具象標(biāo)志是對客觀存在的物象進行模仿性的表達，特征鮮明、生動，其創(chuàng)作素材主要來源于生活和大自然，因貼近生活而具有親和力。

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圖形元素在標(biāo)志設(shè)計中無處不在，具象型圖形作無疑具有極高研究價值，相對抽象圖形具象型標(biāo)志更加形象逼真、更具視覺震撼力和感染力，可以更加精準(zhǔn)地傳達企業(yè)文化。

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具象型標(biāo)志具有較強的辨識度和獨特性，具有獨特的物象選擇和構(gòu)型方式，給人直觀和逼真的視覺感受，在企業(yè)文化的傳遞上具有鮮明的個性。

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具象型標(biāo)志在物象的選擇上，將現(xiàn)實中客觀存在的具體形態(tài)經(jīng)過提煉概括，升華成直觀的視覺符號。具象型標(biāo)志不是簡單的寫實和復(fù)制客觀物象形態(tài)，源于客觀存在，又高于客觀存在，有自己的獨到之處。

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①對客觀物象形態(tài)的呈現(xiàn)比較直觀。該類標(biāo)志有時會借助現(xiàn)代攝影或繪畫的方式進行對形態(tài)的造型表現(xiàn)，在形象上保留一定特征進行一定程度的還原。

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②印象式呈現(xiàn)。該類標(biāo)志強調(diào)形態(tài)的輪廓和構(gòu)圖，并注重色彩的搭配，做一定的減法去掉局部細(xì)節(jié)，保留最核心獨特的特征。

③象征性呈現(xiàn)。該類標(biāo)志對形態(tài)提取關(guān)鍵部位進行符號化處理，通過一定的設(shè)計藝術(shù)手法保留形態(tài)的特征。

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①物象提煉。具象型標(biāo)志將現(xiàn)實中客觀存在的物象經(jīng)過提煉概括，升華成直觀的視覺符號。例如：杭州城市標(biāo)志，展示出江南的氣質(zhì)，古樸大方，結(jié)合了江南地區(qū)的建筑、園林、拱橋、航船、城廓等要素進行提煉、概括，并以漢字“杭”演變成清晰而明快的視覺形象，讓人一目了然。

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②象征應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計本身就是一種具有視覺指向性的符號，其圖形符號比較簡約，因此它必須具有一定的象征性才能很好地展現(xiàn)標(biāo)志的個性形象，通過對造型元素，點、線、面、體的組合構(gòu)成幾何圖形與自由圖形，傳達出特定的象征意義。

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③整合應(yīng)用與提煉。具象型標(biāo)志雖然具有一定的直觀性，但與逼真的繪畫還是有區(qū)別的，主要以圖像化的方式進行組織處理，強化形象的形態(tài)特征和簡化結(jié)構(gòu)布局，達到整體設(shè)計的和諧之美。

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例如：雀巢公司標(biāo)志，以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形，英文雀巢(Nest)與公司創(chuàng)立者Nestle為同一詞根，英文的涵義是依偎、舒適安頓下來，直接反映雀巢直觀形象時，又極具人情味，標(biāo)志圖形對小鳥和巢進行整合，令其賦予感染力。

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①圖形直接表意。最大程度表現(xiàn)物象的客觀原始形態(tài)，對其造型不做太多塑造和改變，純粹地傳達指向性的信息。例如：肯德基的標(biāo)志，山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)形象，已成為世界上最出色、最易識別的品牌之一。

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②圖形簡化。圖形簡化以客觀的物象為素材來源，通過一定的篩選、概括、提煉等處理手法對物象簡化塑造，以此突出客觀物象最顯著的特征。

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例如：日常生活中最常見的衛(wèi)生間標(biāo)志也是對男性、女性的形象進行簡化處理，只保留最顯著的特征，保留女性的長發(fā)、裙子等特征，男性的紳士衣服、帽子，不僅簡潔、醒目，而且明確了衛(wèi)生間的使用對象。

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③圖形組合。在標(biāo)志設(shè)計中的具象圖形，有時候還需要進行一定的組合，尤其是當(dāng)物象表達的對象不止一個的時候，需要將兩種或兩種以上的圖形元素進行組合，通過同構(gòu)、結(jié)構(gòu)與重組、疊加與重復(fù)、延伸等多種藝術(shù)處理方式進行有機組合。

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④夸張變形。對物象的某一特征或幾點特征進行塑造加工、夸張變形，凸顯個性特征，增強視覺感染力。

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■形態(tài)夸張，對客觀物象局部特征進行夸張表現(xiàn)，吸引注意。

■性能夸張，對要表達的客觀物象進行某些功能和特征的夸張，賦予被夸張的物象更加形象化和理想化的效果。

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■屬性夸張，通過一定的藝術(shù)手法改變客觀物象的原來固有屬性，賦予其新的屬性。例如：對客觀物象進行擬人化的視覺處理，賦予其新的內(nèi)涵，傳達獨特的藝術(shù)視覺效果。

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總之，具象型標(biāo)志具有較強的辨識度和獨特性，往往給人直觀和逼真的視覺感受，通俗易懂。

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