn)東西。

為了避免不在禁食期間刺激大家的味蕾，同時(shí)讓大家禁食一結(jié)束，就能想起麥當(dāng)勞。

麥當(dāng)勞就設(shè)計(jì)了這樣一組帶著沙漏元素的海報(bào)：

隨著時(shí)間的流逝，沙漏中的沙子不斷減少，下方的食物也逐漸呈現(xiàn)出原本的形狀。

這創(chuàng)意，誰(shuí)看了不說(shuō)一聲絕！

時(shí)代進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展，家庭也不再是傳統(tǒng)意義上的父母+孩子。同性、單親、寵物，這些同樣是現(xiàn)代家庭多元化的要素。

德國(guó)的麥當(dāng)勞為了展現(xiàn)對(duì)于這種多元化的支持，就直接在經(jīng)典的M上進(jìn)行變形，金拱門(mén)變成了不同的家庭成員。

雖然只是簡(jiǎn)單的元素變化，但是創(chuàng)意效果同樣拉滿。

當(dāng)然，還有最經(jīng)典的麥當(dāng)勞openlate系列，翻譯過(guò)來(lái)，就是24小時(shí)影業(yè)。

這系列很喜歡用的一個(gè)套路，就是看啥都是吃的，非常適合加班到深夜，餓到眼睛發(fā)花的卑微打工仔。

夜晚的霓虹燈可以變成薯?xiàng)l漢堡。

街道中的汽車前后燈光，能通過(guò)延遲攝影變成食物。

連抬頭看看星星，都能看出漢堡的形狀。

這就是所謂的心中有漢堡，處處皆漢堡唄，也算是悟了。

最絕的，是利用燈光反射的這一組，與食物同色系的燈光搭配剛剛下過(guò)雨的地面。

無(wú)論何時(shí)何地，也不管陰天下雨，只要你需要，麥當(dāng)勞一直都在，這氛圍感，不就來(lái)了。

比起文字，人腦對(duì)圖像的理解力和記憶力更強(qiáng)，麥當(dāng)勞的logo就是一個(gè)很好的證明。

商業(yè)品牌的符號(hào)化利用的也正是大腦對(duì)于符號(hào)的這種超強(qiáng)感知力。

將復(fù)雜的品牌信息，通過(guò)合理的策劃，壓縮提煉，歸結(jié)為一個(gè)與消費(fèi)者腦海中已有的印象符號(hào)相對(duì)應(yīng)的傳播符號(hào)。

再通過(guò)后期的一次次營(yíng)銷，強(qiáng)化這種潛在的聯(lián)系，最終讓品牌在消費(fèi)者心中不可替代，甚至形成條件反射。

提高香奈兒，腦子里會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高貴簡(jiǎn)潔的優(yōu)雅女性，提到一個(gè)大寫(xiě)的黃色M，也能很輕松想到麥當(dāng)勞。

降低品牌傳播和認(rèn)知成本，讓品牌被大眾更快的記住，這就是品牌符號(hào)化的目的，也是塑造品牌影響力的關(guān)鍵。

麥當(dāng)勞的廠子哪怕一夜之間被大火全都燒沒(méi)了。等太陽(yáng)再次升起時(shí)，大家也能憑著標(biāo)志性的M找到新的麥當(dāng)勞。

最后，補(bǔ)充一個(gè)冷門(mén)知識(shí)~

關(guān)于金拱門(mén)，有個(gè)流傳至今的說(shuō)法：

上世紀(jì)60年代，美國(guó)心理學(xué)家Louis Cheskin建議麥當(dāng)勞用金拱門(mén)作為logo，因?yàn)樵诟ヂ逡恋聦W(xué)說(shuō)中，金色拱門(mén)，象征著營(yíng)養(yǎng)豐富的乳房。

也就很容易在潛意識(shí)中，激起嬰兒時(shí)期的你，對(duì)于母乳的渴望，從而產(chǎn)生饑餓感。

我只想說(shuō)... 這些專家對(duì)于人性的營(yíng)銷洞察，竟如此深刻了嘛？

那么，一次看完這么多麥當(dāng)勞海報(bào)的你，一定能破解這段神奇代碼：KFC-CRAZY-THURSDAY-VME50。