服飾、劇情、CV，這是我與身邊多位乙女手游玩家交談時(shí)，所接收到的高頻詞匯。?

作為女性向游戲中的細(xì)分品類(lèi)，乙女游戲于2018年異軍突起，引起了游戲行業(yè)廣泛關(guān)注。?

近兩年，不少游戲廠(chǎng)商相繼入局乙女游戲市場(chǎng)，但都沒(méi)有達(dá)到新的高度，其中不乏跟風(fēng)追逐市場(chǎng)紅利因素存在。這也讓很多人覺(jué)得乙女游戲的天花板過(guò)低，不足以成為女性向游戲的新支柱。?

難道乙女游戲這塊市場(chǎng)真的不起眼么？誠(chéng)然并不是，從騰訊、網(wǎng)易等大廠(chǎng)紛紛入局可以看出，行業(yè)領(lǐng)頭者們正在加速爭(zhēng)奪女性向游戲市場(chǎng)。?

前不久，由騰訊北極光工作室群研發(fā)的《光與夜之戀》正式開(kāi)啟“靈犀測(cè)試”，全渠道預(yù)約人數(shù)突破200萬(wàn)，TapTap評(píng)分9.3，可謂造足了聲勢(shì)。?

雖然此次參與《光與夜之戀》首測(cè)的玩家都簽有保密協(xié)議，游戲內(nèi)容曝光度不高，但從TapTap、微博等平臺(tái)玩家分享的游戲體驗(yàn)來(lái)看，期待值可見(jiàn)一斑。?

自2018年以來(lái)，市場(chǎng)上還沒(méi)有第二款現(xiàn)象級(jí)乙女游戲產(chǎn)品，作為國(guó)內(nèi)游戲龍頭的騰訊此時(shí)入局，能否再現(xiàn)或超越往日的輝煌呢？?

把握游戲品質(zhì)是基本態(tài)度

在談《光與夜之戀》之前，筆者先和大家闡述下“乙女”這一女性向游戲細(xì)分品類(lèi)的概念。?

通常的理解下，只要女性玩家占據(jù)50%以上，那么這款游戲它就是女性向游戲。但隨著行業(yè)發(fā)展，女性向游戲已細(xì)分化至不同游戲品類(lèi)中，單從玩家性別占比已無(wú)法合理區(qū)分。?

就目前市場(chǎng)上的游戲而言，趨向女性核心玩法的女性向游戲大體包括：休閑類(lèi)，宮斗、擬人、換裝類(lèi)，乙女類(lèi)三種。?

其中乙女游戲的最大特點(diǎn)就是以“戀愛(ài)”為主題，貫穿整個(gè)游戲主線(xiàn)，支撐游戲核心玩法設(shè)定。融合了劇情、卡牌、換裝、養(yǎng)成等元素，玩家以女主角的身份與男性游戲主角產(chǎn)生情感交集，順帶與其他NPC構(gòu)成劇情支線(xiàn)。?

可以說(shuō)，騰訊近日首測(cè)的《光與夜之戀》就是一款十分典型的乙女戀愛(ài)游戲。?

從16年就接觸女性向游戲的藝璇（化名）表示：“最開(kāi)始只是知道《光與夜之戀》要測(cè)試，并沒(méi)有特意搜索游戲內(nèi)容和設(shè)定之類(lèi)的。對(duì)于該作最初的印象就是畫(huà)風(fēng)精良，很喜歡游戲CV?！?

無(wú)論是從內(nèi)測(cè)玩家隱藏式的分享內(nèi)容，還是從《光與夜之戀》官方公布的CG畫(huà)面來(lái)看，三位男主角（陸沉、蕭逸、齊司禮）的立繪形象一定俘獲了不少女玩家的心。?

“個(gè)人不太喜歡一般乙女游戲女主角傻白甜的畫(huà)風(fēng)，《光與夜之戀》女主的畫(huà)風(fēng)很好，男性角色也是我喜歡的畫(huà)風(fēng)類(lèi)型?！眳⑴c了首測(cè)的藝璇分享到。?

在人物塑造上，《光與夜之戀》弱化了乙女游戲臉譜化思路，主要從人物性格方面發(fā)力。例如“壞小子”蕭逸，是一名愛(ài)捉弄人的賽車(chē)手；“霸道總裁”陸沉溫儒爾雅；齊司禮看似毒舌傲嬌，其實(shí)是對(duì)設(shè)計(jì)抱有更高的追求與標(biāo)準(zhǔn)。?

除了看眼緣外，《光與夜之戀》強(qiáng)大的配音演員和音樂(lè)制作陣容也得到了不少玩家的肯定。?

游戲中的三位男主角的配音擔(dān)當(dāng)分別為：阿杰-蕭逸，李元韜-陸沉，趙路-齊司禮。他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)都有著不小的名氣，是很多聲控粉絲的愛(ài)好者。?

此外，北極光工作室對(duì)《光與夜之戀》游戲品質(zhì)上的重視也延伸到了音樂(lè)層面，邀請(qǐng)了日本作曲家林友樹(shù)擔(dān)綱音樂(lè)制作。其曾負(fù)責(zé)《寶可夢(mèng)》《強(qiáng)風(fēng)吹拂》《舞動(dòng)青春》等動(dòng)畫(huà)的音樂(lè)創(chuàng)作。有他的加盟，相信一定能帶給玩家最頂尖的配音盛宴。

另外她還認(rèn)為，考慮到玩游戲新鮮感的“持續(xù)”，主線(xiàn)劇情更新、活動(dòng)安排的頻率也會(huì)影響玩家的游戲體驗(yàn)。?

隨著近日“靈犀測(cè)試”啟動(dòng)，《光與夜之戀》的游戲劇情、玩法模式也成為除畫(huà)面、CV外，玩家們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。?

玩法創(chuàng)新，劇情仍需琢磨

游戲開(kāi)篇，玩家便會(huì)被帶入到以“選擇”為主題的游戲劇情中。?

《光與夜之戀》以女主角立下“成為設(shè)計(jì)師”的夢(mèng)想為故事主線(xiàn)，講述了在她追逐夢(mèng)想的道路上，與三位男主角相遇，并展開(kāi)了浪漫邂逅的故事。?

從劇情層面來(lái)講，近年來(lái)主流影視劇到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，關(guān)注度和話(huà)題度高的都離不開(kāi)對(duì)于少女心的把握和拿捏，“霸道總裁”和“暖男”流行多年熱度不減。?

各式各樣的韓飯、日飯，和這兩年對(duì)于日漫聲優(yōu)的偶像化，說(shuō)明走“瑪麗蘇”路線(xiàn)的確能夠吸引到女性玩家。?

但從差異化角度考慮，《光與夜之戀》采用“瑪麗蘇”劇情設(shè)定，難以讓玩家對(duì)傳統(tǒng)乙女游戲主角“傻白甜”的人物形象改觀(guān)，不足以與市面上的同類(lèi)型產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。?

GamerBoom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條曾總結(jié)了“好游戲”的四點(diǎn)共性特征，其中第一點(diǎn)就是：能在用戶(hù)體驗(yàn)游戲時(shí)，相對(duì)排他地，引領(lǐng)用戶(hù)獲得一段獨(dú)立的沉浸感。?

這也是剛剛經(jīng)歷首測(cè)的《光與夜之戀》后期需要進(jìn)一步琢磨的地方。?

玩法模式上，《光與夜之戀》雖然采取了傳統(tǒng)的“闖關(guān)卡”模式，有所不同的是，該作將劇情與玩法相結(jié)合，設(shè)計(jì)了較為新穎的“光與夜”選擇模式。玩家在面對(duì)抉擇時(shí)可以做出不同選擇，而不同的選擇將會(huì)影響到游戲之后的走向，在一定層面上豐富了劇情和玩法。?

談及玩法機(jī)制方面，藝璇覺(jué)得《光與夜之戀》劇情章節(jié)和無(wú)劇情章節(jié)的不同玩法，雖然剛開(kāi)始會(huì)略顯復(fù)雜，但總體來(lái)說(shuō)還是很不錯(cuò)的。此外，她挺喜歡該作加入的“音游”玩法。?

目前該作還處于測(cè)試階段，如果后續(xù)嘗試其他創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造乙女游戲新高度也未嘗不可。畢竟在良好的市場(chǎng)環(huán)境下，作為頭部游戲廠(chǎng)商的騰訊入局女性向游戲市場(chǎng)，還是很有分量和實(shí)力在。?

關(guān)鍵也在于如何解決好乙女向用戶(hù)痛點(diǎn)，獲取用戶(hù)“芳心”。?

良好市場(chǎng)環(huán)境下，解決痛點(diǎn)是關(guān)鍵

2020年，女性向游戲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，除騰訊外，網(wǎng)易、米哈游、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等都在這一賽道不斷發(fā)力。?

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，也證明了騰訊等大廠(chǎng)入局女性向游戲是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。近日，游戲工委發(fā)布了《2020年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2020年第一季度，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入732.03億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%。其中女性游戲用戶(hù)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入192.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)49.49%，增速創(chuàng)新高。

用戶(hù)規(guī)模上，自2019年起，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入緩慢發(fā)展階段，新用戶(hù)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)， 進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2020 年第一季度較 2019 年第四季度用戶(hù)規(guī)模僅增加200萬(wàn)人，增至6.54億人，環(huán)比增長(zhǎng) 0.31%。?

其中女性用戶(hù)由去年同期的2.90億人增長(zhǎng)為3.75億人，同比增長(zhǎng)17.5%，依然有較大增長(zhǎng)空間。?

需要指出的是，在用戶(hù)規(guī)模上，雖然女性游戲用戶(hù)已超過(guò)半數(shù)，但對(duì)中國(guó)游戲收入的貢獻(xiàn)僅占26.28%，不到三分之一的占比。?

也就是說(shuō)，誰(shuí)能夠解放這些女性用戶(hù)的潛在消費(fèi)力，誰(shuí)就可以在未來(lái)女性向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。?

NewZoo發(fā)布的《男性與女性玩家的異同如何塑造游戲市場(chǎng)》也曾提出，男性玩家更容易做出沖動(dòng)型消費(fèi)，而女性玩家比較“摳門(mén)”，在游戲上花錢(qián)會(huì)比較謹(jǐn)慎。?

但競(jìng)核認(rèn)為消費(fèi)程度還是因游戲而異，根據(jù)游戲類(lèi)型和策劃消費(fèi)點(diǎn)，女性也能為游戲付費(fèi)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，尤其是女性向游戲。而這就需要騰訊在游戲體驗(yàn)、氪金點(diǎn)設(shè)置等方面做好充足準(zhǔn)備。?

玩家醉是一輪月（筆名）告訴競(jìng)核，從16年就開(kāi)始玩女性向游戲的她，主玩兩款乙女游戲產(chǎn)品至今，雖然投入的不是很多，但遇到聯(lián)動(dòng)絕版服飾也會(huì)大方一把。?

談及游戲資金投入，玩家藝璇和橘貓也表示，她們不注重在角色屬性、戰(zhàn)斗力增強(qiáng)方面氪金，更愿意把資金砸到卡牌、服飾這一塊。?

根據(jù)以上三位女性玩家的表述，我們可以看出，一般女性玩家更在乎游戲內(nèi)收集帶來(lái)的成就感，角色數(shù)值方面往往是被忽略的。?

氪金問(wèn)題一直是乙女游戲備受關(guān)注的問(wèn)題之一，持續(xù)、繁復(fù)的氪金點(diǎn)設(shè)置會(huì)在一定程度上影響玩家的游戲體驗(yàn)，不利于游戲長(zhǎng)期留存率表現(xiàn)。?相對(duì)的，在合理的氪金制度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)普通玩家“白嫖”體驗(yàn)，或許能保證一定的用戶(hù)留存。?

此外，持續(xù)運(yùn)營(yíng)方面，女性玩家對(duì)于乙女向游戲關(guān)注的重點(diǎn)還包括劇情更新頻率、游戲聯(lián)動(dòng)。?

“劇情更新頻率，太快有些逼肝逼氪，太慢又沒(méi)有新鮮感。個(gè)人覺(jué)得，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)若能通知并簡(jiǎn)單提醒玩家提前積攢資源最好，但也有人覺(jué)得活動(dòng)宣傳期太長(zhǎng)有些消耗熱情?！蓖婕议儇埍硎?。?

其實(shí)從乙女游戲市場(chǎng)來(lái)看，早期某些產(chǎn)品已經(jīng)取得了較大成功，作為后入者的騰訊若想創(chuàng)新高度，需要抓住不一樣或者未嘗試的東西。?

作為游戲運(yùn)營(yíng)工作者的HYX認(rèn)為，《光與夜之戀》可以在游戲品質(zhì)外進(jìn)行探索，比如知名動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)（游戲角色的角色扮演？），與偶像的合作（利用好粉絲文化），利用VR結(jié)合游戲做一些線(xiàn)下體驗(yàn)的活動(dòng)等。?

總的來(lái)說(shuō)，此次騰訊推出的《光與夜之戀》在游戲畫(huà)風(fēng)、畫(huà)質(zhì)、聲優(yōu)演繹、配樂(lè)等方面保持了一貫的高水準(zhǔn)，玩法上也結(jié)合了音游，并增設(shè)約會(huì)模式、“選擇”主題，盡可能的做好產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)。?

此外，在向好的女性游戲市場(chǎng)環(huán)境下，騰訊等頭部游戲廠(chǎng)商入局女性向手游，會(huì)引領(lǐng)更多廠(chǎng)商開(kāi)始推出女性向游戲的風(fēng)潮。?

騰訊要在該品類(lèi)市場(chǎng)火熱之時(shí)占據(jù)主動(dòng)位置，探索乙女、換裝之外新類(lèi)型女性向游戲，也是不錯(cuò)的嘗試。?

當(dāng)下，《光與夜之戀》的表現(xiàn)值得期待。