1.合理夸張法

借助想象，我們可以將廣告作品中所宣傳的事物的性質(zhì)或特征的某一方面，非常明顯地過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。作家高爾基說(shuō)過(guò)：“夸張是創(chuàng)造的基本原則”。

通過(guò)這樣的手法，可以更加鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)其藝術(shù)效果。

夸張是一種追求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)來(lái)夸大事物的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面，賦予人一種新奇變化的情趣?？鋸埧煞譃樾误w夸張和表情夸張兩大類(lèi)，前者是表象處理方式，后者是意象處理方式。

借助夸張手法的運(yùn)用，能夠給廣告藝術(shù)美注入濃烈的情感色彩，使產(chǎn)品具有鮮明、突出、感人的特點(diǎn)。

2.以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)具匠心的意象抓住某一處或某一局部，集中描寫(xiě)或延伸放大，更充分地表達(dá)主題思想。

這一藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到完整的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了極大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為大眾提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的趣味和豐富的聯(lián)想。

“以小見(jiàn)大”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的重點(diǎn)和視覺(jué)興趣的重點(diǎn)，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，又是設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)具的安排。

3.運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，可以突破時(shí)空界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，深化畫(huà)面意境。人們?cè)趯徝缹?duì)象的聯(lián)想中，看到自己或體驗(yàn)到自己的相關(guān)經(jīng)歷時(shí)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，使自己在聯(lián)想過(guò)程中引起美感共鳴，其感情是強(qiáng)烈而豐富的。

4.富于幽默法

幽默法是指廣告作品對(duì)生活現(xiàn)象中局部的事物，巧妙地再現(xiàn)其喜劇特征，通過(guò)人的性格、外表和形象的一些滑稽特征來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有趣味的情節(jié)來(lái)進(jìn)行巧妙的安排，將某種需要肯定的東西，無(wú)限制地延伸到漫畫(huà)中，制造出一種趣味盎然、引人發(fā)笑而又有趣的幽默意境。

幽默感的矛盾沖突能達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果，在情理之中勾起觀眾會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)的感染力。