小紅書筆記互動量一直小紅書達人的數據痛點；爆文的產生可以撬動流量為達人帶來粉絲增長，同時增加了曝光度為營銷創(chuàng)造了有利環(huán)境；但光有曝光度還遠遠不夠，需要讓粉絲活躍起來，增加互動量才能將品牌產品的有效轉化。

01【月筆記互動量達27w+，跟著頭部達人“抄作業(yè)”】

圖 | 千瓜數據

千瓜數據顯示：4月商業(yè)筆記互動榜中“Thurman貓一杯”以27w+的筆記互動量位列榜首。

圖 | 千瓜數據-達人分析

千瓜數據分析顯示：小紅書達人“Thurman貓一杯”近90天粉絲增長數達到了80.45w，遠超同比平均400.83%，新增點贊和評論分別是655.93w和4.51w。

超高筆記互動量加上遠超同比平均值的粉絲增長，不禁讓我們好奇是怎樣的筆記內容可以達到如此數據增長，下面讓我們通過對其4月的筆記盤點，總結創(chuàng)作思路及技巧，分析趨勢。

02【吸引用戶，選題類型盡量多元化】

圖 | 千瓜數據-筆記類型分析

千瓜數據-達人分析-筆記類型分析顯示：“Thurman貓一杯”的筆記內容以視頻筆記為主，非商業(yè)筆記的占比較高（非垂類），選題較為發(fā)散，覆蓋類型廣（寵物、護膚、接地氣生活、教育、人文風光......），其中筆記互動量占比較高的是“其他分類”和“接地氣生活”，可見日常筆記的選題還是隨機性的和接地氣類型的受歡迎程度較高，多元化的內容才能留住更多用戶。

03【提高用戶活躍度，做好以下幾點】

• 抓人眼球小技巧，標題要用心

圖 | 千瓜數據-筆記分析

縱觀達人“Thurman貓一杯”的筆記可以看到，其筆記標題大多是使用問句形式，是將筆記內容/總概以設問的形式拋出，以此吸引用戶的注意，制造懸念引發(fā)用戶的好奇心，有效增加互動概率。

圖 | 千瓜數據-筆記分析

多使用例如：科目二、甄嬛傳、南北方差異等較為接地氣的標題關鍵詞，這些詞自帶熱度，話題有共鳴引發(fā)觀眾發(fā)表想法、參與討論。

• 內容展現(xiàn)形式很重要

圖 | 小紅書截圖

該達人的筆記以視頻為主，可以更為直觀地表達作者的情緒，以及立體全面地展示品牌產品特性。

圖 | 小紅書截圖

以4月11日的這篇視頻筆記為例，根據視頻可以看出該達人都是以第一人稱手持自拍的方式出鏡，直面鏡頭的講述內容，能第一時間拉進與用戶之間距離，加上達人豐富的手部動作/面部表情和幽默的語言，可以減少多元化選題帶來的講述難度，進一步營造輕松的氛圍。

• 場景演繹加固定人設

達人在賬號搭建初期就應該建立一個人設，方便后續(xù)故事引導、場景搭建，在日后筆記繼續(xù)強化人設屬性可以逐步提高用戶粘黏度，有趣的人設也是使用戶產生互動欲望的關鍵。

圖 | 千瓜數據-評論分析

例如達人“Thurman貓一杯”在多篇筆記的評論中出現(xiàn)“豚鼠”、“頭子”等關鍵詞，觀看該達人早期視頻自述可得知，她是從廣東來到法國留學的大學生，家中養(yǎng)了一只豚鼠，之后的視頻里經常出現(xiàn)粵語/法語相關的場景演繹，還有粉絲覺得她和自家養(yǎng)的豚鼠很像，便有了“豚鼠頭子”的稱號。

圖 | 小紅書截圖

后面的視頻里，無論是搞笑故事的場景演繹，亦或是日常生活的分享都離不開這些早期交代過的一些人物關系和條件，這也成了每期視頻的評論區(qū)里粉絲討論的熱點。

• 粉絲關鍵詞

說到評論區(qū)粉絲的討論熱點，非垂類內容的筆記用戶關注點是不同的，避免用戶反感是關鍵；及時分析評論區(qū)關鍵詞，還可可有效總結人設建立帶來的效果，查看并洞悉用戶的潛在需求。

圖 | 千瓜數據-相關評論

千瓜數據顯示：達人“Thurman貓一杯”4月8日的這篇商業(yè)筆記，與常規(guī)及時且直接的帶貨種草筆記不同，是非垂直性質的筆記內容，評論區(qū)的關注點不單單是產品本身，而是與達人相關的，并且評論區(qū)表示知道這篇內容是接廣告，但并不不表示反感，方便品牌長期投入，潛移默化影響用戶決策。

• 分析行業(yè)趨勢，緊跟當下熱點

上文提到達人“Thurman貓一杯”家中養(yǎng)了一只豚鼠，并且人設與粉絲討論熱點也息息相關，其實寵物相關話題是當下熱點，筆記結合寵物熱潮也是高互動量的關鍵因素之一。

圖 | 千瓜數據-熱搜詞榜

千瓜數據-熱詞搜索顯示：寵物相關關鍵詞熱度日漸高漲。參考《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》得出以下結論：

1.犬經濟保穩(wěn)定，貓經濟促增長

2.寵物消費的 “恩格爾系數” 在降低

3.寵物主特征：學歷高、收入高、年齡低、寵齡低

4.為愛養(yǎng)寵

5.洋品牌和國貨 “拉鋸戰(zhàn)”

6.線下回暖

7.寵物醫(yī)院成為線下服務的綜合體

結合以上7點可以簡單對寵物行業(yè)的未來發(fā)展趨勢做個展望，首先是寵物市場還有很大的增長空間，新家庭組建帶來的數量增加、城鎮(zhèn)化率的增長空間以及銀發(fā)一族數量增加，都有利于寵物市場的進一步發(fā)展；其次是公眾對寵物的態(tài)度趨于分化，一方面是大家對寵物對公共環(huán)境的影響更加敏感了，另一方面結合白皮書數據得出，非養(yǎng)寵人群的養(yǎng)寵意愿也在環(huán)境影響下呈兩極分化的態(tài)勢，在對于寵物主行為的引導和教育上，還有很大的操作空間。

綜上對寵物行業(yè)發(fā)展的簡單分析，寵物相關品牌可以對當下市場的現(xiàn)狀做合理的營銷調整，達人們在對內容的打造上也可以從寵物方向著手。

04【總結】

小紅書筆記光有曝光量還不夠，還需要持續(xù)對內容進行優(yōu)化，提高用戶黏性，活躍粉絲并增加互動量。

1.選題類型盡量多元化，更廣的覆蓋面才能留住更多粉絲；

2.標題可使用設問句，討論度高的關鍵詞亦可吸引用戶，同時有效增加互動概率；

3.建立固定人設、營造場景，適時拋出有趣的梗；

4.評論區(qū)關鍵詞洞悉用戶的潛在需求，適合對內容進行調整；

5.結合當下熱點分析，寵物行業(yè)發(fā)展空間巨大，品牌和達人可根據行業(yè)趨勢調整商業(yè)布局和內容。