這款看似平平無(wú)奇的休閑小游戲，是怎么火起來(lái)的？

在《羊了個(gè)羊》沖上熱搜第一的當(dāng)天，就有不少專業(yè)人士分析過(guò)它成功的原因。

該游戲具有強(qiáng)大的社交屬性，利用了玩家的勝負(fù)欲和攀比心理。

第一關(guān)手到擒來(lái)，給了大家“這游戲很簡(jiǎn)單”的錯(cuò)覺(jué)，在玩第二關(guān)時(shí)總覺(jué)得“這把還有戲”。如果接下來(lái)過(guò)不了關(guān)，不服氣、不信邪的玩家肯定會(huì)再來(lái)一次，然后再來(lái)無(wú)數(shù)次。

如果過(guò)了關(guān)，玩家很有可能會(huì)在社交媒體上曬出成果。贏家獲得了成就感，贏家的朋友獲得了“我也可以”的希望，而游戲則獲得了熱度。

除了精準(zhǔn)拿捏玩家心理外，《羊了個(gè)羊》火起來(lái)最關(guān)鍵的原因，很可能是“它火”本身。

大學(xué)生小王表示，在她看到《羊了個(gè)羊》上熱搜兩天后，身邊才有朋友開(kāi)始玩?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者Bobbi則是先在抖音看到網(wǎng)紅試玩，幾天后朋友圈才有了相關(guān)的討論。

這并不是巧合。

有媒體發(fā)現(xiàn)，9月8日，抖音旗下的創(chuàng)作人營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“巨量星圖”上，《羊了個(gè)羊》上線了達(dá)人推廣任務(wù)，預(yù)算約500萬(wàn)元，“這對(duì)于小游戲而言是個(gè)非常驚人的數(shù)字”。

9月14日，《羊了個(gè)羊》還上線了新的獎(jiǎng)金池，共計(jì)22萬(wàn)獎(jiǎng)金。

由此，可以大致推斷出抖音上有多少“試玩”視頻實(shí)為營(yíng)銷了。

花了大價(jià)錢“砸”出的數(shù)萬(wàn)個(gè)視頻，只要刷到一個(gè)就能刷到更多個(gè)，被推薦算法包圍的人們就會(huì)覺(jué)得“最近這個(gè)游戲好像很火”。

而當(dāng)看到達(dá)人們或推薦或吐槽這款游戲、聽(tīng)到“通關(guān)率0.1%”“通關(guān)的人智商都超過(guò)180”之類的宣傳，人們自然就激起了好奇心和挑戰(zhàn)欲。

02

被游戲折磨，誰(shuí)成了大冤種

當(dāng)然，營(yíng)銷并不是原罪，很多好的作品也需要營(yíng)銷來(lái)觸達(dá)目標(biāo)群體。

但和此前爆火的小游戲不同的是，《羊了個(gè)羊》的口碑反噬似乎來(lái)得有點(diǎn)太快了。

諸如《微信跳一跳》《合成大西瓜》之類的爆款小游戲，玩家盡管也有失敗的可能，但難度沒(méi)那么高，至少是真的能解壓。

而《羊了個(gè)羊》似乎有意不讓你好過(guò)，每每玩到最后，總是會(huì)出現(xiàn)無(wú)法消除的方塊。

“第一關(guān)是小學(xué)數(shù)學(xué)，第二關(guān)是大學(xué)微積分。”

“一切都會(huì)過(guò)去的，除了《羊了個(gè)羊》第二關(guān)?！?/p>

“等我過(guò)了第二關(guān)，必須得把它寫到我的簡(jiǎn)歷上?！?/p>

即使知道過(guò)關(guān)率非常低，人們還是按捺不住逆反心理。玩家蕉鹿表示：“最開(kāi)始過(guò)不了關(guān)很生氣，后來(lái)就有點(diǎn)‘破罐子破摔’，我就想看看它能騙我到什么地步。”

跟風(fēng)玩了一陣，網(wǎng)友們很快就覺(jué)出不對(duì)勁了。這不是解壓游戲，而是“增壓”游戲吧？

通不了關(guān)就算了，系統(tǒng)還要再添一把火：“差一點(diǎn)就過(guò)了，你說(shuō)氣人不！”

甚至有人玩出了“精神內(nèi)耗”：“消不掉的那些白菜、玉米、手套、剪刀，像不像你辭不掉的996工作、還不完的房貸、永遠(yuǎn)卷不過(guò)別人的考試？”

越玩越生氣，越生氣越不服，本應(yīng)該是自己玩游戲，結(jié)果反倒成了游戲折磨自己。

當(dāng)游戲進(jìn)入死局，系統(tǒng)會(huì)提示玩家觀看一段30秒左右的廣告來(lái)獲取道具。使用道具可以移動(dòng)格子、倒退一步或重新開(kāi)始。

如果不想看廣告，就需要把游戲分享給好友，才可以繼續(xù)，但達(dá)到一定次數(shù)后，就不可再分享，還是只能看廣告。

偏偏游戲的關(guān)卡設(shè)置給了人“我能行”的錯(cuò)覺(jué)，再加上看到少數(shù)人能通關(guān)成功，玩家會(huì)忍不住一直玩下去，于是就陷入了“玩游戲-看廣告”的死循環(huán)。

知名科普博主畢導(dǎo)形容玩這款游戲時(shí)的感受：“人類的時(shí)間會(huì)莫名消失，人類的血壓會(huì)莫名升高，人類會(huì)莫名心甘情愿地去看廣告！”

玩上幾小時(shí)，一直通不了關(guān)，玩家不僅沒(méi)有獲得成就感，還浪費(fèi)了時(shí)間。只有30秒的廣告看似不長(zhǎng)，但多玩幾盤就會(huì)讓你真切感受到什么叫“光陰如梭”。

小王說(shuō)：“本來(lái)想著通關(guān)就去睡覺(jué)的，花了兩個(gè)多小時(shí)都沒(méi)通關(guān)。真的會(huì)后悔，多睡兩個(gè)小時(shí)不香嗎？”

屢敗屢戰(zhàn)之后，玩家終于恍然大悟：“這游戲，是不是在騙我看廣告？”

03

休閑小游戲，為何吃相難看

一旦摸清了《羊了個(gè)羊》的套路，你就會(huì)感到一絲熟悉。

以若干獎(jiǎng)勵(lì)為誘餌，最初的一步非常簡(jiǎn)單，到了看似“最后一步”的時(shí)候，系統(tǒng)要求你不停地分享或是看廣告，每次距離勝利都只差一點(diǎn)點(diǎn)，但就是不給獎(jiǎng)勵(lì)。

這豈不是像極了拼多多的“砍一刀”？

不止一位網(wǎng)友指出，游戲無(wú)關(guān)難度，所謂的游戲攻略也沒(méi)有用，能否過(guò)關(guān)其實(shí)全看游戲系統(tǒng)隨機(jī)給出的組合。

明明過(guò)關(guān)需要湊夠3個(gè)相同的方塊，很多時(shí)候系統(tǒng)卻根本沒(méi)給出能湊成3個(gè)的方塊數(shù)量。

也就是說(shuō)，《羊了個(gè)羊》并不像它自己宣稱的那樣可以“測(cè)智商”，而是個(gè)純粹碰運(yùn)氣的游戲。大部分情況下，是系統(tǒng)要你過(guò)不了關(guān)，引誘你看廣告。

普通的消消樂(lè)游戲，如果出現(xiàn)無(wú)解局面，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)重新洗牌，好讓玩家順利通關(guān)?！堆蛄藗€(gè)羊》卻沒(méi)有任何處理措施。

“系統(tǒng)可能一開(kāi)始給出的就是死局，玩家絞盡腦汁尋求破解之道，又看了半天廣告，最后仍然是無(wú)解的局面。這不是故意氣人嗎？”

一般而言，游戲之所以容易讓人上頭，在于它的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。多種小目標(biāo)引起挑戰(zhàn)欲，克服適當(dāng)?shù)睦щy則會(huì)帶來(lái)成就感，而游戲里的任何行為都有即時(shí)反饋，讓人覺(jué)得一切盡在掌握。

大家玩游戲的初衷是為了開(kāi)心，但《羊了個(gè)羊》似乎并不在意玩家的感受。

如此高的游戲難度，甚至不需要專門設(shè)計(jì)，只需偷個(gè)懶，把所有方塊的出現(xiàn)頻率設(shè)置為完全隨機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)情況下無(wú)法通關(guān)。

這個(gè)毫無(wú)誠(chéng)意的游戲機(jī)制，除了令玩家一時(shí)著急、從而引起社交網(wǎng)絡(luò)上的討論外，究竟還帶來(lái)了什么？

一位網(wǎng)友“看破紅塵”，提出該游戲唯一的獎(jiǎng)勵(lì)僅僅是排行榜而已，本質(zhì)還是“內(nèi)卷”。既要玩家?guī)退嶅X，又要折磨玩家，難怪有人覺(jué)得上了它的當(dāng)。

更讓網(wǎng)友們心情復(fù)雜的是，網(wǎng)傳《羊了個(gè)羊》單日流水非常高，這恐怕都是大家看廣告看出來(lái)的。

小游戲的研發(fā)成本并不高，而六千多萬(wàn)玩家能帶來(lái)的廣告收入已經(jīng)不只可以覆蓋前期推廣的投入了。

被游戲氣，還幫它賺了這么多錢，網(wǎng)友們頓時(shí)覺(jué)得好虧：“原來(lái)我才是那只被薅的羊?！?/strong>

《羊了個(gè)羊》火得快，人們“下頭”得也快。短短幾天之內(nèi)，越來(lái)越多的玩家冷靜了下來(lái)。真不怪人們說(shuō)它“吃相難看”。就算是為了流量，也該把游戲設(shè)計(jì)得合理些。

《羊了個(gè)羊》固然可以繼續(xù)靠軟文推廣來(lái)不斷吸引新玩家嘗試，即使沒(méi)有回頭客，每個(gè)人在醒悟之前玩上幾小時(shí)，創(chuàng)造的收益就已經(jīng)非常可觀了。

但是，當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)看，多少休閑小游戲曾曇花一現(xiàn)。你有多久沒(méi)打開(kāi)《微信跳一跳》《2048》或《合成大西瓜》了呢？

公開(kāi)信息顯示，《羊了個(gè)羊》由北京簡(jiǎn)游科技公司開(kāi)發(fā)，其創(chuàng)始人張佳旭制作的《海盜來(lái)了》，曾經(jīng)是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品。而這款游戲的熱度并未持續(xù)。

今年上半年，《召喚神龍》也因高難度爆火一時(shí)，如今幾乎無(wú)人問(wèn)津。

當(dāng)我們思考惹怒了玩家的《羊了個(gè)羊》能走多遠(yuǎn)，也會(huì)忍不住提問(wèn)：難度拉滿、廣告塞滿，相似模式的爆款小游戲，是否還會(huì)有下一個(gè)？

作者：阿瑞

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