禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營(yíng)銷要聞。

?過去一周，國內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

?1、蒙牛成為2023女足世界杯全球官方贊助商?

7月14日，蒙牛集團(tuán)與國際足聯(lián)共同宣布，蒙牛正式成為2023FIFA女足世界杯全球官方贊助商。這是繼蒙牛成為2018年和2022年兩屆世界杯官方贊助商后，與國際足聯(lián)的第三次合作，也再次彰顯蒙牛攜手世界級(jí)體育賽事為全球消費(fèi)者帶來健康與快樂的品牌理念。蒙牛將借助女足世界杯的線下場(chǎng)館和國際足聯(lián)的線上平臺(tái)等渠道，開展一系列品牌宣發(fā)和系列推廣活動(dòng)，將天然美味、健康營(yíng)養(yǎng)的乳制品和品牌理念，帶給全世界的消費(fèi)者。作為中國足協(xié)中國之隊(duì)官方合作伙伴，蒙牛也將持續(xù)助力中國女足事業(yè)的發(fā)展。

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國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示：“歡迎蒙牛集團(tuán)成為女足世界杯的官方贊助商，我們非常高興能夠與蒙牛再度合作，在過去兩屆世界杯的合作過程中，我們深切地感受到彼此價(jià)值觀的契合。我們期待與蒙牛攜手，在2023年女足世界杯到來時(shí)，為世界呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的足球盛宴，一起為全球的女子足球事業(yè)貢獻(xiàn)力量。”

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蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示：“與國際足聯(lián)持續(xù)成功合作，體現(xiàn)了國際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。蒙牛始終秉持‘點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命’的使命，為綠茵場(chǎng)內(nèi)外的消費(fèi)者帶來營(yíng)養(yǎng)、美味的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也希望攜手國際足聯(lián)，讓更多群體參與并愛上足球，從足球競(jìng)技中獲得健康和快樂?！?/p>

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2、昆侖山礦泉水成中國網(wǎng)球公開賽官方指定飲用水

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日前，昆侖山礦泉水與中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式。未來，昆侖山礦泉水將以中國網(wǎng)球公開賽官方白金贊助商和官方指定飲用水的身份支持中網(wǎng)賽事，為大賽提供高品質(zhì)飲水保障。自2011年起，昆侖山連續(xù)6年成為中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商和大賽官方指定飲用水。本次中網(wǎng)全新回歸以及昆侖山礦泉水的鼎力加盟，讓大眾對(duì)于即將到來的中網(wǎng)賽事更加期待。

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中網(wǎng)公司總經(jīng)理張軍慧表示，“中網(wǎng)一直致力于推廣網(wǎng)球這一品質(zhì)運(yùn)動(dòng)國民化，助力國民體育健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，昆侖山礦泉水與中網(wǎng)是多年老朋友、好伙伴，并且一直堅(jiān)持以高品質(zhì)好水推動(dòng)國民飲用水升級(jí)。品質(zhì)運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)好水的‘黃金組合’勢(shì)必釋放更大動(dòng)能，不斷打造賽事與品牌巔峰碰撞的高光時(shí)刻，為廣大網(wǎng)球迷帶來全新的觀賽體驗(yàn)?！?/p>

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加多寶集團(tuán)副總裁陳文鉅表示，“巔峰賽事與頂級(jí)好水是天然標(biāo)配。昆侖山礦泉水與中網(wǎng)攜手，將為整個(gè)賽事提供高品質(zhì)的飲用水保障，并通過品牌與賽事的深度互動(dòng)，共同為中網(wǎng)注入更強(qiáng)活力，為廣大球迷帶來精彩賽事體驗(yàn)，全力支持與推動(dòng)中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)讓健康飲水理念更加深入人心?！?/p>

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3、AC米蘭與寶馬續(xù)約

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AC米蘭續(xù)簽了與寶馬集團(tuán)意大利分公司于2021年簽署的合作伙伴關(guān)系，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)擔(dān)任AC米蘭的高級(jí)合作伙伴和汽車合作伙伴。這兩個(gè)品牌因其在各自領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)而得到認(rèn)可，它們有著共同的價(jià)值觀，如激情、風(fēng)格、對(duì)挑戰(zhàn)的渴望、推動(dòng)自己和超越自然的局限。雙方還致力于將可持續(xù)發(fā)展作為一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)的理念，無論是在業(yè)務(wù)方面，還是在與環(huán)境和社會(huì)的關(guān)系方面，都應(yīng)特別關(guān)注最年輕的一代。此外，AC米蘭還與加密交易平臺(tái)BitMEX延長(zhǎng)了合作伙伴關(guān)系。

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AC米蘭主席保羅·斯卡羅尼（Paolo Scaroni）表示：“我們很高興能夠繼續(xù)與寶馬這個(gè)重要的合作伙伴的旅程，我們與寶馬有著共同的愿景、價(jià)值觀和開拓、面向未來的方法，這推動(dòng)了近年來我們各自領(lǐng)域的創(chuàng)新。此外，我們很自豪能夠與一個(gè)完全分享我們對(duì)社會(huì)議題的承諾的合作伙伴合作，這是我們開展業(yè)務(wù)的核心方式。這使我們能夠進(jìn)一步加強(qiáng)兩國之間的關(guān)系，這種關(guān)系在兩年的時(shí)間里產(chǎn)生了大量的倡議和機(jī)會(huì)。我們很自豪能夠與寶馬一起展示激情、創(chuàng)新、風(fēng)格和可持續(xù)性?！?/p>

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寶馬意大利公司總裁兼首席執(zhí)行官馬西米利亞諾·迪西爾維斯特里（Massimiliano Di Silvestre）表示：“我們?yōu)榕cAC米蘭的合作感到非常自豪，這次續(xù)約是我們?cè)谶^去兩個(gè)賽季中共同努力的自然結(jié)果。從我們最初將車輛交給球員，到在球隊(duì)第四球衣發(fā)布之際為寶馬i4設(shè)計(jì)了特殊的涂裝，再到在米蘭內(nèi)洛與整個(gè)球隊(duì)一起進(jìn)行全國預(yù)展的全新寶馬XM的發(fā)布，當(dāng)然，還有第19次捧起意甲冠軍獎(jiǎng)杯。我也不能忘記與寶馬公司董事會(huì)的會(huì)議，與我們的經(jīng)銷商和Insuperabili ONLUS的社會(huì)包容項(xiàng)目，以及與所有AC米蘭合作伙伴在那不勒斯大道的寶馬之家舉辦的令人難以置信的晚會(huì)，七個(gè)歐冠獎(jiǎng)杯被獨(dú)家展出。我們不僅因?yàn)閷?duì)競(jìng)爭(zhēng)的熱情和對(duì)改善的不斷追求而團(tuán)結(jié)在一起，而且還因?yàn)樵跇I(yè)務(wù)、環(huán)境影響和社會(huì)方面的360°可持續(xù)性而團(tuán)結(jié)在一起。我們都承諾要盡自己的一份力，在接下來的兩個(gè)賽季里我們會(huì)繼續(xù)這樣做。”

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4、美國足協(xié)與VISA續(xù)約

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美國足協(xié)與VISA續(xù)簽合作協(xié)議。VISA繼續(xù)作為美國女子和男子國家足球隊(duì)的獨(dú)家支付服務(wù)合作伙伴，同時(shí)在2028年之前為持卡人提供獨(dú)特的優(yōu)惠。VISA此前一直在推動(dòng)男女平等，此次續(xù)約再次確保VISA在足球項(xiàng)目上至少50%的投資將用于女子國家隊(duì)和女子足球項(xiàng)目。VISA和美國足協(xié)將攜手合作，為球迷創(chuàng)造新的可能性，包括在精選的美國男足和女足比賽中提供新的后臺(tái)體驗(yàn)，為球迷提供前所未有的幕后訪問。作為美國足協(xié)移動(dòng)球迷工作室(U.S. Soccer Mobile Fan Studio)的主創(chuàng)者，VISA還將在精選比賽中提供更優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，讓球迷更接近他們喜愛的球員和球隊(duì)。

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美國足協(xié)首席商務(wù)官大衛(wèi)·賴特（David Wright）表示：“在美國足球進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻之際，我們很高興能繼續(xù)并擴(kuò)大與VISA的長(zhǎng)期合作關(guān)系。”“VISA致力于推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)倡導(dǎo)平等，這一承諾在未來的許多年里都將繼續(xù)成為前沿和中心?！?/p>

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VISA北美首席營(yíng)銷官瑪麗·安·萊利（Mary Ann Reilly）表示：“足球在美國的受歡迎程度持續(xù)上升，我們致力于與美國足球合作，為運(yùn)動(dòng)員和足球界提升這項(xiàng)美麗的運(yùn)動(dòng)?！薄俺藙?chuàng)造無縫的數(shù)字支付體驗(yàn)或讓持卡人更接近比賽，我們還專注于推進(jìn)足球的平等，以證明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的未來?！?/p>

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5、尤文圖斯與耐克森輪胎達(dá)成合作

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尤文圖斯與全球輪胎制造商耐克森輪胎達(dá)成合作。這一戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系代表著該公司在體育營(yíng)銷方面邁出了令人興奮的一步，其目標(biāo)是提高歐洲足球支持者的品牌知名度和參與度。作為尤文圖斯的官方輪胎贊助商，該輪胎制造商將在球場(chǎng)內(nèi)擁有突出的知名度，確保該品牌在比賽期間成為焦點(diǎn)。這種曝光提供了一個(gè)與粉絲在更深層次上聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)，提高了品牌認(rèn)知度，鼓勵(lì)了參與度。動(dòng)態(tài)數(shù)字活動(dòng)將利用社交媒體和在線平臺(tái)的力量，創(chuàng)造引人注目的體驗(yàn)，并在全球受眾中提升品牌親和力。

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尤文圖斯首席商務(wù)官蒂齊亞娜·迪喬亞（Tiziana Di Gioia）表示：“他們生產(chǎn)高質(zhì)量輪胎的全球聲譽(yù)與我們追求卓越的雄心壯志完全一致。我們很高興地歡迎耐克森加入尤文圖斯大家庭，成為我們輪胎類別的官方贊助商。”

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耐克森輪胎歐洲營(yíng)銷和銷售副總裁DC Kim表示：“這次合作與我們?cè)跉W洲市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略計(jì)劃完美契合，特別是今年即將在歐洲工廠啟動(dòng)第二階段的擴(kuò)張。與這家著名的意大利足球俱樂部的合作包含了巨大的機(jī)會(huì)，并將提高耐克森輪胎在歐洲大陸的品牌知名度?！?/p>

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6、法國存托銀行成為巴黎奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴

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法國存托銀行（Caisse des Dép?ts）成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方合作伙伴。該銀行已經(jīng)參與了部分運(yùn)動(dòng)員村的建設(shè)，此次將加強(qiáng)對(duì)巴黎奧組委的支持，因?yàn)樗c巴黎奧運(yùn)會(huì)有著許多共同的目標(biāo)。為了國家的生態(tài)轉(zhuǎn)型、社會(huì)和地區(qū)凝聚力，法國存托銀行完全贊同巴黎奧組委的指導(dǎo)價(jià)值觀：開放、參與、聯(lián)合、包容和更負(fù)責(zé)任。另外，英國活動(dòng)公司Arena集團(tuán)還成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方支持商。

巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋（Tony Estanguet）表示：“‘創(chuàng)新加速器’不僅僅是一個(gè)短語，它是我們與法國存托銀行共享的真正理念，法國存托銀行是一家具有悠久歷史的前瞻性機(jī)構(gòu)，致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)生態(tài)轉(zhuǎn)型，為公眾利益和最廣大人民服務(wù)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，我們的目標(biāo)是舉辦一屆不僅精彩，而且更負(fù)責(zé)任、更具包容性、創(chuàng)新、有意義的運(yùn)動(dòng)會(huì)?！?/p>

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法國存托銀行首席執(zhí)行官埃里克·隆巴（Eric Lombard）表示：“法國舉辦的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)堅(jiān)決支持環(huán)保，具有包容性，為主辦地區(qū)及其居民的長(zhǎng)期發(fā)展提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。正是考慮到這一點(diǎn)，我們目前正與我們的兩家子公司Icade和CDC Habitat合作，建造運(yùn)動(dòng)員村的一部分，比賽結(jié)束后，這里將成為法國在可持續(xù)建筑和住房領(lǐng)域創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)的展示窗口。舉辦這樣的活動(dòng)也是我國提高知名度的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。因此，支持巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)也是為了法國的整體利益?！?/p>

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7、Booking.com成為女足世界杯官方在線旅游贊助商

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Booking.com成為2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯的官方在線旅游贊助商。Booking.com讓每個(gè)人都能更輕松地預(yù)訂比賽期間的住宿，從酒店到度假屋和公寓，應(yīng)有盡有，讓球迷們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)主辦城市的一切。繼Booking.com最近對(duì)女子體育賽事的投資之后，Booking.com通過與女足世界杯合作，繼續(xù)致力于支持精英女子體育。

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國際足聯(lián)首席女足官薩萊·巴雷曼（Sarai Bareman）表示：“在有史以來最偉大的國際足聯(lián)女足世界杯之前，我們非常高興地歡迎Booking.com加入我們的賽事贊助商和支持商大家庭。一直到下個(gè)月，來自150多個(gè)不同國家的球迷將前往澳大利亞和新西蘭支持他們的球隊(duì)和比賽，有了Booking.com，許多人將能夠在他們逗留期間找到很好的住宿選擇。”

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Booking.com首席營(yíng)銷官兼高級(jí)副總裁阿爾揚(yáng)·戴克（Arjan Dijk）表示：“足球是世界上最具激情的運(yùn)動(dòng)，與旅行的刺激和冒險(xiǎn)相結(jié)合，2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯將創(chuàng)造完美的協(xié)同效應(yīng)，為您帶來難忘的一生?！薄拔覀兒芨吲d能在激勵(lì)旅行者方面發(fā)揮作用，讓每個(gè)人都能通過我們用戶友好的應(yīng)用程序更輕松地預(yù)訂住宿，幫助將遺愿清單上的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)?！?/p>

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8、MLS與AT&T續(xù)約

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MLS營(yíng)銷部門Soccer United Marketing (SUM)宣布，AT&T延長(zhǎng)了與MLS和墨西哥足協(xié)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，同時(shí)贊助即將舉行的北美聯(lián)賽杯，這表明該公司對(duì)北美足球及其日益增長(zhǎng)的熱情球迷的持續(xù)承諾。AT&T是MLS和墨西哥足協(xié)的長(zhǎng)期贊助商，這次續(xù)約允許AT&T利用其在創(chuàng)新和技術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)，加深對(duì)下一代球迷的參與，這些球迷在美國主要體育運(yùn)動(dòng)中占千禧一代和西班牙裔觀眾的比例最高。AT&T成為墨西哥男子國家隊(duì)美國巡回賽的合作伙伴，并與墨西哥女子國家隊(duì)在美國達(dá)成新的協(xié)議。

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MLS副總裁加里·史蒂文森（Gary Stevenson）表示：“AT&T是整個(gè)北美足球發(fā)展的不可思議的支持者。我們很自豪能繼續(xù)與AT&T合作，以創(chuàng)造性和創(chuàng)新的方式支持MLS、北美聯(lián)賽杯和墨西哥男女足國家隊(duì)的美國巡回賽?！蹦鞲缱銋f(xié)戰(zhàn)略聯(lián)盟總監(jiān)恩里克·涅托（Enrique Nieto）表示：“對(duì)于墨西哥足協(xié)來說，與AT&T續(xù)簽這一聯(lián)盟代表著繼續(xù)發(fā)展墨西哥足球的所有分支和類別的機(jī)會(huì)，并使我們更接近2026年的目標(biāo)?！薄斑@次合作讓我們能夠繼續(xù)努力，讓我們的粉絲能夠擁有最好、最愉快的體驗(yàn)?！?/p>

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AT&T媒體和贊助副總裁馬克·賴特（Mark Wright）表示：“足球擁有忠實(shí)的球迷基礎(chǔ)，我們與SUM的持續(xù)合作使我們能夠?qū)⑺麄兣c更大的可能性聯(lián)系起來，同時(shí)讓他們更接近他們所熱愛的運(yùn)動(dòng)。”“對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來說，這是一個(gè)重要的時(shí)刻，AT&T很高興能繼續(xù)通過創(chuàng)新和連接來激勵(lì)各地的粉絲。”

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9、法國足協(xié)與法國農(nóng)業(yè)信貸銀行續(xù)約五年

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法國足協(xié)與法國農(nóng)業(yè)信貸銀行將合作協(xié)議延長(zhǎng)五年。新合同依然重點(diǎn)關(guān)注業(yè)余足球，這也是法國農(nóng)業(yè)信貸銀行近50年來的承諾基石，并延續(xù)了與法國男子和女子國家隊(duì)、電子競(jìng)技國家隊(duì)、法國杯、女子法國杯、U18俱樂部賽事甘巴德拉杯的合作關(guān)系。法國農(nóng)業(yè)信貸銀行還是甘巴德拉杯的冠名贊助商。

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法國足協(xié)主席菲利普·迪亞洛（Philippe Diallo）表示：“我們很高興與法國農(nóng)業(yè)信貸銀行繼續(xù)合作，該銀行是法國足協(xié)、國家隊(duì)和國家杯賽的長(zhǎng)期合作伙伴。農(nóng)業(yè)信貸銀行特別致力于業(yè)余足球，忠實(shí)地支持足協(xié)在全國范圍內(nèi)開展體育、教育和社會(huì)活動(dòng)，促進(jìn)足球成為社區(qū)生活的推動(dòng)力?！?/p>

法國農(nóng)業(yè)信貸銀行副首席執(zhí)行官奧利維爾·加瓦爾達(dá)（Olivier Gavalda）表示：“法國農(nóng)業(yè)信貸銀行很高興繼續(xù)與法國足協(xié)保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。此次續(xù)約見證了我們與足球界近50年來的緊密合作。我們致力于幫助各種形式的足球運(yùn)動(dòng)取得進(jìn)步，并推廣這項(xiàng)將法國人民團(tuán)結(jié)在一起并給我們帶來許多美好情感的運(yùn)動(dòng)?！?/p>

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10、Mielle成為WNBA官方護(hù)發(fā)合作伙伴

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WNBA與Mielle達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，使這個(gè)由黑人創(chuàng)立和女性領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)先美容品牌成為聯(lián)盟的官方營(yíng)銷合作伙伴和官方護(hù)發(fā)合作伙伴。Mielle的產(chǎn)品可以在美國超過10萬家商店中找到，它將利用WNBA在其多樣化粉絲群中的文化相關(guān)性來吸引當(dāng)前和未來的客戶。Mielle將成為WNBA Live的合作伙伴，這是聯(lián)盟為期兩天的互動(dòng)球迷節(jié)，為球迷提供了慶祝聯(lián)盟重要時(shí)刻、球隊(duì)和球員的機(jī)會(huì)，并在今年WNBA全明星賽之前體驗(yàn)WNBA、時(shí)尚、音樂和文化的交匯。

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“WNBA很高興能與Mielle合作，這是一個(gè)致力于賦予女性權(quán)力和支持女性運(yùn)動(dòng)的品牌，”WNBA首席增長(zhǎng)官科利·埃迪森（Colie Edison）表示?！敖衲暝诶咕S加斯舉行的WNBA Live不僅給了我們慶祝比賽的機(jī)會(huì)，也給了我們與Mielle建立動(dòng)態(tài)合作關(guān)系的機(jī)會(huì)。”

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“我們很高興能與WNBA合作，為世界上最好的女子籃球人才慶祝，”Mielle總裁奧馬爾·戈夫（Omar Goff）表示?！癕ielle由Monique Rodriguez創(chuàng)立，致力于確保球場(chǎng)上的女王擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，自信地?fù)肀ё匀坏男惆l(fā)美。Mielle是建立在為有質(zhì)感的頭發(fā)提供高品質(zhì)、天然產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的。與WNBA的合作使Mielle能夠通過卓越的頭發(fā)護(hù)理為球員提供幫助。”

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