記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

4月，春意盎然，消費(fèi)復(fù)蘇信號(hào)強(qiáng)勁。第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將于12日-14日在成都舉辦，預(yù)計(jì)將有超6500家展商參展，為提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力發(fā)揮積極作用。

4月7日，春糖前夕，瀘州老窖首屆窖主節(jié)啟動(dòng)暨春糖品牌館揭幕儀式在成都舉行。

瀘州老窖攜手從全國(guó)各地循香而來的廣大窖主共同啟動(dòng)瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”，以線上線下多重專屬福利以及一系列白酒文化體驗(yàn)活動(dòng)，為窖主們打造一場(chǎng)美酒嘉年華。

瀘州老窖春糖品牌館也正式揭幕，瀘州老窖攜旗下名酒產(chǎn)品和特色文化活動(dòng)亮相，為今年春糖注入創(chuàng)新活力。

以“窖”文化為核心 全新消費(fèi)者端IP應(yīng)運(yùn)而生

瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國(guó)名酒”。

瀘州老窖持續(xù)不間斷使用的1573國(guó)寶窖池群是行業(yè)首家“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

今年，是1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造的第450年。

1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。時(shí)至今日，在整個(gè)白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)窖池中的90%以上在瀘州老窖。

450年薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費(fèi)者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步，而瀘州老窖美酒也為無數(shù)消費(fèi)者的生活注入馥郁濃香。

以“窖”文化為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，瀘州老窖在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代創(chuàng)新打造“窖主節(jié)”這一全新IP。

窖主節(jié)是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日，窖主，既是潮流新身份，也將是白酒文化在技藝之外的大眾“傳承人”，讓瀘州老窖數(shù)百年釀造的濃香傳奇不斷續(xù)寫。

事實(shí)上，為加深與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國(guó)窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP，既有力推動(dòng)了白酒年輕化、時(shí)尚化，也構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。

此次“窖主節(jié)”全新IP上線，將助力瀘州老窖開啟新一輪與消費(fèi)者互動(dòng)的良好氛圍，建立消費(fèi)端的IP新矩陣。

全面以消費(fèi)者為中心 構(gòu)建和諧共生關(guān)系

“因美酒而相識(shí)，因熱愛而相聚，因相同的精神滋養(yǎng)和文化認(rèn)同而相伴，感謝每一個(gè)你，你們是瀘州老窖國(guó)寶窖池群真正的主人，你們，就是‘窖主’！”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在啟動(dòng)儀式上表示，瀘州老窖將與每一位窖主彼此相伴、守護(hù)共生的情感紐帶凝結(jié)為“窖主節(jié)”，正是為了感謝和回饋每一位始終與瀘州老窖同心攜手、釀造美好生活的窖主。

張彪還談到，全面以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供更加生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)是緊密瀘州老窖與消費(fèi)者和諧共生關(guān)系的題中應(yīng)有之意。

作為以“窖”文化為核心的創(chuàng)新IP，未來，“窖主節(jié)”將直面消費(fèi)者，以數(shù)智化的工具，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)加快回暖和提質(zhì)升級(jí)，更好滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求成為企業(yè)追求的目標(biāo)。

今年瀘州老窖將多措并舉，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者服務(wù)工程。應(yīng)運(yùn)而生的首屆“窖主節(jié)”，將以線上線下一系列互動(dòng)活動(dòng)、福利計(jì)劃，讓窖主們獲得愉悅、高品質(zhì)的美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)和精神體驗(yàn)。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖正式發(fā)布了窖主權(quán)益，主要涵蓋尊享禮贈(zèng)、品牌盛宴、生活尊享、購(gòu)買特權(quán)等諸多特色內(nèi)容，旨在為窖主們帶來專屬化的優(yōu)惠、個(gè)性化的服務(wù)和尊貴的消費(fèi)體驗(yàn)。

“瀘州老窖引領(lǐng)中國(guó)名酒走向世界，作為‘窖主’很驕傲！”

瀘州老窖窖主來自天南海北，精耕于不同的領(lǐng)域，但有著共同的熱愛。

一路走來，窖主們與瀘州老窖之間誕生了許多因酒結(jié)緣的美好故事，沉淀下了如陳年老酒般醇厚的情感。

“我一直從事體育行業(yè)，去年和瀘州老窖攜手開展了足球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)，體育團(tuán)隊(duì)的實(shí)干精神和凝聚力，和瀘州老窖求真務(wù)實(shí)的精神相當(dāng)契合。未來，我希望繼續(xù)和瀘州老窖牽手，共同為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！?/p>

“‘窖主’這一身份，我受之無愧，因?yàn)槲液攘藶o州老窖40多年，是它的忠實(shí)粉絲！瀘州老窖始終在用心釀好酒，愛酒之人，都喝瀘州老窖！”

“我去瀘州老窖參觀學(xué)習(xí)過很多次，每次去都印象深刻，都覺得瀘州老窖了不起！瀘州老窖，的確是‘國(guó)之榮耀’！”

“瀘州老窖不僅有著數(shù)百年的歷史積淀，更是在不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)著中國(guó)名酒和中國(guó)民族品牌走向全球，這讓我們作為‘窖主’很驕傲！”

窖主節(jié)啟動(dòng)儀式上，多位窖主代表講述了他們和瀘州老窖相伴多年的故事，他們紛紛表示，很高興與瀘州老窖結(jié)緣，有酒、有情的生活離不開瀘州老窖的陪伴。

瀘州老窖春糖品牌館揭幕 打造濃香文化之美

本屆糖酒會(huì)，瀘州老窖在成都首座萬豪酒店精心打造了特色品牌館，展出旗下核心產(chǎn)品，邀廣大客商和全國(guó)消費(fèi)者感受獨(dú)具特色的中國(guó)濃香白酒文化。

窖主節(jié)福利疊加品牌館特色文化活動(dòng)，將為廣大窖主和消費(fèi)者帶來全新的春糖會(huì)美酒消費(fèi)體驗(yàn)。

首屆窖主節(jié)期間（4月7日-11日），窖主們還可走進(jìn)瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”，鑒賞眾多見證了瀘州老窖發(fā)展印記的歷史物件，感受綿延千年的瀘酒文化。

還可參與打卡“濃香真?zhèn)鳌ぶ袊?guó)白酒非遺傳習(xí)班”“窖齡研酒所·中國(guó)白酒活態(tài)窖池研習(xí)之旅”等活動(dòng)，了解瀘州老窖百年釀造的傳奇故事，感受中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。

還可蒞臨成都博物館觀展“國(guó)窖1573·國(guó)寶遇見國(guó)寶文化巡展”，聆聽國(guó)寶窖池450年持續(xù)釀造生香的動(dòng)人故事。

除了系列文化活動(dòng)，春糖品牌館現(xiàn)場(chǎng)還有瀘州老窖稀缺精品美酒專場(chǎng)內(nèi)購(gòu)、萬瓶美酒現(xiàn)場(chǎng)掃碼贏、線上互動(dòng)等多重福利和驚喜好禮回饋窖主。

人間四月天，蓉城飄酒香。瀘州老窖首屆窖主節(jié)盛宴已啟，期待與你相約，共享美酒相伴的美好生活！