微博對(duì)惡意營(yíng)銷賬號(hào)處罰的力度可以再大些

@微博管理員 1月23日消息，近日，一些內(nèi)容號(hào)為了吸引流量，通過(guò)截圖等方式從豆瓣等第三方平臺(tái)搬運(yùn)針對(duì)明星藝人的不實(shí)內(nèi)容和謠言進(jìn)行惡意營(yíng)銷。對(duì)此，站方進(jìn)行了排查和清理。

此次微博共處罰了43個(gè)賬號(hào)，并按照《微博社區(qū)公約》、《微博社區(qū)娛樂(lè)信息管理規(guī)定》等有關(guān)社區(qū)規(guī)則，對(duì)24賬號(hào)做出禁言30天的處罰，對(duì)19個(gè)賬號(hào)做出禁言15天的處罰。并清除以上賬號(hào)當(dāng)日漲粉，暫停有關(guān)賬號(hào)參與廣告共享計(jì)劃15天。

禁言和暫停賬號(hào)參與廣告收益共享，應(yīng)當(dāng)說(shuō)都是微博對(duì)違規(guī)賬號(hào)的一種處理方式、處罰手段，也是對(duì)沒(méi)有違規(guī)賬號(hào)的一種善意提醒、有效提示。關(guān)鍵在于，按照這些賬號(hào)的實(shí)際違規(guī)情況，禁言30天和15天的震懾力顯然不足，也很難真正引起其他賬號(hào)的重視，仍可能會(huì)有一些賬號(hào)效仿違規(guī)賬號(hào)。因?yàn)?，在違規(guī)帶來(lái)的利益與風(fēng)險(xiǎn)面前，利益要遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。只要風(fēng)險(xiǎn)達(dá)到遠(yuǎn)超過(guò)利益的情況下，才能讓違規(guī)者感到恐懼，才會(huì)收斂自己的行為，放棄違規(guī)的想法。不然，仍然會(huì)選擇違規(guī)。至少，會(huì)游走于違規(guī)與不違規(guī)的交叉線上

事實(shí)也是，此次受到處罰的違規(guī)賬號(hào)，粉絲超過(guò)200萬(wàn)的，占了近半，最高的超過(guò)了1000萬(wàn)。按理，應(yīng)當(dāng)有所敬畏了，可是，仍然選擇惡意違規(guī)。這就不能不讓人深思，他們的粉絲是如何積累起來(lái)的，為什么這么多粉絲了還在選擇違規(guī)。能夠想到的，他們的粉絲可能就是依靠搜集八卦新聞、惡意編造明星假新聞等營(yíng)銷手段積累起來(lái)的，是靠編造娛樂(lè)新聞假消息、制造明星不實(shí)內(nèi)容等來(lái)吸引眼球、吸引粉絲的。

必須注意的一個(gè)事實(shí)，一旦賬號(hào)的粉絲量達(dá)到較高數(shù)量，各種廣告收入、軟文發(fā)放收入等就會(huì)源源不斷地進(jìn)入他們的腰包，繼而讓他們更加有恃無(wú)恐地編造各種假新聞、假消息，惡意制造明星丑聞、軼事，搬運(yùn)沒(méi)有經(jīng)證實(shí)的消息，等等，以確保自己的粉絲不減、賬號(hào)熱度不減。到頭來(lái)，不僅他們個(gè)人賬號(hào)的公信力會(huì)越來(lái)越差，社交媒體平臺(tái)的影響力也會(huì)受到影響。

也正因?yàn)槿绱?，?duì)這些違規(guī)賬號(hào)的處罰，應(yīng)當(dāng)更重一點(diǎn)，處罰的力度和手段，也要更加嚴(yán)厲一點(diǎn)。特別對(duì)粉絲量超過(guò)500萬(wàn)的大號(hào)，處罰的力度應(yīng)當(dāng)更大，要罰得讓其真正感到有痛感、有痛楚。譬如與被傷害、被謠傳明星一起通過(guò)法律手段追究其法律責(zé)任，與法律援助機(jī)構(gòu)一起打擊造謠行為等。

那么，如果微博加大對(duì)違規(guī)大號(hào)的處罰和打擊力度，會(huì)不會(huì)影響微博的聲譽(yù)和影響呢？當(dāng)然不會(huì)，不僅不會(huì)，而且會(huì)進(jìn)一步提升微博在廣大網(wǎng)友心里的地位。雖然相當(dāng)一部分網(wǎng)友喜歡八卦新聞，喜歡明星的軼聞，喜歡用八卦的心態(tài)看明星、注意明星的一舉一動(dòng)。但是，也絕對(duì)不喜歡編造假新聞、假消息，尤其是傷害明星形象的行為，對(duì)利用編造明星假消息、假新聞等惡意營(yíng)銷賬號(hào)的行為實(shí)施打擊，是能夠得到網(wǎng)友的積極支持的，會(huì)認(rèn)為微博是具有正能量和正動(dòng)力的社交媒體、社交平臺(tái)的。

相反，如果違規(guī)賬號(hào)多了，違規(guī)的問(wèn)題嚴(yán)重了，網(wǎng)友看到的都是一些虛假的、未經(jīng)證實(shí)的、編造的東西，就會(huì)對(duì)微博的公信力產(chǎn)生影響，對(duì)社交媒體能否給他們帶來(lái)積極健康的內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)疑。在這樣的情況下，就會(huì)使平臺(tái)慢慢失去網(wǎng)友的信任。為什么此前一些社交媒體會(huì)被新的社交媒體替代，除了技術(shù)上的更新?lián)Q代之外，與管理也是有著密不可分的關(guān)系的。特別是相同的社交媒體平臺(tái)，有的做得好，有的做得不好，就是管理的水平問(wèn)題。

微博是經(jīng)營(yíng)得比較好的社交媒體平臺(tái)之一，如何更好地加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理，避免自媒體為了一時(shí)的利益需要，做出違規(guī)行為，尤其是惡意違規(guī)的行為，需要在加大處罰力度上下功夫。今天的微博，已經(jīng)不是初創(chuàng)時(shí)的微博，需要靠更多自媒體賬號(hào)來(lái)提升影響力。微博需要的，就是如何更好地凝聚正能量、傳播正能量，如何把自媒體的行為規(guī)范得更好，如何讓自身發(fā)展得更加健康與規(guī)范，如何更好地發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的正向作用。

也正因?yàn)槿绱?，?duì)微博能夠積極主動(dòng)地對(duì)賬號(hào)進(jìn)行摸排，并對(duì)摸排出來(lái)的違規(guī)賬號(hào)實(shí)施處罰，是應(yīng)當(dāng)給予充分肯定的。但是，處罰的力度應(yīng)當(dāng)更大一些，處罰的手段也應(yīng)當(dāng)更多一些，要能夠讓違規(guī)賬號(hào)真正感受到被處罰的痛處，而不是罰酒三杯。