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11月26日，第五代青花郎市場推介會（成都站）隆重舉行，公布了第五代青花郎價格體系，即建議零售價1499元/瓶，會員團(tuán)購價1299元/瓶。隨著成都站的啟幕，第五代青花郎將陸續(xù)登陸全國市場，同時線上的造勢氛圍也逐步熱鬧起來。

作為中國高端白酒品牌之一，第五代青花郎上市的重要性和意義非同小可，意味著郎酒步入嶄新的發(fā)展階段。

“茅香郎味，各領(lǐng)風(fēng)騷”

第五代青花郎全國陸續(xù)上新

在成都站的推介會上，圍繞著第五代青花郎的關(guān)鍵詞引來業(yè)內(nèi)矚目。尤其是現(xiàn)場大屏幕上亮出的“茅香郎味，各領(lǐng)風(fēng)騷”八個大字，高度凝練20余年來青花郎的品質(zhì)工藝表達(dá)。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林用“49公里”、“生長養(yǎng)藏”、“7+20年份”、“洞藏陳香”、“郎味十足”這五個關(guān)鍵詞對青花郎做出總結(jié)?？梢姡?jīng)過20多年的品質(zhì)沉淀和品牌經(jīng)營，第五代青花郎的問世，也印證業(yè)內(nèi)“茅臺前香卓然，郎酒后味醇厚”的說法，郎酒的洞藏陳香得到廣泛認(rèn)可和傳播。

“茅香郎味，各領(lǐng)風(fēng)騷”的表達(dá)是對《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的呼應(yīng)與彰顯。郎酒采用一種更科學(xué)、更量化、數(shù)據(jù)化的方式將企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則向全社會公布，接受消費(fèi)者的監(jiān)督，實現(xiàn)品質(zhì)表達(dá)的品牌化。

品質(zhì)是品牌的根基。郎酒耗時20年耗資200億元打造出一座世界級酒莊，布局形成大二郎產(chǎn)區(qū)（二郎鎮(zhèn)、習(xí)酒鎮(zhèn)）和大茅臺產(chǎn)區(qū)（茅臺鎮(zhèn)、茅溪鎮(zhèn)），目前優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能已達(dá)7萬噸，儲能達(dá)22萬噸，并在115項郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則下，為青花郎品質(zhì)保駕護(hù)航。

四川省酒類流通協(xié)會品牌運(yùn)營分會秘書長李春林表示：“在品味方面，過去第四代青花郎用一個字形容就是‘厚’，現(xiàn)在第五代則是‘豐厚’，增加了品味的寬度和豐富感。”這也意味著第五代青花郎有更多專屬品質(zhì)特征，莊園醬酒就是顯著標(biāo)簽。

值得注意的是，青花郎憑借品質(zhì)為王的優(yōu)勢積淀下一大批忠實的消費(fèi)者群體?！艾F(xiàn)在大家對青花郎的認(rèn)知是洞藏陳年老酒口味豐富，每個月的青花郎品鑒會上都有老客戶帶新客戶參加，同時郎酒會員服務(wù)做得非常到位，客戶體驗感也非常不錯?！蔽錆h酒商李總表示。

經(jīng)銷商對第五代青花郎的上市也是信心滿滿。湖南順興糖酒集團(tuán)興之郎商貿(mào)責(zé)任有限公司總經(jīng)理王俊表示：“今年我們青花郎任務(wù)實際上是超額完成，非常支持第五代青花郎的上市，特別是里面還帶有一套酒具，更加美觀大氣，下一步會跟隨廠家的思想和步伐做好新一代青花郎的推廣?！?/p>

可以預(yù)見的是，隨著第五代青花郎的全面上市，勢必樹立新的高端白酒品牌形象，豐富完善品牌文化表達(dá)，在優(yōu)化市場渠道的同時，賦予新的市場推廣做法，鞏固和提高郎酒在千元價格帶的影響力，讓郎酒莊園成為白酒愛好者向往之地的同時，也讓青花郎備受更多消費(fèi)者青睞。

歷經(jīng)五代升級

讓世界品味莊園醬酒

自2000年問世以來，青花郎實現(xiàn)從零到一的突破，締造了中國高端白酒的傳奇，在郎酒邁入200億大關(guān)的成績中功不可沒。第五代青花郎的問世對中國白酒而言，持續(xù)展示了高端白酒品牌的市場影響力和生命力，讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者看到青花郎歷久彌新的品牌活力。

2023年，中國白酒進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，流通渠道端存在庫存壓力、動銷放緩、價格倒掛等情況，尤其是醬酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整較為突出。

行業(yè)調(diào)整之下，青花郎的換新升級代表高端醬酒做出市場回應(yīng)，以更優(yōu)的品質(zhì)、更好的服務(wù)回饋市場消費(fèi)者，抓住產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)遇，形成獨特的品牌、品質(zhì)、品味優(yōu)勢。

對川酒而言，郎酒不僅是“六朵金花”之一，更是充分發(fā)揮川酒“濃醬雙優(yōu)”優(yōu)勢的“排頭兵”、“橋頭堡”，具備赤水河左岸的醬香白酒生產(chǎn)優(yōu)勢。青花郎代表了川酒在醬酒品類的高峰，其市場產(chǎn)銷的節(jié)節(jié)攀升不僅助力瀘州產(chǎn)區(qū)邁向2000億元，更為“川酒振興”高質(zhì)量發(fā)展筑牢高端占位。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示：“青花郎是中國第二大高端醬酒，中國白酒第四大高端品牌，全世界銷售額超過10億美元的十大高端品牌之一。”可見，第五代青花郎的問世對中國白酒、醬酒品類和郎酒的影響非同小可。

李春林的觀點是，“郎酒符合品牌化的基本邏輯，就是接受全社會的監(jiān)督，以非常有誠意的態(tài)度，與用戶之間形成長期博弈行為，變成品牌自律性，這是非常重要的品牌化發(fā)展特征?！?/p>

對郎酒來說，第五代青花郎意味著真正實現(xiàn)從過去“中國兩大醬香白酒”到“赤水河左岸，莊園醬酒”的品牌戰(zhàn)略升級，具有里程碑式的意義，“莊園醬酒”的超級IP也將在未來發(fā)展中刻入消費(fèi)者認(rèn)知，第五代青花郎也將助推郎酒實現(xiàn)新的“351”工程發(fā)展目標(biāo)。

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