就在一個月前，國游銷量貼吧統(tǒng)計發(fā)布了《2023國游銷量半年榜》。23年上半年計入統(tǒng)計的Steam國游獨立游戲就有高達595款，預(yù)計全年將突破千款游戲，超過去年800款的游戲數(shù)量，游戲數(shù)量大幅度增長。

同時，銷量過萬份線的游戲估計超過50款，比較去年同期的獨立國游情況，雖然頭部游戲《火山的女兒》銷量對比《暖雪》略微下滑；但整體銷量水平卻成大幅增長趨勢，營業(yè)額過千萬游戲比去年同期多出3款，今年上半年營業(yè)額約1.4億人民幣，對比去年同期銷量增長40%。

去年是國產(chǎn)買斷制游戲銷量成績比較不好的一年。以去年同期為例，去年游戲銷量過10萬線的游戲只有4款，其中只有《暖雪》與《沙石鎮(zhèn)時光》突破20萬銷量大關(guān)。而在今年上半年，銷量過20萬的游戲就有6款。銷售額上，去年同期游戲過千萬的游戲只有2款，而今年上半年則有5款之多。

這種不減反增的行情，其實打破了許多玩家預(yù)期的情況，畢竟前兩年的國產(chǎn)單機市場成績不太理想不說，各種爭議很大的事件頻出，市場出現(xiàn)看衰的跡象。然而今年不僅營業(yè)額不減反升，口碑也開始回暖，銷量榜前15的游戲之中，高于90%好評率的游戲就有4款之多，好評率低于70%的只有發(fā)售既陷入爭議口碑的游戲《江湖十一》。

那么，為什么今年上半年能迎來一波新的小高潮？它仰仗的是什么？咱們試著從前15名的榜單里發(fā)現(xiàn)一些端倪，看看今年國產(chǎn)買斷制游戲的特色。

上半年獨游的特色

今年上半年，國產(chǎn)買斷制游戲單就這份銷量榜單來看，從游戲類型再到題材選擇與游戲發(fā)行都發(fā)生了不少變化，市場依靠這些特性為國產(chǎn)獨游兜了底，比方說：

①數(shù)值驅(qū)動+模擬器游戲開始變少

在今年銷量榜前15名的榜單之中，已經(jīng)沒有任何一款游戲?qū)儆跀?shù)值驅(qū)動的模擬器游戲類型。

在過去，以一種社會/文化現(xiàn)象搭配上一套經(jīng)營模擬體系的各種XX模擬器游戲是非常常見的。比如以35歲大廠失業(yè)危機為題材制作的模擬器游戲《中年失業(yè)模擬器》，再比如，去年進入銷量榜前15名的《退休模擬器》游戲以及曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的《中國式家長》都是這類游戲的代表。

曾經(jīng)這類游戲相當(dāng)成功，在國產(chǎn)買斷制游戲里有著很重要的地位。

而這類XX模擬器游戲，在今年的榜單里已經(jīng)很難入榜。一方面，這幾年這類游戲同質(zhì)化嚴重，玩家對這類游戲已經(jīng)開始產(chǎn)生倦??；另一方面，這幾年里，模擬器游戲都出現(xiàn)過口碑問題，由于題材都出自某一種社會現(xiàn)象，這導(dǎo)致游戲很容易利用這些社會議題作為宣發(fā)方式。

摻合的輿論風(fēng)波太多導(dǎo)致這類游戲的口碑一降再降，開始迎來玩家層面的抵制情緒，以至于現(xiàn)在這種玩法的游戲大幅度減少。

②游戲試驗的玩法更多，并且盡可能嘗試成熟玩法

今年前15名的游戲里，玩法的類型分布非常多樣也是近年來少見。

目前以36萬銷量排在榜單第2名的游戲《大俠立志傳：碧血丹心》是類《武林群俠傳》風(fēng)格的開放式武俠RPG，這是榜單里最主流的游戲玩法，這種武俠游戲流行了十多年了，屬于保底項目。

至于其他游戲類型則都比較特別。比方說柳葉刀工作室開發(fā)的游戲《邊境》是一款以太空為背景的第一人稱視角射擊游戲，游戲利用太空失重的環(huán)境特色，塑造了一種沒有重力、瞄準與運動視角減速的奇特手感，以此當(dāng)成玩法的差異個性來作為游戲的賣點。

再比如《飛越13號房》是真人互動電影游戲。憑借關(guān)于“叛逆少年”在矯正中心的故事探討中國教育，以此與年輕玩家產(chǎn)生共鳴，借此，該游戲也成為自2019年《隱形守護者》之后，第二款銷量大爆的此類游戲。

除此之外，榜單里，像游戲《無人生還》是多人合作的開放世界生存類沙盒游戲；《霓虹序列》則是二次元風(fēng)格動作肉鴿游戲，玩法差別非常大。十五個游戲里，玩法探索的方向大體上比較開闊，從玩法自由、競技硬核再到敘事有代入感的游戲類型都去嘗試，且相對專精。

這種玩法選擇也造成了今年上半年沒有過往那種一超多強、把關(guān)注度全部吸走的爆款游戲。今年絕大多游戲都只是在自己玩法的圈層里活躍，很少出現(xiàn)破圈現(xiàn)象，沒有那種滿足不同圈層玩家需要的頂流，因此銷量的分布也比較平均，成穩(wěn)定的階梯分布，這也就是榜單總評下所說的游戲中堅部表現(xiàn)更好的理由。

沒有玩法特別主流、豐富的游戲，但各自玩法下各有較為堅挺的玩家受眾，也是一種相對健康的市場環(huán)境。

去年同期銷量榜與今年的對比，可以發(fā)現(xiàn)，今年除了《火山的女兒》稍高一節(jié)以外，自第2名《大俠立志傳》起，游戲的銷量水平是比較接近，并緩慢下滑，不像去年銷量的斷層特別明顯
此外，除了玩法分布多這一特點，上半年的國產(chǎn)買斷制游戲還比較喜歡選擇一些老的、得到市場多次驗證的成熟玩法作為游戲的核心機制，比如說：

目前榜一的游戲是4月發(fā)售，人氣極高的《火山的女兒》。該作的玩法是育成類模擬游戲，這是一種比較冷門的游戲類型，此前主要在日本游戲界流行，最出名的代表當(dāng)時日本Ganinax公司推出的游戲《美少女夢工廠》。

這類游戲的標準范式是這樣：游戲大多是以魔幻背景為主，游戲會讓玩家扮演一個監(jiān)護人/父親的角色，以這個視角去培養(yǎng)女兒，一般從幼兒期培養(yǎng)到剛成年。最后游戲根據(jù)不同的事件與數(shù)值組合情況觸發(fā)不同的結(jié)局，這類游戲一般也會以起碼幾十個結(jié)局作為推動力，促使玩家多多嘗試。

這類游戲設(shè)計一般不只是敘事腳本+數(shù)值疊加那么簡單，比如這類玩法會集合不少課程與小游戲作為腳本觸發(fā)+數(shù)值疊加的方式，像《火山的女兒》有釣魚、烹飪、決斗、賽馬、劇場與舞會等多個腳本舞臺與小游戲玩法，其次，往往還加入一些戰(zhàn)斗元素，比如《火山的女兒》自帶回合制戰(zhàn)斗，玩家與NPC角色往往還需要一起冒險，在迷宮里探險。

在這之上，女兒隨著成長與數(shù)值變化還會改變形象，改變與玩家的交互形式；同時這類游戲也會有豐富的紙娃娃系統(tǒng)，給予玩家裝扮女兒的一種快感。足夠豐富的玩法，是《火山的女兒》一炮而紅的原因之一。

除了《火山的女兒》之外，再比如排名第9，由光宇游戲開發(fā)的《風(fēng)帆紀元》也是新瓶裝舊酒，它是《大航海時代》的精神續(xù)作，主打的游戲類型是航海題材的經(jīng)營冒險游戲類型。自光榮《大航海時代4》發(fā)售以后，除了網(wǎng)游《大航海時代online》以外，這類游戲就鮮有同類的單機游戲出現(xiàn)；同理，自《美少女夢工廠5》2007年發(fā)售以后，就不再有新作，這類育成類游戲也就比較少見了。

經(jīng)典玩法缺少后來者，使得《火山的女兒》與《風(fēng)帆紀元》這類游戲，對于老玩家來說是老游戲在新時代的替代品，也就是所謂的“精神續(xù)作”。尤其是跟風(fēng)這類玩法的游戲不多時，這些的精神續(xù)作成了這個玩法類型當(dāng)下唯一的選擇；反之，對于年輕玩家來說，被過去市場驗證過的玩法，又剛好在當(dāng)下很少能接觸到，某種意義上也代表作一種陌生與新意，這種情況也成為不少新玩家入坑這些游戲的理由。

對于許多老玩家來說，這種“精神續(xù)作”或許是一種可以討論的路線，像以《太閣立志傳》為首的養(yǎng)成策略游戲；或者以《盟軍敢死隊》為首的即時策略類游戲都是可以選擇的開發(fā)方向。

③國風(fēng)變少，主打?qū)徝赖亩鄻踊?/strong>

如果說玩法的選擇上，玩法的類型雖多，但整體偏保守化選擇，那么在美術(shù)與題材的選擇上，大多游戲則比較激進。比方說，在銷量前15榜單之中，國產(chǎn)獨游里只有6款游戲是國風(fēng)，傳統(tǒng)武俠仙俠游戲甚至只有3款，曾經(jīng)霸屏的國風(fēng)游戲進一步被壓縮。

游戲美術(shù)風(fēng)格的選擇上也比較豐富，基本涵蓋了像素、真人、3D與2D美術(shù)，畫風(fēng)也不局限于一種風(fēng)格，諸多游戲的美術(shù)包括了寫實畫風(fēng)、二次元美少女風(fēng)格、貼紙與Q版形象等多個風(fēng)格，并且與題材選擇上，從賽博朋克、喪尸危機、太空冒險、西幻、《戰(zhàn)錘》風(fēng)的科幻等等也都開始涉獵，對于玩家來說，無論是題材涉及的設(shè)定與劇情，還是美術(shù)上的選擇性都要比以往更大。

④缺少話題性，卻有大發(fā)行

話題性缺失是今年上半年國產(chǎn)買斷制游戲顯得不慍不火的一個很重要的原因。比如兩年前，2021年里，火出圈的買斷制游戲就包括《永劫無間》《鬼谷八荒》《戴森球計劃》《風(fēng)來之國》等。

再比如去年，作為國產(chǎn)買斷制游戲相對蕭條的年份，國產(chǎn)獨立游戲里也有《暖雪》《大多數(shù)》《完美的一天》這些叫好又耐播的游戲，在以B站為首的長視頻平臺里，也都能看到游戲不錯的宣發(fā)與傳播力度。

相較之下，今年的國產(chǎn)買斷制游戲就缺少這種易于傳播的爆款，比如頂流《火山的女兒》在B站的數(shù)據(jù)對比去年的《暖雪》，無論是整體的點擊量，或者是游戲大V的宣發(fā)力度都要下一個臺階。今年持續(xù)到8月份，也就最近發(fā)售的中式懸疑游戲《三伏》獲得了很大的流量。

話題性不足，當(dāng)下買斷制游戲的整體銷量卻還不錯，這主要得益于雷霆，天石，B站，心動，甚至是直播平臺虎牙等大的發(fā)行商的介入，它們作為大發(fā)行商，為很多游戲創(chuàng)造了不同于視頻賽道的曝光路徑，尤其是心動、B站與虎牙這類平臺類發(fā)行商，他們可以依靠展會、網(wǎng)站平臺的各種曝光頁面去推游戲，使游戲不需要太高的宣發(fā)費用就能達到一定的宣傳效果。

小游戲，大發(fā)行或許會是今后國產(chǎn)買斷制游戲一個值得被注意的特色。

總結(jié)

對上半年出乎意料的銷量做個總結(jié)，我們可以看到很多濫竽充數(shù)的數(shù)值類蹭熱點游戲在開始變少；游戲玩法試驗方向變多，并且比較多的去試驗一些老玩法，使得不少游戲成了某些老IP的唯一“精神續(xù)作”；美術(shù)風(fēng)格與題材選擇，更多游戲也跳出國風(fēng)審美限制，只要是有趣的題材與畫風(fēng)都可以嘗試；大發(fā)行商的助力，讓不少獨立游戲有了保底的曝光，這些改變方向都是促成上半年逆向增長的原因。

而這些特點從另一個角度去盤算，也意味著過往那種頭部吸足流量與銷量，導(dǎo)致兩極分化的市場格局可能開始改變，更多游戲選擇非主流玩法也有利于市場的良心循環(huán)。（文/丸子）

引用資料：

【榜單】2023年國游銷量半年榜新鮮出爐

https://tieba.baidu.com/p/8509872988

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