眾所周知，斯蒂芬·庫里為安德瑪提升了巨大的品牌價(jià)值?，F(xiàn)在，庫里的第十一代簽名球鞋馬上就要面世，他也和品牌簽訂了一份新合約，在合約到期后，庫里能從球鞋合約中賺到十億美元。他現(xiàn)在考慮的是應(yīng)該如何在簽名鞋的設(shè)計(jì)上完成創(chuàng)新。在此之前，他要總結(jié)之前十代球鞋的經(jīng)驗(yàn)，從細(xì)節(jié)上做出調(diào)整和改變。 2013年，庫里和耐克“分手”，選擇加盟安德瑪開創(chuàng)新天地，當(dāng)時(shí)安德瑪進(jìn)軍球鞋界還不到五年。但這個年輕的品牌用誠意打動了庫里——或者說他們押對寶了。安德瑪向庫里承諾，他們將用盡一切力量打造他的簽名球鞋。十年之后，在全聯(lián)盟所有擁有簽名鞋的二十二名球員中，庫里簽名鞋的銷售量已經(jīng)多年穩(wěn)居前五，這個不被看好的小個子創(chuàng)造了NBA 歷史上最具代表性的商業(yè)神話。 安德瑪并沒有食言，伴隨著庫里和勇士隊(duì)走上巔峰，他們推出了許多能代表庫里個人特色的簽名鞋款。從他的家庭，到灣區(qū)的故事，再到他和球迷的聯(lián)系，這些球鞋就是庫里職業(yè)生涯的縮影。 在聯(lián)盟歷史上，大概有一百名球員擁有屬于自己的簽名鞋，無論怎么算、庫里都應(yīng)該是名列前茅的。對于簽名球鞋的意義，他也有自己的感受。 “作為籃球迷，總會在成長的過程中喜歡上很多球員，我們無法像他們那樣打球，但穿上這些球星的簽名鞋，就相當(dāng)于成為了他們。”庫里說，“喬丹為簽名鞋設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，安芬尼·哈達(dá)威、斯蒂芬·馬布里和文斯·卡特這些球星為簽名鞋賦予了特殊的意義，我們都想穿著他們的鞋，模仿他們打球，就像是經(jīng)歷了他們所經(jīng)歷的事情一樣?！?庫里接著說，“當(dāng)你愛上一名球星，就會關(guān)注他在球場內(nèi)外的所有動態(tài)。我從小就想知道把自己的名字寫在球鞋上是什么感覺?！?即使是那些人氣頗高的球星，也很難擁有兩位數(shù)的簽名球鞋——在庫里之前，只有八名球員做到了。在今年續(xù)約之后，他將繼續(xù)增加簽名鞋的數(shù)量。在此之前，我們不妨來回顧-下他的前十代簽名球鞋。 CURRY 1代

我相信，對每一個球星來說，第一雙簽名鞋都是有著特別意義的，庫里也不例外。他是這么評價(jià)自己的第一雙簽名鞋的：“對我來說第一代球鞋是最有代表性的。因?yàn)橹拔覐臎]見過這樣的球鞋。這雙鞋的側(cè)面有凹槽，底部也使用了最新科技的泡沫。當(dāng)我第一次看到印著自己標(biāo)志的簽名鞋時(shí)，腦海里馬上浮現(xiàn)出各種配色的可能性，我知道我有機(jī)會把自己喜歡的顏色和主題放在新球鞋上了，我可以用不同的球鞋紀(jì)念那些重要的日子，這太酷了?！皫炖锏牡谝浑p簽名鞋用黃色和藍(lán)色致敬了“勇士國度”，用紫色和青色的版本懷念了戴爾·庫里帶著一家人在夏洛特生活的日子灰色和紅色版本在2015年3月推出，代表了庫里對母校戴維森學(xué)院的感謝。當(dāng)時(shí)庫里和安德瑪還有一個計(jì)劃，那就是用黑色白色和金色的特別版來紀(jì)念還沒得到的總冠軍和MVP——這兩項(xiàng)榮譽(yù)他都拿到了。 “穿著自己的簽名鞋拿到第一次總冠軍，這是一個非常特殊的時(shí)刻。”庫里說，“當(dāng)然，這無法代表我在球場上取得的全部成功，可穿著這雙鞋還是讓我感覺很好。這對我來說意義重大?！? CURRY 2代

第一次成功并不能令人真正信服，第二次成功才能建立王朝的基礎(chǔ)。很不幸，庫里和勇士隊(duì)并沒有這樣的運(yùn)氣。在2014-15賽季首奪冠軍之后庫里的人氣達(dá)到了第一次巔峰。這讓他的第二代簽名鞋成了最受歡迎的球鞋。他穿著這雙鞋羸得了2015-16賽季的MVP，還帶領(lǐng)勇士隊(duì)創(chuàng)造了常規(guī)賽勝場紀(jì)錄，但在2016年的總決賽中，他們卻被老對手騎士淘汰，留下了永遠(yuǎn)的遺憾。 時(shí)隔七年之后，庫里依然無法釋懷，但他已經(jīng)開始把那段回憶當(dāng)成了人生必經(jīng)的挫折：“最幸運(yùn)的是，我有機(jī)會重寫自己的故事，并且把失敗當(dāng)做財(cái)富。沒有人能一直獲勝，沒有人的職業(yè)生涯永遠(yuǎn)一帆風(fēng)順，但只要從失敗中獲得能量，這次失敗就有價(jià)值?！?庫里二代簽名鞋就在很多方面都詮釋了他對那個賽季的理解。這雙鞋采用了被稱為“鐵磨鐵”的配色，在灰色的鞋面和白色的鞋底中間夾雜著炸裂的漸變橙色，象征著庫里對自己的錘煉。也正是從第二代球鞋開始，庫里的簽名鞋開始推出多種配色-在常規(guī)賽，勇士隊(duì)是毫無爭議的焦點(diǎn)，而安德瑪至少為他推出了十幾種配色。這雙鞋采用了“Speed Form”的鞋面科技，這能讓穿著者感受到前所未有的貼合感，加上舒適的鞋底，難怪庫里說“很多人都說這是他們穿過的最舒適的球鞋之一?！? CURRY 3代

當(dāng)庫里和安德瑪在2016年秋天推出第三代球鞋時(shí)，他正處于被媒體和大眾討論的焦點(diǎn)位——他已經(jīng)被困擾四個月了。品牌方和庫里本人達(dá)成了共識，他們并沒有把宣傳的重點(diǎn)放在球鞋本身，而是想挖掘出簽名鞋背后的意義。 在庫里三代簽名鞋的廣告片中，一個孩子問庫里：“73勝9負(fù)，但是沒拿到戒指，這是什么感覺？”庫里用一種自嘲的方式傳遞了一個寶貴的信息：“在2016年的總決賽中輸了球，這意味著我們之前所做的一切都沒有意義了?？蓪ξ襾碚f，帶著這種動力回到巔峰，開始一個新賽季，這才是最鼓舞人心的。” 庫里三代球鞋的中底和鞋跟和前兩代相比更加笨重，銷量也有所下滑，這是必然的，沒人愿意穿著一雙“失敗者”的球鞋上場。基于這一點(diǎn)，庫里三代推出了很多與名人有關(guān)的配色，想借此喚起人們的共鳴。 CURRY 4代

庫里四代本來預(yù)定在2017年秋天推出，但由于第三代球鞋算不上成功，所以他們在庫里率隊(duì)再一次回到總決賽的時(shí)候，提前五個月發(fā)布了這款球鞋。 “在常規(guī)賽中，我一直穿著三代球鞋，到了季后賽，我穿的是庫里三代Zero。在總決賽第一場，當(dāng)我穿著白色和金色配色的第四代球鞋走進(jìn)球場的時(shí)候，全場都沸騰了?！睅炖镎f：“我走進(jìn)球場，特地在長凳上系著鞋帶。我聽到看臺上的觀眾都在討論我的新球鞋，不得不說，那一刻我的感覺真是太爽了?！碑?dāng)然，之所以能創(chuàng)造如此強(qiáng)烈的反響，也是因?yàn)閹炖镌?016-17賽季獲得了全票MVP。同時(shí)，勇士隊(duì)得到了杜蘭特，并且再次出現(xiàn)在總決賽中。庫里四代的設(shè)計(jì)采用了最流行的針織鞋面，顯得更具流線性，配色也更精致。正是從這一代開始，庫里的球鞋正式進(jìn)入了經(jīng)典行列。他穿著這雙鞋贏得了總冠軍，這一次，他和安德瑪終于能揚(yáng)眉吐氣了。 CURRY 5

在第四代球鞋取得成功之后，庫里和安德瑪希望為新一代球鞋挑選一個最好的上市日期。在30歲生日那天，他們發(fā)布了第五代球鞋，這是庫里的第一雙低幫球鞋。 庫里從小就想擁有一雙低幫球鞋，這能讓他更敏捷地移動和起跳，也能減輕腳踝的負(fù)擔(dān)。他說，穿著低幫鞋打球是一種嘗試。在進(jìn)入總決賽之前，庫里一直穿著簡單的白金配色或黑白金配色，他想以此建立自己的里程碑時(shí)刻。 CURRY 6代

2019-20賽季勇士隊(duì)即將離開奧克蘭，把主場搬遷到舊金山的大通中心。庫里也打算為自己在甲骨文球館的最后一個賽季做點(diǎn)事情。 “我們都想為奧克蘭做點(diǎn)事情，我在這里打了十年球，贏得了三次總冠軍，這是寶貴的回憶。”庫里說，“我想把對奧克蘭的自豪感和這里的文化永遠(yuǎn)地記錄下來?！?在整個賽季里，庫里都在努力宣傳一個主題：Ten ln The Town。他的帽子、T恤和球鞋都在無時(shí)無刻地傳遞這一點(diǎn)。庫里六代的設(shè)計(jì)靈感也來自奧克蘭，從庫里最喜歡的餐廳到城市的地標(biāo)，再到每一條大街小巷的回憶，都體現(xiàn)在了這雙小小的球鞋上。當(dāng)然，最具特色的還是甲骨文球館和橡樹的圖案。 在2018-19賽季的季后賽中，庫里一直在黃色球鞋和黑色球鞋之間切換，鞋的中底印著奧克蘭的字樣，而且有了多種花哨的配色，讓球迷們大飽眼福。 CURRY 7代

庫里七代球鞋采用了前兩款簽名鞋的設(shè)計(jì)理念，但在配色方面更加大膽，可惜，他在2019-20賽季的第四場比賽就摔斷了左手。四個月過后，庫里重新回到了球場上，這一次他穿的是和主場球衣不匹配的綠橙配色。 就在庫里復(fù)出幾天后，美國疫情爆發(fā)，NBA停賽了，這意味著庫里的第七代簽名鞋是他穿著上場時(shí)間最短的。但這絲毫沒有影響這雙球鞋在庫里心中的地位?！斑@是我最喜歡的一款球鞋！”他說，“這雙鞋的表現(xiàn)很棒，采用了最細(xì)的科技，當(dāng)我穿著這雙鞋的時(shí)候，我感覺從腳跟到腳趾都被很好地包覆著?！?在庫里的第七代簽名鞋中，還加入了他最看重的家庭元素，他剛出生的小兒子卡農(nóng)，以及兩個女兒--瑞安和萊麗時(shí)刻與他同在。“我在第七代簽名鞋中加入了家人的元素，這對我來說意義重大。”庫里說，“我用三種動物--蝴蝶、獨(dú)角獸和狼代表他們，這也體現(xiàn)了孩子們獨(dú)特的個性。我是個非常看重家庭的人，我希望能用自己的所有力量保護(hù)他們?！? CURRY 8代

有時(shí)候，受傷并不是絕對的壞事，庫里就是利用養(yǎng)傷的這段時(shí)間和在巴爾的摩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程溝通，創(chuàng)建了自己的同名品牌。安德瑪對于庫里的計(jì)劃給予了大力支持，他可以用自己的品牌簽下其他球員，所有的產(chǎn)品都將被打上庫里的專屬標(biāo)簽。也就是說，庫里的前七代簽名鞋是安德瑪為他推出的產(chǎn)品，而從第八代開始，庫里就擁有了專屬的個人品牌。 “安靜的時(shí)光讓我可以靜下心來想想事情，于是，我們開發(fā)了一個令人驚嘆的品牌。”庫里說，“這是我的同名品牌，也是我和安德瑪過去合作的結(jié)晶。 庫里品牌的新標(biāo)志被命名為“水花”，視覺設(shè)計(jì)是由庫里英文名的首字母縮寫“S”和“C”加上他標(biāo)志性的三分慶祝手勢組成。在鞋底設(shè)計(jì)方面，第八代簽名鞋還推出了全新的Flow緩沖平臺。這是一個完全由泡沫組成的外底，由于疫情的原因庫里只能在家里通過郵寄的形式收到這款球鞋，當(dāng)他剛一穿上新球鞋時(shí)，馬上就愛上了它。 “這雙鞋絕對能把我的比賽提升到一個全新的高度，他說，“我在球場上的每一個動作都更有效率、也更到位了?！? CURRY 9代

庫里九代采用了之前的設(shè)計(jì)元素，除了“水花”標(biāo)志外，還使用了升級的Flow緩沖技術(shù)。庫里說：“我們想用一些不同的方式來表現(xiàn)Flow技術(shù)，調(diào)低了前腳掌的位置，我認(rèn)為這雙鞋的性能更好了。” 在新球鞋的發(fā)布會上，庫里和著名動畫《芝麻街》合作推出了聯(lián)名款，同時(shí)還加入了已故解說員克萊格·薩格的著名西裝配色，為慈善事業(yè)籌集了資金。但最令人難忘的還是庫里穿著這雙鞋上演了“王者歸來”的好戲。在麥迪遜廣場花園，庫里穿著藍(lán)金配色的九代球鞋成了NBA歷史三分王，在去年的總決賽中，他還穿著這雙鞋贏得了人生的第一次總決賽MVP。 庫里說：“我穿著這雙鞋贏得了冠軍，這將成為我最特別的一段回憶。這是簽名鞋的意義，這些球鞋記住了我人生中最重要的時(shí)刻，在那一刻，我想起了之前的三次冠軍，還想起了2016年難忘的經(jīng)歷，這就是一切?！? RETRO AND FLOTRO

2021-22賽季，庫里決定在自己的簽名鞋中增加-些特別的設(shè)計(jì)，于是“復(fù)刻”和“Flotro”成了他們的目標(biāo)。“復(fù)刻”的意思每個人都明白，而“Flotro”則成了庫里品牌自創(chuàng)的詞，大致意思就是把最新的Flow技術(shù)融入了復(fù)古鞋款，最重要的就是庫里最喜歡的第四代和第八代簽名鞋。 我們采用了兩雙最好的球鞋，把它們結(jié)合在一起，并且加上了Flow技術(shù)，造就了新的經(jīng)典。庫里說，“這些球鞋見證了我的勝利，它們將載入史冊?！?在賽季結(jié)束后，庫里品牌推出了全新的復(fù)刻版本和Flotro版本球鞋，他們將先后復(fù)刻一代、二代和四代球鞋，他想用這種方式激發(fā)球迷們的共鳴。 CURRY 10代

在第十代球鞋發(fā)布時(shí)，庫里說：“為了拿到第十雙簽名鞋，我付出了很多代價(jià)。我非常感激那些幫助我的人，他們讓我有機(jī)會講述自己的故事。” 庫里和他的品牌一直想努力宣揚(yáng)一個概念，那就是籃球運(yùn)動員的簽名鞋不僅僅是打球時(shí)穿的，也應(yīng)該出現(xiàn)在生活的各種場景中。他們簽約了一些大學(xué)球員，希望能由此涉足各個層級的比賽。除此之外，他們還計(jì)劃著踏上高爾夫賽場——畢竟，這是庫里最喜歡的運(yùn)動。而對年輕球員的培養(yǎng)也正讓庫里找到了全新的方向：通過體育運(yùn)動讓自己成為更好的人。