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1985年，我國正式加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，馳名商標(biāo)制度也被引入中國。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，認(rèn)定程序經(jīng)歷了幾個(gè)階段，從最初的半官方評選，到原國家工商行政管理局商標(biāo)局的行政認(rèn)定，再到行政認(rèn)定與人民法院司法認(rèn)定并行。2001年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）首次對馳名商標(biāo)的認(rèn)定作出了明確規(guī)定。至此，我國確立了馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定機(jī)制，并達(dá)到了國際保護(hù)水平。

馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)與審查機(jī)制

《商標(biāo)法第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)中指出，相關(guān)公眾包括但不限于商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、商標(biāo)所標(biāo)示的商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者、商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)在經(jīng)銷渠道中所涉及的經(jīng)營者和相關(guān)人員等。知曉程度是指公眾對商標(biāo)的熟悉程度，一般要求相關(guān)公眾對該商標(biāo)普遍知曉，且該商標(biāo)具有較高的美譽(yù)度，并具有較強(qiáng)的顯著性。

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；要求被認(rèn)定商標(biāo)，在未注冊的情況下，使用持續(xù)時(shí)間應(yīng)當(dāng)不少于五年。已經(jīng)注冊的情況下，使用時(shí)間應(yīng)當(dāng)不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年。

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；要求被認(rèn)定商標(biāo)，提供三年的宣傳證明資料，提交該商標(biāo)的廣告合同、發(fā)票、廣告載體等證據(jù)，用以證明該商標(biāo)宣傳的廣告費(fèi)用、形式載體、持續(xù)時(shí)間、覆蓋范圍等情況。

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)以前被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，再次申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，可以增加馳名商標(biāo)認(rèn)定的有利優(yōu)勢。除此之外，也可提供該商標(biāo)在其他國家受馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄。

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。①經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：包括銷量、銷售收入、利潤、納稅等，要進(jìn)行專項(xiàng)審計(jì)并附送審計(jì)報(bào)告或稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)等政府部門的證明。②行業(yè)排名：包括銷量、銷售額、市場占有率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的排名情況，排名要有明確的年份、名詞、出具證明的機(jī)構(gòu)名稱。出具證明的機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是國家行業(yè)主管部門、全國性行業(yè)協(xié)會等組織。③獲獎情況：包括省部級以上的獎項(xiàng)等。上述情況一般提供近三年的資料進(jìn)行證明。

盡管我國法律對馳名商標(biāo)認(rèn)定和審查的標(biāo)準(zhǔn)有所規(guī)制，但具體操作時(shí)各個(gè)法院基于不同的側(cè)重和考量，關(guān)于認(rèn)定商標(biāo)馳名的地域范圍、使用時(shí)間以及對于“相關(guān)公眾”的范圍和認(rèn)識、知名度的評價(jià)、商標(biāo)宣傳程度的指標(biāo)等方面都存在不同的理解和判斷，最終可能導(dǎo)致對馳名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)果的影響。在此情形下，期待未來有關(guān)部門對馳名商標(biāo)認(rèn)定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)予以統(tǒng)一和明確。

馳名商標(biāo)是在具體案件里認(rèn)定的四種方式

第一，商標(biāo)異議程序。比如我們的商標(biāo)是24類，如果對方在25類商標(biāo)上申請注冊相同商標(biāo)，那么在初審公告以后，就可以我們的商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)為由提出異議，商標(biāo)局審查異議申請的時(shí)候，會對是否構(gòu)成馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。

第二，商標(biāo)評審程序。比如云南白藥商標(biāo)，有人以這個(gè)商標(biāo)屬于通用名稱為由向商評委申請撤銷。我們提出云南白藥商標(biāo)具有后發(fā)顯著性，而是具有非常高的知名度，應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。商評委在這個(gè)程序里再次將云南白藥認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

第三，商標(biāo)侵權(quán)訴訟。在商標(biāo)侵權(quán)訴訟程序中，提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的請求，提交馳名證據(jù)，法院會進(jìn)行審查和認(rèn)定。小豬佩奇被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，就是在一起侵權(quán)訴訟里完成的。

第四，商標(biāo)行政管理程序。到市監(jiān)局舉報(bào)有人侵犯了商標(biāo)權(quán)，同時(shí)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，市監(jiān)局門會逐級上報(bào)至商標(biāo)局，商標(biāo)局會進(jìn)一步審查是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

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