這場(chǎng)文化巡展意義非凡

“五糧液正不斷探索講好品牌故事的新方法、做好文化輸出的新實(shí)踐?！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理劉洋在活動(dòng)致辭時(shí)表示，品牌文化巡展是市場(chǎng)營(yíng)銷的“重要?jiǎng)幼鳌?、品牌展示的“重要窗口”與消費(fèi)培育的“重要陣地”，要以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式內(nèi)容，豐富場(chǎng)景互動(dòng)、提升消費(fèi)體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌認(rèn)同，進(jìn)一步向意見(jiàn)領(lǐng)袖、核心消費(fèi)者、經(jīng)銷伙伴講好五糧文化和產(chǎn)品故事。

五糧液四川營(yíng)銷大區(qū)總經(jīng)理李欣談道，五糧液四川營(yíng)銷大區(qū)在“大本營(yíng)”市場(chǎng)舉辦的品牌文化巡回推廣活動(dòng)，目的是通過(guò)活動(dòng)賦能市場(chǎng)及品牌推廣落地，打造專屬四川的“品牌宣傳高地”。

作為五糧液和美文化與四川地域文化深度互融的探索之舉，此次五糧液品牌文化巡展成都站上有很多的“蜀風(fēng)雅韻”，而當(dāng)這些匯集于一體，意味著唱響了五糧液與巴蜀寶地和美新章，讓和美文化傳播有了新IP。

四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁指出，成都站的圓滿舉辦，這既是五糧液用實(shí)力彰顯的“川酒甲天下，精華在宜賓”品牌自信，也是盛情聯(lián)絡(luò)各方來(lái)賓的和美情誼，更是傳遞五糧液對(duì)四川所有合作伙伴及廣大消費(fèi)者的最美好祝福。

AI數(shù)字人首次亮相

打造和美文化新IP

“原來(lái)‘沉浸式’并非‘不明覺(jué)厲’的三個(gè)字，而是集合了光、影、色、香、聲五維感知的立體式體驗(yàn)感受。”

“與AI領(lǐng)鑒大使互動(dòng)，傳統(tǒng)、厚重的白酒也能有這么時(shí)尚、現(xiàn)代表達(dá)方式，這刷新了我對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知。”

參加活動(dòng)的嘉賓們對(duì)活動(dòng)的諸多創(chuàng)新之舉記憶深刻，而首屈一指的自然是首次亮相AI數(shù)字人——五糧液品牌文化巡展領(lǐng)鑒大使“錦繡”，這是五糧液為順應(yīng)數(shù)字化、智能化的發(fā)展戰(zhàn)略，在本次活動(dòng)上率先推出的虛擬數(shù)字人創(chuàng)新表達(dá)形式。

“以AI數(shù)字人+實(shí)景視頻相結(jié)合的方式，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致全面的講解，讓觀眾更沉浸了解五糧液的歷史、文化及產(chǎn)品?！被顒?dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，錦繡以智能形象為載體，為在場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的五糧液核心產(chǎn)品講解，營(yíng)造出沉浸式的互動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)，用科技激活了傳統(tǒng)文化之美的無(wú)限想象和可能，尤其是一連串的互動(dòng)問(wèn)答，讓更多與會(huì)者對(duì)五糧液產(chǎn)品有了更深認(rèn)知，也讓眾人見(jiàn)證了五糧液在消費(fèi)者中的超高認(rèn)同率和普及率。

嘉賓余先生則對(duì)活動(dòng)的藝術(shù)韻味與造詣表示出極高的贊許。

在他看來(lái)，五糧液以五支創(chuàng)意舞蹈作為展演的藝術(shù)脈絡(luò)，通過(guò)演繹第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、低度五糧液、五糧液老酒五大產(chǎn)品產(chǎn)品的故事，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一輪又一輪的視聽(tīng)鑒三位一體的沉浸式體驗(yàn)。

有行業(yè)人士指出，這次活動(dòng)在充分展現(xiàn)出五糧液產(chǎn)品背后各美其美的藝術(shù)因子”的同時(shí)，也讓全場(chǎng)200余名終端經(jīng)銷商及核心消費(fèi)者對(duì)五糧液和美魅力有了更為直觀深刻的印象。

與多方交流之后，鐵犁表示，從消費(fèi)者培育來(lái)看，此次五糧液立足四川大本營(yíng)，開(kāi)展文化巡展活動(dòng)，既達(dá)到了聚合消費(fèi)者向心力、加強(qiáng)消費(fèi)者培育、吸附高端消費(fèi)領(lǐng)袖型人群的目的，也打造了一個(gè)具有延續(xù)性，集文化宣講、產(chǎn)品推介、產(chǎn)品品鑒為一體的IP活動(dòng)及品牌事件。

助力一線市場(chǎng)

構(gòu)建更加牢固廠商關(guān)系

此次五糧液在四川開(kāi)啟的品牌文化巡展，打破了過(guò)去觸達(dá)粉絲的固有模式，讓五糧液“五大產(chǎn)品”更貼近市場(chǎng)并與粉絲親密互動(dòng)，進(jìn)而讓價(jià)值維度得到更清晰釋放。

對(duì)此，五糧液四川營(yíng)銷大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“以產(chǎn)品為核心，更加務(wù)實(shí)地講好產(chǎn)品故事，強(qiáng)化產(chǎn)品互動(dòng)，豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，深化品牌認(rèn)同，讓巡展活動(dòng)成為助力經(jīng)銷伙伴市場(chǎng)營(yíng)銷的一手資料，消費(fèi)者深入了解五糧液產(chǎn)品個(gè)性、品牌文化的重要窗口，營(yíng)銷人員提升和美營(yíng)銷服務(wù)能力的訓(xùn)練基地，是本次活動(dòng)的主要目的?！?/p>

從為經(jīng)銷伙伴賦能的角度看，本次文化巡展活動(dòng)以AI數(shù)字人進(jìn)行領(lǐng)鑒講解等創(chuàng)新表達(dá)方式，不僅讓參會(huì)終端商們得以更加了解五糧液文化、產(chǎn)品及故事，還使他們?cè)谖磥?lái)的銷售實(shí)踐行動(dòng)中，可以更熟練地運(yùn)用所聽(tīng)到、看到、學(xué)到的五糧液品牌相關(guān)知識(shí)，向消費(fèi)者講好五糧液和美故事，為其銷售五糧液產(chǎn)品賦能添力。

有經(jīng)銷商表示，“五糧液是四川的驕傲，是中國(guó)的驕傲，能在‘和美五糧’與‘蜀風(fēng)雅韻’的和美相融中有所建樹(shù)，將是一件特別有成就感的事，我有信心干好這件事?！毕嘈旁趶S商共同努力之下，五糧液將再攀新高峰。