電影，一種集視覺、聽覺為一體的綜合現(xiàn)代藝術(shù)，本質(zhì)上來講，是藝術(shù)圍繞戲話所展開的一幕聯(lián)想。

如今，電影已不單單是人們娛樂消遣的一種方式，正逐步成為國家文化軟實力的重要標志之一。

近幾年，隨著國內(nèi)影視行業(yè)的不斷發(fā)展，電影的內(nèi)容輸出基調(diào)也在發(fā)生改變。

2019年國慶檔《我和我的祖國》的上映，點燃國內(nèi)觀眾愛國情懷和集體回憶；2020年上映的《我和我的家鄉(xiāng)》則展示了近年來中國社會家鄉(xiāng)飛速發(fā)展的縮影，引發(fā)觀眾內(nèi)心的自豪感和民族情結(jié)。

步入2021年，不論是清明檔、五一檔、還是國慶檔，一些正能量、主旋律影片均獲得觀眾不少正面反饋。比如《長津湖》、《革命者》等均斬獲了不錯的票房成績，深究其背后的邏輯離不開影視行業(yè)內(nèi)容布局的轉(zhuǎn)變。

復(fù)盤國內(nèi)影視前11月歷練：主題方向是？

回看2021年國內(nèi)上線的數(shù)百部電影作品，你會發(fā)現(xiàn)今年的題材比往常更具包容性和多樣性。

不論是上到國家歷史層面的家國情懷，還是下到感人至深的生死探討，電影市場均展現(xiàn)出不同類型的電影題材。

清明檔上映的《我的姐姐》、《第十一回》、《明天會好的》、《浴血無名川》等10部影片，類型涵蓋劇情、歷史戰(zhàn)爭等。就片單來看，《我的姐姐》則是成為今年清明檔最大的黑馬，讓觀眾不禁眼前一亮，更是帶動大盤的不斷上揚，多片合力之下，2021清明檔滿足了不同圈層的觀影需要。

在五一檔上映的影片中沒有出現(xiàn)爆款，以往熱門電影檔期的“二八定律”在五一檔期中也不甚明顯，十余部影片的票房呈“階梯式分布”，但口碑及票房相對出圈的要屬《懸崖之上》，憑借著歷史戰(zhàn)爭題材，電影穩(wěn)扎穩(wěn)打，贏得了口碑，上映后一路穩(wěn)健攀升。

7月初，圍繞獻禮建黨百年重點影片創(chuàng)作，則接連上映了《1921》、《革命者》展示了中國共產(chǎn)黨為人民、國家奮斗的歷程；《中國醫(yī)生》講述了在武漢前線抗疫，醫(yī)護人員不顧自身安危守護國人生命安全的震撼故事。

以《長津湖》、《我和我的父輩》為代表的國慶檔上演了“神仙打架”的場面，盡管兩部作品是兩種不同類型的題材，但均獲得了不錯的票房，也再一次向我們展示了家國情懷在市場中所能獲得的反響。

縱觀今年前11個月的國內(nèi)電影片單，能夠明顯感受到題材主要是以正能量、主旋律片為主，特別是在今年7月份集中爆發(fā)了一批以傳播正能量、激發(fā)殷切愛國情懷的題材電影。

細看這類影片大致可分為抗疫和戰(zhàn)爭歷史兩條主線，如聚焦在歷史、戰(zhàn)爭題材的《1921》、《革命者》、《浴血無名川》、《長津湖》等，以抗疫題材為主的《中國醫(yī)生》、《武漢日夜》，以及今日上線的網(wǎng)絡(luò)電影《凡人英雄》等，既包括了戰(zhàn)場上的英雄主義，也涵蓋了普通人在環(huán)境劇變下的人性閃光。

值得注意的是，在這兩條主線上的不少經(jīng)典影片，都有上市影視公司作為出品方的身影。例如華誼兄弟投資的《鐵道英雄》，講述了抗日戰(zhàn)爭時期，臨城棗莊英勇的“鐵道隊”與敵人斗智斗勇殊死捍衛(wèi)家園的故事，抒發(fā)了保家衛(wèi)國、奮勇殺敵的愛國情懷。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前這一影片的用戶口碑及在淘票票評分等主流網(wǎng)站高達9.0分，票房超過8000萬。

而阿里影業(yè)作為出品方之一的《中國醫(yī)生》，則講述了中國醫(yī)生與愛并肩同行，抗擊疫情的暖心故事，截止11月25日，累計票房超過13.28億元，淘票票評分達到9.4分。

不止華誼兄弟、阿里影業(yè)這些上市影視公司，包括華策影視、奧飛娛樂等影視公司，此前也都在抗疫、戰(zhàn)爭歷史題材上形成了這樣的內(nèi)容布局。

雖說隨著觀影用戶的一代代更迭，年輕群體已然成為觀影用戶的主體，但不變的是這類正能量、主旋律片成為觀影用戶的主選，特別是弘揚主旋律、提倡多樣化，彰顯中華民族精神和東方美學風格的題材電影，被當下年輕人所喜愛。

前不久，《十四五中國電影發(fā)展規(guī)劃》也指出，牢牢把握舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，以推動中國電影高質(zhì)量發(fā)展為主題，以創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀電影作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民美好精神文化生活需要為根本目標，加快推動中國電影向高質(zhì)量發(fā)展。

在這種趨勢下，對于影視公司來講，如何順應(yīng)趨勢為行業(yè)大盤的復(fù)蘇和增長做出貢獻，就變得至關(guān)重要。

主旋律成市場“主流”，國內(nèi)影視揚帆的正確航向是？

這里我們以剛剛發(fā)布了中期財報的阿里影業(yè)為例，來剖析影視公司在這種主流趨勢下的內(nèi)容布局。

今年，阿里影業(yè)累計參與出品和發(fā)行了多部影視作品，包括出品《功勛》、《長津湖》以及聯(lián)合出品的《鐵道英雄》等。其中，6部影片進入了同期國產(chǎn)片票房前10，包括國產(chǎn)片票房第一的《中國醫(yī)生》、五一檔票房冠軍《懸崖之上》、清明檔票房冠軍《我的姐姐》以及暑期檔動畫電影冠軍《白蛇2：青蛇劫起》等。

從這些影片當中，我們能夠看到，這樣的影視內(nèi)容布局的價值觀是契合了當前行業(yè)新趨勢的，特別是在戰(zhàn)爭歷史、抗疫影片兩條線的布局上，尊重基本史實的同時，盡量做到細節(jié)真實、邏輯合理，用真情實感去豐滿人物，與當下的觀眾建立情感共鳴。

而這背后透露出的正是電影行業(yè)所應(yīng)具備的內(nèi)涵本質(zhì)，即通過貼近真實所塑造的人物及故事情節(jié)，去觸達用戶和觀眾的內(nèi)心以及真實情感，傳播和弘揚真正有意義的價值觀及觀影內(nèi)容，做到貼近當代用戶的思想，塑造有感染力、穿透力的藝術(shù)形象和價值內(nèi)核，從而打動人心。也只有契合這種行業(yè)本質(zhì)的需求后，個體影視企業(yè)才能真正意義的獲得出圈。

比如《功勛》這部劇的人物設(shè)定頗具煙火氣，劇作消弭了歷史人物、英雄人物與當下年輕人之間的距離，師長、朋友般的形象讓大家覺得他們宛若眼前。

《長津湖》則再現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭中的長津湖之戰(zhàn)，展現(xiàn)出愛國主義精神和革命樂觀主義精神，點燃了觀眾的愛國情懷并刷新國產(chǎn)電影多項紀錄。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月26日，電影《長津湖》票房達到57億元，位列2021年全球票房榜首位，也成為中國電影市場票房冠軍。

阿里影業(yè)不斷推出符合市場和觀眾需求的一系列影片之后，也助推了行業(yè)大盤的增長。21/22上半財年，電影大盤收獲168億，同比增加107億，其中，阿里影業(yè)所參與影片票房超68億，為大盤的復(fù)蘇做出了貢獻。

財報顯示，21/22上半財年，阿里影業(yè)營收同比增長47%達13.58億元，其中，內(nèi)容業(yè)務(wù)營收5.62億元。與此同時，經(jīng)營虧損同比收窄超過60%至0.76億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損0.05億元，對比去年同期大幅收窄近1億元，接近盈虧平衡。

通過這些數(shù)據(jù)的對比，能夠明確的是，影視公司在內(nèi)容布局上的正確性，而這種已經(jīng)得到市場驗證的打法或也將成為其下半財年的增長內(nèi)驅(qū)力。

一方面，11月26日上映的根據(jù)抗疫真實背景改編的網(wǎng)絡(luò)抗疫電影《凡人英雄》，和12月31日即將上映的《穿過寒冬擁抱你》，將延續(xù)此前的《中國醫(yī)生》，構(gòu)成一支現(xiàn)實題材的抗“疫”贊歌。

2022春節(jié)檔待上映的《長津湖》續(xù)作《長津湖之水門橋》也將以正能量為貫穿，表現(xiàn)英雄情結(jié)和愛國情懷的故事線，再一次和觀眾講述家國情懷和英雄情。

此外，阿里影業(yè)也在不斷強化內(nèi)容開發(fā)制作能力。目前，其已具備多個以制片人為中心的劇集工作室，主要培養(yǎng)專業(yè)團隊的內(nèi)容制作開發(fā)能力。比如敦淇自制劇工作室參與了國家廣電總局組織的重大題材電視劇《功勛》部分單元創(chuàng)作，此外還有《你好，檢察官》，也都贏得了收視口碑雙豐收。

另一方面，阿里影業(yè)的內(nèi)容儲備愈發(fā)豐富。目前，阿里影業(yè)已和優(yōu)酷平臺一起與作家紫金陳達成合作，開發(fā)《長夜難明》和《低智商犯罪》兩個影劇聯(lián)動IP。本財年內(nèi)，《誤殺2》、《超能一家人》和《四海》等優(yōu)質(zhì)電影也將陸續(xù)與觀眾見面。

而劇集方面，下半財年，愛情科幻題材《你好呀，我的橘子戀人》、懸疑巨制《重生之門》、古裝《半城花雨伴君離》等均在拍攝或后期制作中，預(yù)計將會有8部劇集即將交片并登陸各大平臺。

那么，在內(nèi)容布局符合市場主流并獲得市場驗證的背景下，阿里影業(yè)「內(nèi)容+科技」雙輪驅(qū)動深度布局泛文娛產(chǎn)業(yè)的打法將繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展助力，助推國內(nèi)影視行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。我們有理由相信，這樣一批影視公司的整體價值也將進一步被帶動。

結(jié)語

在新主旋律與觀眾“雙向奔赴”的時代下，創(chuàng)作者需要努力提升創(chuàng)作的品質(zhì)，市場也需要展現(xiàn)出更多的包容性，主旋律作品是對多元文化的融合、吸收、借鑒，同時也是對主流價值觀傳播的正確嘗試。

這種良性循環(huán)的帶動下，以阿里影業(yè)為代表的一批影視公司秉持著正能量的內(nèi)容價值觀，推動多部優(yōu)質(zhì)影視作品面向觀眾。當影視市場回歸內(nèi)容的趨勢已經(jīng)形成，阿里影業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影輸入市場的同時，價值提升也已經(jīng)在市場中開始醞釀。

誠如吳曉波在《激蕩三十年》中寫到：“當這個時代到來的時候，銳不可當。萬物肆意生長，塵埃與曙光升騰，江河匯聚成川，無名山丘崛起為峰，天地一時，無比開闊?！?/p>

文|港股研究社（ganggushe）