顏值經(jīng)濟背景下，中國化妝品市場得到快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，中國化妝品零售額再創(chuàng)新高，當期值達到571.0億元，同比增長8.2%。11-12月期間，4家化妝品公司獲得資本注入，融資金額合計超10億元人民幣。但是，貿(mào)易逆差持續(xù)擴大、化妝品質(zhì)量參差不齊等問題在11-12月期間依然顯著。未來，通過技術(shù)研發(fā)提高國產(chǎn)品牌全球競爭力，加強產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管將成為化妝品企業(yè)升級發(fā)展的重要選擇。(《艾媒咨詢|2021年11-12月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)政策動態(tài)(一)

　　2021年11月25日，國家藥品監(jiān)督局發(fā)布了《關(guān)于公布第二批國家化妝品不良反應監(jiān)測評價基地的通知》，公布了第二批國家化妝品不良反應監(jiān)測評價基地名單，提出化妝品不良反應監(jiān)測機構(gòu)負責化妝品不良反應信息的收集、分析和評價，并向負責藥品監(jiān)督管理的部門提出處理建議。

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)政策動態(tài)(二)

　　2021年12月1日，國家藥品監(jiān)督局發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，明確了兒童化妝品標志為金色的盾牌造型“小金盾”。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等法律法規(guī)，加強兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童使用化妝品安全。

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)監(jiān)管動態(tài)(一)

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)監(jiān)管動態(tài)(二)

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)投融資事件

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年11-12月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生的四次投融資事件分別為MOODY、ONLY WRITE、清之科研和UNISKIN優(yōu)時顏四家公司。其中，MOODY所獲得的融資金額最高，C輪融資達10億元人民幣，其次為UNISKIN優(yōu)時顏公司，獲得B輪融資1億元人民幣融資。

　　2021年11-12月中國化妝品進出口金額分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國化妝品進口金額為1473.4億元，超過2020年全年進口金額；出口金額282.2億元。累計貿(mào)易逆差為1191.2 億元。艾媒咨詢分析師認為，雖然中國化妝品出口正在逐年增加，但與進口相比差距較為懸殊，且差距還在不斷擴大，國產(chǎn)化妝品與海外品牌同臺競爭時依然處于相對弱勢的地位，國產(chǎn)品牌的消費者認可度和市場競爭力均有待加強。

　　2021年11-12月中國化妝品進出口量分析

　　數(shù)據(jù)顯示，在2020年之前，中國化妝品及洗護用品的進出口量差距較小，2020年，出口量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，達到99.9萬噸，同比增長375.7%，是進口量的2.2倍。2021年1-11月，中國化妝品及洗護用品累計進出口量分別為43.8萬噸和88.1萬噸，延續(xù)了去年的進出口格局，出口量同樣是進口量2倍以上。艾媒咨詢分析師認為，與進出口金額的逆差不同，進出口量呈現(xiàn)出明顯順差，反映出中國化妝品的出口大多單價較低。

　　2021年11月阿里平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一阿里平臺美妝旗艦店銷量排行榜中，前三名分別是薇諾娜、歐萊雅和完美日記，銷量分別為662.6萬件、630.1萬件和505.8萬件，其中，薇諾娜和完美日記均為國貨品牌。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)化妝品行業(yè)正在快速崛起且不斷走向海外市場。

　　2021年11-12月抖音平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

　　抖音“雙十一”國產(chǎn)品牌直播間平均在線人數(shù)前五名中，化妝品品牌占據(jù)兩席，分別為第二名佰草集和第四名珀萊雅。雙十二國潮專區(qū)中，花西子玉容養(yǎng)膚氣墊、自然堂水乳銷量排名前列。艾媒咨詢分析師認為，李佳琦的品牌力量與花西子產(chǎn)品的特色雕琢是國產(chǎn)品牌花西子氣墊銷量領(lǐng)先的重要原因。

　　2021年11-12月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢

　　“饑渴型消費”已過去，“雙十一”“雙十二”活動將進入平淡期

　　隨著時間的推移，消費者對節(jié)日大促開始出現(xiàn)審美疲勞，消費者在日常購物中已經(jīng)購買齊備的耐用品，人們不再局限于雙十一和雙十二購物。此外，便宜不再是消費者購物時的首選考量標準，使用體驗感和質(zhì)量成為消費升級時代消費者更加關(guān)注的消費體驗。

　　全民帶貨時代到來，短視頻平臺直播帶貨成為新熱潮

　　由于近年來短視頻APP的用戶粘性較大，短視頻平臺進一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發(fā)力，2021年的雙十一和雙十二抖音和快手都在直播帶貨銷售額上創(chuàng)下較好的成績，短視頻平臺直播電商將飛速發(fā)展，進入成熟期，內(nèi)容將呈現(xiàn)出多元化的模式。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年11-12月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：https://report.iimedia.cn/repo17-0/43057.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=bg43057