摘要：藍牙技術聯(lián)盟（Bluetooth SIG）近日發(fā)布了針對電子貨架標簽（Electronic Shelf Label，ESL）的全新無線標準----《藍牙核心規(guī)范5.4版本》，ESL系統(tǒng)各廠商當前的無線通訊私有協(xié)議技術壁壘或將被打破，該標準化將推進ESL生態(tài)更多芯片及整機供應商進入，同時不同廠家之間系統(tǒng)兼容性增強，成本進一步走低。ePaper Insight預測2025年全球ESL模組市場規(guī)模將增長至約30億美金。

電子價簽也叫電子價格標簽或電子貨架標簽，Electronic Shelf Label（ESL），電子貨架標簽解決方案幫助實體店實現(xiàn)數(shù)字化管理，無需人工作業(yè)，在正確的時間自動變更預設的價格，實現(xiàn)無縫的全渠道連鎖統(tǒng)一管理。

當前電子價簽主要分為液晶屏電子價簽和電子紙價簽兩大類別，其中，電子紙價簽類別具有靜態(tài)顯示無需耗電的特性，不需要額外布線施工。以2.13英寸電子價簽為例，僅需兩節(jié)紐扣電池，使用壽命長達5年以上，由于其智慧物聯(lián)的同時又節(jié)能環(huán)保，得到零售業(yè)的廣泛使用，現(xiàn)已經(jīng)成為零售商數(shù)字化轉型的首選方案。

電子價簽系統(tǒng)由電子價簽終端、基站、云平臺三部分組成，是一種典型的IoT物聯(lián)網(wǎng)架構?；静糠质请娮觾r簽系統(tǒng)的核心控制樞紐裝置，云端通過基站與電子價簽實現(xiàn)互聯(lián)互通。由于2.4GHz及藍牙私有協(xié)議綜合性價比最高，在中國電子價簽市場中使用最廣泛。目前，各家ESL廠商均采用定制開發(fā)的私有協(xié)議，這給零售商帶來了多系統(tǒng)融合成本較高和供應商可選擇性較少等問題，對推進ESL的全球化普及構成了潛在阻礙。

2023年2月9日，負責發(fā)展藍牙技術的行業(yè)協(xié)會藍牙技術聯(lián)盟（Bluetooth SIG）發(fā)布了針對電子貨架標簽（Electronic Shelf Label，ESL）市場的全新無線標準。ESL行業(yè)的領導者與藍牙技術聯(lián)盟協(xié)作，基于藍牙技術創(chuàng)建了一套可擴展、功耗極低且高度安全的ESL無線標準，全新無線標準給ESL生態(tài)帶來了多項益處。

第一，降低了研發(fā)企業(yè)準入的門檻，更多方案商將入局，整機成本將持續(xù)優(yōu)化降低；

第二，降低了零售商的多系統(tǒng)融合成本，改變了以前一個零售商基本上只能選擇一家供應商的窘境，供應商在完成符合協(xié)議的產(chǎn)品產(chǎn)出后就可以做到多供應商兼容。

藍牙標準協(xié)議的推出給ESL生態(tài)帶來益處的同時也將帶來ESL整機同質化加劇的問題。為避免專有生態(tài)造成供應商鎖定的情況，模組廠商在享受研發(fā)難度及成本降低優(yōu)惠的同時也需要加快ESL模組在其他方面差異化發(fā)展的進度，保證自身的議價能力。

全球藍牙協(xié)會發(fā)布藍牙5.4版本從側面驗證了電子價簽產(chǎn)業(yè)的確定性。ESL產(chǎn)業(yè)在疫情期間的逆勢增長，代表了商超零售業(yè)向數(shù)字化轉型的確定趨勢，同時也表明ESL產(chǎn)業(yè)未來高速增長的趨勢。該標準化推進了ESL不同廠家之間的系統(tǒng)兼容性和整機成本的優(yōu)化，這給ESL生態(tài)中的廠商帶來更大的信心，并將推動更多廠商加快入局。

圖示：2019-2025年全球電子紙智慧新零售模組市場規(guī)模發(fā)展趨勢，來源：ePaper Insight

全新無線標準發(fā)布將加速ESL的市場規(guī)模。目前大型電子價簽系統(tǒng)解決方案提供商主要為法國SES，中國Hanshow漢碩，瑞典Picer，韓國Solum等。中國大陸地區(qū)的ZKONG智控網(wǎng)絡、云里物里、沃聯(lián)電子和雅量等十幾家企業(yè)也在積極擴大份額，國內(nèi)多家實力型ESL模組廠同樣表示將積極布局電子紙ESL市場。

ePaperInsight認為，結合當下雙碳大戰(zhàn)略背景及藍牙協(xié)議等相關利好，ESL市場將保持增長趨勢，ESL生態(tài)將迎來新一輪入局及洗牌的機會，ESL模組市場規(guī)模在2025年有望增至約30億美金。