BOSS直聘上一次引起熱議，是在卡塔爾世界杯投放事件中。如何幾個月過去了，這家公司出爐了2022年四季度和年度報表，不禁讓人心生好奇——這家公司的2022年是如何度過的，又將以什么樣的姿態(tài)迎接逐漸復(fù)蘇的2023年，以及，這家還處于用戶增長期的在線招聘平臺，未來還會有多大的增長空間。

對于2023年一季度，BOSS直聘釋放了明顯的向好信號。預(yù)計一季度的營收在12.5億元-12.7億元區(qū)間，同比增長在9.8%-11.6%區(qū)間。在業(yè)績電話會上，BOSS直聘進一步預(yù)計，第一季度公司經(jīng)計算現(xiàn)金收款將達(dá)到歷史新高，環(huán)比和同比分別增長45%以上和25%以上。

一、BOSS直聘2022年營收45億，凈利潤同比扭虧為盈

3月20日， BOSS直聘公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，BOSS直聘2022年第四季度營收10.82億元同比持平，Non-Gaap凈利潤5950萬元；2022年全年營收45.11億元同比增長5.9％，Non-Gaap凈利潤7.994億元，凈利潤1.072億元同比扭虧，而上年為凈虧損10.71億元。

在用戶指標(biāo)上，2022年第四季度的平均月活躍用戶（MAU）為3090萬，比2021年同期的2440萬增長了26.6％。2022年全年的MAU為2870萬，比2021年全年的2710萬增長5.9％。

用戶活躍除了與就業(yè)狀況相關(guān)外，也與平臺的體驗息息相關(guān)。BOSS直聘一貫主打“移動端+一對一直聊+智能推薦”，重投技術(shù)。2022年，這家公司投入11.83億元研發(fā)費，同比增長44%，占收入比達(dá)到26%，相當(dāng)于每收回4元，就有1元花在技術(shù)上。

2022年對很多企業(yè)來說，都是比較有挑戰(zhàn)的一年。從BOSS直聘的表現(xiàn)看，整體還算穩(wěn)健。也許是出于對未來的信心，3月20日，BOSS直聘也宣布了新一期的股票回購計劃，打算在未來12個月內(nèi)回購最多1.5億美元的股票。近期，百度、滿幫等公司也紛紛回購股票，為投資者注入一針鎮(zhèn)定劑。

二、開春前兩個月新增900萬用戶，BOSS直聘還有多大增量空間？

2022年，BOSS直聘實現(xiàn)了全年營收45.1億元，凈利潤1.072億，同比扭虧。這個成績可謂相當(dāng)不容易，那么BOSS直聘的未來又該怎么看呢？

首先，幾大利好正在推動招聘產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇。當(dāng)前正值春招旺季，2023年1月至2月，BOSS直聘新增完善用戶約900萬人。期間用戶活躍度，即平均DAU占MAU的比例創(chuàng)下新高。2月平臺月活躍企業(yè)數(shù)也超過了歷史高點。隨著疫情逐漸得到控制，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，企業(yè)開始恢復(fù)招聘計劃。春招旺季的來臨，為BOSS直聘帶來了大量的招聘需求。此外，隨著疫情的消退，人們對于就業(yè)市場的信心逐漸增強，也為招聘市場帶來了積極的影響。這種影響對于BOSS直聘這樣的招聘平臺來說意義顯著。

比如，申萬宏源在研報中表示，3月以來，國家多次強調(diào)加大“穩(wěn)就業(yè)”政策支持力度，在政策激勵下，看好人服板塊在2023年迎來復(fù)蘇機遇期。

與此同時，經(jīng)濟復(fù)蘇也是BOSS直聘業(yè)績好轉(zhuǎn)的重要原因之一。2022年，疫情開始全面放開，市場全面進入了經(jīng)濟復(fù)蘇的快車道，就業(yè)市場逐漸回暖。企業(yè)招聘需求的增加，也為BOSS直聘帶來了更多的商機。同時，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，人們對于就業(yè)市場的信心逐漸增強，也為招聘市場帶來了積極的影響。

國泰君安證券研報就驗證了這一點，認(rèn)為伴隨經(jīng)濟預(yù)期回暖驅(qū)動的企業(yè)訂單增加，及專業(yè)化人資服務(wù)付費意愿增加情況下，人力資源服務(wù)的滲透會呈上行趨勢。

其次，藍(lán)領(lǐng)和三四線用戶的快速增長給BOSS直聘帶來了更多的可能性。在BOSS直聘的數(shù)據(jù)中，有兩個數(shù)據(jù)比較值得關(guān)注，一是在新增用戶中，藍(lán)領(lǐng)用戶占比持續(xù)提升。二是春節(jié)后，平臺三、四線城市新增用戶漲幅領(lǐng)跑大盤。

隨著經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，藍(lán)領(lǐng)就業(yè)市場需求逐漸增加。同時，隨著BOSS直聘在藍(lán)領(lǐng)市場的不斷擴張，其品牌影響力逐漸提升，吸引了更多的藍(lán)領(lǐng)用戶。藍(lán)領(lǐng)群體不再依靠傳統(tǒng)的就業(yè)招聘市場，通過互聯(lián)網(wǎng)找工作也成為了市場的一個顯著特征。

此外，BOSS直聘在三四線城市的用戶也在迅速增長。這些城市的就業(yè)市場相對落后，但隨著經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，就業(yè)市場需求也在逐漸增加，下沉市場的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，BOSS直聘在這些城市的用戶增長也在迅速提升。

有市場分析認(rèn)為，BOSS直聘在藍(lán)領(lǐng)、下沉市場的滲透加深，或許與世界杯投放有一定關(guān)系。一般來說，這種全民性、跨地域的大型賽事贊助，能帶來較大的品牌效應(yīng)，從而為公司獲客帶來影響。同類型的有春晚紅包玩法，讓微信支付能彎道超車支付寶，產(chǎn)生較大的用戶規(guī)模效應(yīng)，此后加速了互聯(lián)網(wǎng)平臺級公司贊助春晚的步伐。

第三，中小企業(yè)強勁復(fù)蘇或帶動BOSS直聘恢復(fù)領(lǐng)跑行業(yè)。今年以來，隨著經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，中小企業(yè)的業(yè)務(wù)開始逐漸恢復(fù)，招聘需求也開始逐漸增加。此外，中小企業(yè)的招聘需求更為靈活，更加注重效率和成本，BOSS直聘的高效率、低成本的特點也更加符合中小企業(yè)的需求。因此，中小企業(yè)的強勁復(fù)蘇，或許會帶動BOSS直聘恢復(fù)領(lǐng)跑行業(yè)。

招聘是一個強經(jīng)濟相關(guān)性行業(yè)，也是各行各業(yè)淘金者的“擺渡人”，伴隨著經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇，BOSS直聘這樣的企業(yè)更加值得市場的期待。