作者?/ 阿? ?筆

運營?/ 小餅干

剛開年，一部《狂飆》，一部《三體》，徹底引爆電視劇行業(yè)。

前者，飆完了，但又沒完全飆完，時至今日，相關(guān)角色、新話題依舊霸屏各大熱搜榜；《三體》口碑持續(xù)發(fā)酵，熱度上揚。

對比之下，綜藝這廂似乎顯得有些冷冷清清。非業(yè)內(nèi)人員大概以為綜藝還沒開工？！多少有些離譜了。

與不少綜藝從業(yè)人員閑聊時，她們數(shù)次實名羨慕劇集的熱鬧與追劇氛圍。甚至在我們進(jìn)一步談及大千影業(yè)如何如何成功從后期轉(zhuǎn)型成為前后期一體的制作公司話題時，kk也猝不及防地聽到了一個略顯沮喪的回答：“大千起來沒用呀，綜藝行業(yè)還在頹。”

綜藝怎么了？頹的原因是沒項目、沒商務(wù)還是節(jié)目內(nèi)容本身的問題？我們試圖結(jié)合剛完結(jié)和開播不久的部分綜藝做一個思考與淺析。

沒得飆？

No。

一定是這個回答。

昨天，《再見愛人2》14期播完收官，《半熟戀人2》第一期開播；再往前，《開工了！新生活》《種地吧》《展開說說》《17號音樂倉庫》《大偵探》《我們的客棧》《我們民謠2022》《快樂再出發(fā)2》《我們的客?！贰稛o限超越班》《百分百開麥》《一年一度喜劇大賽2》《會畫少年的天空》《時光音樂會2》等不少新節(jié)目和綜N待相繼播出。

盡管整體而言，綜藝項目上新的數(shù)量和頻率相較于此前有所減少，但幅度并不是劇烈的。

具象化來看，此前在第一季口碑或熱度頗有收獲的節(jié)目幾乎都快速推出了第二季。譬如《再見愛人》《半熟戀人》《一年一度喜劇大賽》《快樂再出發(fā)》《時光音樂會》，第一季開播時豆瓣評分依此對應(yīng)：8.9、7.4、8.6、9.6、7.8.

彼時，《快樂再出發(fā)》以黑馬優(yōu)勢勝出，《半熟戀人》促成兩隊CP，逆襲領(lǐng)跑戀綜賽道；《一年一度喜劇大賽》也一度成為2021年度熱門綜藝，《再見愛人》也憑借“離婚”主題、文案以及嘉賓名場面熱議引發(fā)關(guān)注。

只不過，紛紛如約推出第二季時，從用戶關(guān)注度方面看，依舊逃不開綜N代宿命論。優(yōu)勢在于篩選沉淀一批深度用戶，劣勢在于很難延續(xù)第一季上揚的熱議趨勢和口碑。觀眾少了一開始的好奇，多的是內(nèi)容上更高的要求和滿意度。

新節(jié)目，也有的?！堕_工了！新生活》《種地吧》《展開說說》《17號音樂倉庫》《會畫少年的天空》《我們的客?！贰稛o限超越班》《百分百開麥》等等，圍繞脫口秀、女性、音樂、繪畫、慢綜藝展開各種內(nèi)容形態(tài)。

當(dāng)細(xì)化到每個節(jié)目的每期內(nèi)容，又會發(fā)現(xiàn)，新節(jié)目也不完全新，總會看到其他節(jié)目的影子。更直白點說，像《我們的客?！贰稛o限超越班》《開工了！新生活》等節(jié)目，似乎就是換了一個名字換了一些嘉賓（甚至懶得換嘉賓）。重組一個藝人盤，重復(fù)之前的綜藝玩法，更多還是依托于藝人嘉賓是否能夠產(chǎn)生帶量的內(nèi)容輸出。

譬如：首次上戀綜的陳妍希，相關(guān)話題有：#陳妍希戀綜首秀##陳妍希說陳曉時比較依賴的人##陳曉陳妍希微信頭像都是關(guān)于對方#，可類比《半熟戀人》第一季的常駐嘉賓唐藝昕。同樣差不多打法的還有《我們的客?！分奇蹋C藝常駐首秀，也離不開談及同為業(yè)內(nèi)人士的另一半話題。

《開工了！新生活》，看完第一期，滿滿的《脫口秀大會》既視感。

一句“有請開工召集人李誕”開場，鏡頭一轉(zhuǎn)，給到舞臺左邊坐著的王建國、鳥鳥、孟川、小佳、廣智等笑果員工，連舞臺也與上一季《脫口秀大會》如出一轍，換了個主色調(diào)。賽制上降低了競技感，增添符合打工主題的內(nèi)容。

看點依舊落到藝人嘉賓的內(nèi)容輸出，就像李誕在節(jié)目中點評廣智的那句：其實你剛都多余說脫口秀，放五遍（廣智走紅毯）就行。看起來像是玩笑話，實際上廣智獲得的“開新值”確實不錯，成功解鎖第一個開工心愿。

在此之前，一度也被業(yè)內(nèi)視作具備爆款潛力的《我們民謠2022》，邀請了包括周云蓬、小河、好妹妹、陳粒、陳鴻宇、蔣先貴、小六等老中青29組音樂人，民謠嘉賓陣容可謂豪華，開播后，也短暫地引發(fā)過一波關(guān)注。

還有歷經(jīng)改名在播的《展開說說》（原節(jié)目名：《這是可以說的嗎》），首期觀察大概率困于話題尺度、邊界，觀感無聊，反響平平。效果甚至不及此前楊天真、楊笠、易立競、傅首爾四位嘉賓的直播。

以及被很多藝人提及過的《種地吧》，節(jié)目找了十位素人少年去到浙江種地，每期會有飛行藝人嘉賓加入。說真的，很難想象，內(nèi)娛都開始種地了。帶著獵奇心打開節(jié)目，最終又以無聊的觀感關(guān)上了節(jié)目。

這個綜藝和此前聚焦美術(shù)生的《會畫少年的天空》呈現(xiàn)出來的意圖，都接近于借用會畫、種地，試圖打造另類的選秀，目的還是在于可以推出來被大家認(rèn)識、記住甚至可以走紅有后續(xù)的人。后者看起來除了陳十三因為和李冰冰的cp被推上熱搜，其他人幾乎播完了也沒什么變化。至于，《種地吧》，才剛剛開播，不易快速下定論。

總之，飆是有項目的，而飆得動否就是另一個問題了。

飆不動？

不論是新綜藝，還是綜N代，一切又都回到了國產(chǎn)綜藝?yán)仙Ｕ劦哪蔷洹耸顷P(guān)鍵，且往往得是藝人。

這也是國產(chǎn)綜藝一直以來的底層邏輯：先有項目再碼人，理論上人是為項目服務(wù)的，但與之相悖的是，人又是不可控的，尤其是藝人。

另一方面，幾乎95%的品牌方進(jìn)行綜藝投放的標(biāo)準(zhǔn)聚焦在于藝人。“如果這個節(jié)目有xxx、xxx參加的話我們就考慮合作”，諸如此類的話術(shù)綜藝制片人們聽過不少。

市場經(jīng)過三年疫情的影響，商業(yè)壓力劇增，一位不愿意透露姓名的綜藝制片人此前就曾同kk分享過與平臺的某個項目提案會上，話事人最關(guān)心的問題在于能否招商，招到即可開，反之就跳到下一個項目，如此循環(huán)。評判一個節(jié)目是否繼續(xù)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)正在變得唯招商論，很多的節(jié)目夭折與此。

大環(huán)境下行，綜藝越發(fā)困在商業(yè)維度，隨之而來的便是創(chuàng)新比列、宣發(fā)成本的下調(diào)，這就不難理解為何市場上S+項目減少，平臺、衛(wèi)視更多活躍在綜N代、成本可控范圍類的中小綜藝，求穩(wěn)。

譬如“跑男“已經(jīng)播了十季，還不算上特別季；中小體量的綜藝《展開講講》《閃亮的日子》以及衍生綜藝《又見愛人》《戀愛到結(jié)婚的距離》。

另一個老生常談的困境在于人，嘉賓和幕后掌舵人。前者過于依賴藝人，也嘗試過培養(yǎng)專門的綜藝藝人，不過截至目前，還是僅有一個楊迪；綜藝導(dǎo)演、制片人鮮少看到新面孔。

一個核心點在于，以前電視臺商業(yè)壓力相對沒有那么大，會花錢、花時間培養(yǎng)新人（包括綜藝導(dǎo)演、晚會導(dǎo)演、主持人等），后來陣地逐漸轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，平臺看重的是商業(yè)回報，需要成熟的人和團(tuán)隊。Kk認(rèn)為，人的問題，也在內(nèi)外環(huán)境的倒逼之下，來到了一個新的臨界點。

再者，從傳播角度來講，劇集的狂飆，電影春節(jié)檔的復(fù)蘇，抖音、快手等短視頻的沖擊，縱橫交織，更加容易形成綜藝市場劣勢。不論線上線下，大眾都擁有多種選擇，而他們的時間是有限的，顯然，這場時間和注意力搶奪戰(zhàn)中，綜藝處于下風(fēng)。

從kk個人的感受來講，觀看綜藝也是需要氛圍的。一如你今天狂飆了嗎？倘若周圍的人都在追《狂飆》，往往就會滋生一種好像我不看這部劇都不能和大家聊到一起去的感受。好比《中國有嘻哈》，說唱一下子從地下來到了地上，《樂隊有夏天》亦然，小眾樂隊們一躍成為各大晚會、媒體的座上客。氛圍到了，人傳人現(xiàn)象更加助力爆款項目的誕生。

近十年的綜藝市場，歷經(jīng)過不少爆款綜藝節(jié)點：《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《奇葩說》《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營》等等，從引進(jìn)到自制，從選秀爆發(fā)到選秀被叫停，不斷有新的問題滋生。

現(xiàn)如今，這個行業(yè)像是進(jìn)入到了一個沒有選秀就陷入僵局階段，如何破局？或許，誰能率先開啟一個新的賽道，滿足用戶的獵奇心，促進(jìn)情緒共鳴、互動意愿，誰就能在綜藝市場飆起來。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。