印度原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值連續(xù)3年兩位數(shù)增長(zhǎng)，雖然還沒(méi)有值得一提的作品，但不可忽視的是印度正在對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)持續(xù)加大投資

作者：Dkphhh

根據(jù)2020年5月24日匯率，1印度盧比≈0.094 人民幣

我們之前介紹過(guò)東南亞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)：貧窮的東南亞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)：哪怕靠外包維生，也要打造自己的IP

印度的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和東南亞情況類似。印度本土的動(dòng)畫(huà)誕生非常早，在1915年，印度電影之父達(dá)達(dá)沙赫布·帕爾凱就拍過(guò)一部名為《火柴棍的樂(lè)趣》的動(dòng)畫(huà)片。不過(guò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的形成，還是在1947年，印度脫離英國(guó)殖民統(tǒng)治之后，才在美國(guó)的幫助下，制作出了一些具有民族特色的動(dòng)畫(huà)作品。

印度獨(dú)立后的第一部動(dòng)畫(huà)電影《The Banyan Deer》

1956年，在美國(guó)和印度進(jìn)行技術(shù)合作的背景下，生于印度的迪士尼動(dòng)畫(huà)師克萊爾?威克斯應(yīng)邀前往印度，與印度映畫(huà)局（FDI）建立起了印度的第一間動(dòng)畫(huà)工作室?？巳R爾?威克斯在迪士尼期間參與了多部迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的制作，包括《白雪公主和七個(gè)小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

來(lái)到印度以后，他花了18個(gè)月的時(shí)間培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐膭?dòng)畫(huà)師，并制作出了印度獨(dú)立后的第一部動(dòng)畫(huà)電影《The Banyan Deer》，也是一部以小鹿為主角的動(dòng)畫(huà)，故事取材自佛教“鹿王本生”的傳說(shuō)。

《The Banyan Deer》的故事板

克萊爾?威克斯指導(dǎo)作畫(huà)

可以說(shuō)，印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，就是美國(guó)人建立的，而印度動(dòng)畫(huà)的起源也決定了印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

現(xiàn)在印度比較大的幾家傳媒集團(tuán)，基本全部由外資把控。迪士尼、索尼、華納、 Viacom等全球性的傳媒巨頭開(kāi)設(shè)的電視臺(tái)，已經(jīng)能覆蓋娛樂(lè)生活的方方面面。

以迪士尼為例，最早迪士尼進(jìn)入印度市場(chǎng)是依靠一家合資公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申請(qǐng)，成立了一家完全獨(dú)資的公司。以這家公司為基礎(chǔ)，迪士尼成立了4家兒童電視頻道，后來(lái)又通過(guò)收購(gòu)?？怂梗@得了印度星空傳媒的所有權(quán)，現(xiàn)在Disney+進(jìn)入印度市場(chǎng)也是依靠星空傳媒在印度強(qiáng)勁的覆蓋力，直接將星空傳媒旗下的流媒體Hotstar升級(jí)成Disney+Hotstar。

外包比重在逐年降低，但仍有一半產(chǎn)值來(lái)自外包

外商在印度的廣泛投資也為雙方的合作打下了良好基礎(chǔ)。印度的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代開(kāi)始就接受外包訂單，如《加菲貓》《納尼亞傳奇》和《怪物史萊克》等，都有印度公司參與其中。

2010年的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《叢林有情狼》對(duì)于印度動(dòng)畫(huà)界是一個(gè)里程碑，這是第一部完全由印度公司制作的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影。以2000萬(wàn)美元的制片成本賺取了5050萬(wàn)美元的票房。

叢林有情狼

根據(jù)畢馬威公布的《2019年印度媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)2019年產(chǎn)值193億盧比（18.2億人民幣），同比增長(zhǎng)8.5%，其中107億盧比（10億人民幣）來(lái)自動(dòng)畫(huà)服務(wù)，還有86億盧比（8.1億人民幣）來(lái)自IP開(kāi)發(fā)。

所謂動(dòng)畫(huà)服務(wù)，就是給海外的大型動(dòng)畫(huà)公司做外包。IP開(kāi)發(fā)則是制作本土的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

從畢馬威連續(xù)幾年的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，外包在整個(gè)印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的比重在逐年緩慢降低，但目前仍有超過(guò)一半的產(chǎn)值來(lái)自外包。

《報(bào)告》也對(duì)未來(lái)5年的發(fā)展情況做出了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2024年，印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到367億盧比（34.6億人民幣），其中193億盧比（18.2億人民幣）來(lái)自動(dòng)畫(huà)服務(wù)，175億盧比（16.5億人民幣）來(lái)自IP開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫(huà)外包收入依舊占據(jù)半壁江山。

印度外包的一大優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是龐大廉價(jià)勞動(dòng)力促成的成本優(yōu)勢(shì)了?！秷?bào)告》提到在印度做動(dòng)畫(huà)的成本只有美國(guó)的四分之一到三分之一，比菲律賓這樣的地方還要便宜25%。雖然《報(bào)告》沒(méi)有公布印度動(dòng)畫(huà)行業(yè)的薪資水平，但我們也在社交平臺(tái)Quora上查到了一些印度動(dòng)畫(huà)/特效師的經(jīng)驗(yàn)分享。

整體來(lái)看印度一個(gè)熟練動(dòng)畫(huà)/特效師的月薪大概在3萬(wàn)盧比（2829人民幣）到5萬(wàn)盧比（4715人民幣）之間，但是5萬(wàn)盧比基本就是行業(yè)天花板了。大部分有條件的印度動(dòng)畫(huà)/特效師往往會(huì)選擇在工作一段時(shí)間后去澳大利亞、加拿大或美國(guó)工作，如果成功，往往能實(shí)現(xiàn)4到5倍的收入增長(zhǎng)。

《報(bào)告》提到印度代工的動(dòng)畫(huà)主要是11分鐘到22分鐘的動(dòng)畫(huà)劇，占整體動(dòng)畫(huà)代工的58%，剩下比重比較大的依次是電影（25%）和廣告（16%）。不過(guò)，像動(dòng)畫(huà)電影代工這種比較高端的項(xiàng)目，印度目前仍然只有少量公司能承接，《報(bào)告》里提到，印度的大部分動(dòng)畫(huà)電影代工都是由 Assemblage Entertainment一家公司完成的。

外包的客戶除了迪士尼、BBC、索尼、夢(mèng)工廠這樣傳統(tǒng)的傳媒娛樂(lè)公司和流媒體公司，近年來(lái)也有越來(lái)越多的非傳媒企業(yè)尋求動(dòng)畫(huà)代工，例如教育類公司。這類非傳媒行業(yè)的需求約占1%，雖然比例不高，但在印度已經(jīng)有了一些比較有代表性的案例，如在線教育公司Byju's，這家公司近幾年在印度發(fā)展迅猛，估值達(dá)80億美元，最大的特色就是利用動(dòng)畫(huà)式的課程內(nèi)容吸引低齡段的學(xué)生。

Byju's

原創(chuàng)IP投入翻倍，產(chǎn)值連續(xù)3年兩位數(shù)增長(zhǎng)

2019年，印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值有86億盧比（8.1億人民幣）來(lái)自IP開(kāi)發(fā)。

印度動(dòng)畫(huà)的IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)值近幾年增長(zhǎng)迅速，而且增速在逐漸加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分別是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

這里面最直接的原因是印度的電視臺(tái)開(kāi)始從授權(quán)內(nèi)容轉(zhuǎn)向自制內(nèi)容，擴(kuò)充自己的IP儲(chǔ)備。《報(bào)告》中說(shuō)，現(xiàn)在印度原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的制作成本已經(jīng)較之前翻了一倍。

2018年，索尼新設(shè)立了一個(gè)頻道，節(jié)目?jī)?nèi)容全部是本土動(dòng)畫(huà)。2019年，印度的尼克兒童臺(tái)也計(jì)劃將本土原創(chuàng)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)提高到500小時(shí)。Viacom18將旗下三個(gè)頻道的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)從2019年的105小時(shí)提高到了2020年的205小時(shí)。

在2016年，印度電視上的兒童內(nèi)容只有33%是本土原創(chuàng)，到了2018年，這個(gè)比例上升到了39%。

近幾年印度少兒頻道的觀看時(shí)長(zhǎng)也有明顯增加。

具體到幾個(gè)大型少兒電視臺(tái)，本土動(dòng)畫(huà)的收視情況要明顯優(yōu)于海外動(dòng)畫(huà)?！秷?bào)告》上說(shuō)，尼克兒童臺(tái)本土節(jié)目的觀眾占全部觀眾的58%，Discovery Kids的本土節(jié)目觀眾比例是54%，Sony YAY!是52%。

目前，印度原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的收入有三分之一來(lái)自電視，更大一部分收入其實(shí)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)和流媒體（占53.5%）。

近幾年，Netflix、YouTube和亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)新貴，為了拿下?lián)碛?3.5億人口的印度，也和他們的傳媒前輩一樣，開(kāi)始與當(dāng)?shù)氐膭?dòng)畫(huà)公司合作。亞馬遜在2017年就引進(jìn)了印度動(dòng)畫(huà)《Kalari Kids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他們引進(jìn)的第一部印度動(dòng)畫(huà)《Mighty Little Bheem》在全球范圍內(nèi)已經(jīng)收獲了2700萬(wàn)家庭的觀看。

《Mighty Little Bheem》

YouTube是印度本土動(dòng)畫(huà)公司的另一大戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)檩^低的準(zhǔn)入門檻和龐大的觀眾需求，YouTube催生許多小型動(dòng)畫(huà)工作室，他們有的僅僅依靠簡(jiǎn)單的兒歌動(dòng)畫(huà)就能吸引千萬(wàn)粉絲。Infobells算是其中的代表了，旗下有7個(gè)YouTube頻道，累計(jì)粉絲量分別超過(guò)7000萬(wàn)。

在動(dòng)畫(huà)片方面，印度本土的動(dòng)畫(huà)公司Cosmos Maya旗下的Wow Kidz頻道矩陣，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，旗下11個(gè)賬號(hào)，累計(jì)粉絲超3300萬(wàn)。

不過(guò)，根據(jù)印度官方機(jī)構(gòu)IBEF公布的數(shù)據(jù)，印度電視行業(yè)的產(chǎn)值是數(shù)字媒體的4倍。這里也側(cè)面反映出，印度流行的數(shù)字媒體平臺(tái)大部分來(lái)自海外，本土的數(shù)字媒體平臺(tái)比較少。

2019年印度電視產(chǎn)值102億美元，數(shù)字媒體產(chǎn)值共24.8億美元

IP衍生品占整個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)收入的16.5%，比例不大。這個(gè)數(shù)字也側(cè)面說(shuō)明印度的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)比較初級(jí)的階段，消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)IP的消費(fèi)還不高，動(dòng)畫(huà)企業(yè)的收入還在依靠?jī)?nèi)容本身。

至于印度動(dòng)畫(huà)電影，其產(chǎn)值可以忽略不計(jì)。從維基百科對(duì)印度動(dòng)畫(huà)電影的匯總來(lái)看，近幾年印度本土的動(dòng)畫(huà)電影一年上映數(shù)量不超過(guò)5部，票房成績(jī)也一般。

2019年印度票房最高的本土動(dòng)畫(huà)電影是《Chhota Bheem Kung Fu Dhamaka》，總票房3650萬(wàn)盧比（344萬(wàn)人民幣），同年《冰雪奇緣2》打破了印度動(dòng)畫(huà)電影的票房紀(jì)錄，也只有5.16億盧比（4867萬(wàn)人民幣），而2019年印度最高票房電影是寶萊塢的《War》，票房47.5億盧比（4.48億人民幣）。

整體來(lái)看，印度動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)比較像10年前的中國(guó)，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影受眾比較少，所以整體市場(chǎng)規(guī)模比較小?，F(xiàn)在印度的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者都在等待從小看動(dòng)畫(huà)的一代人成長(zhǎng)為新生代的電影觀眾。

隨著資金不斷涌入印度動(dòng)畫(huà)行業(yè)，印度在2019年也誕生了兩部引人注目的動(dòng)畫(huà)，《Fukrey Boyzzz》和《Golmaal Jr.》。在缺乏原創(chuàng)IP的情況下，他們選擇直接借用寶萊塢廣為人知的經(jīng)典電影作為突破口。

《Fukrey Boyzzz》根據(jù)寶萊塢系列電影《Fukrey》改編，在2019年10月播出之后，Discovery Kids（探索頻道的兒童臺(tái)）下午時(shí)段的收視率暴增60%，晚間收視率暴增84%。

另一部在印度廣受好評(píng)的動(dòng)畫(huà)《Golmaal Jr.》改編自寶萊塢系列電影《Golmaal》，這部動(dòng)畫(huà)播出后，Sonic頻道（Viacom18 旗下）躍升至印度5大兒童頻道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是帶著點(diǎn)無(wú)厘頭風(fēng)格的喜劇電影，所以這兩部動(dòng)畫(huà)也是走搞笑路線，風(fēng)格有點(diǎn)像我們的《喜羊羊與灰太狼》。

受限于文化原因，現(xiàn)在的印度動(dòng)畫(huà)存在明顯的性別偏向，絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)的主角都是男性，所以印度的動(dòng)畫(huà)觀眾有61%都是男孩。

印度也有城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，印度動(dòng)畫(huà)的觀眾有61%來(lái)自城市，鄉(xiāng)村觀眾只有39%。

而且城市觀眾在動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言上也有偏向。在印度，不同的地區(qū)有不同的通用語(yǔ)言。目前印度使用人口最多的是印地語(yǔ)。但城市兒童和他們的家長(zhǎng)更偏向于看英語(yǔ)動(dòng)畫(huà)。

當(dāng)然，從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，絕大多數(shù)觀眾還是更習(xí)慣于看印地語(yǔ)動(dòng)畫(huà)，英語(yǔ)動(dòng)畫(huà)的觀眾大概只占21%。