? ? ? ?近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月全國(guó)建材家居的景氣指數(shù)BHI 為105.99，環(huán)比下降17.24點(diǎn)，同比上漲21.06點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上的建材家居賣場(chǎng)的1月銷售額為993.6億元，環(huán)比下降16.87%，同比上漲31.52%。

一、1月全國(guó)建材家居賣場(chǎng)“淡季不淡”

? ? ? ?中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部介紹，2022年1月，BHI延續(xù)前期的高位運(yùn)行態(tài)勢(shì),全國(guó)建材家居的市場(chǎng)雖處于傳統(tǒng)冬季淡季，市場(chǎng)表現(xiàn)的卻“淡季不淡”，BHI創(chuàng)歷年來同期新高。

? ? ? ?中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)稱，雖然是傳統(tǒng)冬日淡季，但1月既有元旦假期，且春節(jié)前促消費(fèi)的濃厚氛圍，使得建材家居近兩年來壓抑的剛需持續(xù)釋放。1月市場(chǎng)的良好開端是基于2021年全國(guó)建材家居市場(chǎng)高位運(yùn)行的基礎(chǔ)之上，春節(jié)假期的影響主要集中在2月份，預(yù)計(jì)2月的BHI走低。

? ? ? ?其次，在構(gòu)成的BHI各分指數(shù)當(dāng)中，1月“人氣指數(shù)”為167.52，環(huán)比下降66.76點(diǎn)，環(huán)比降幅第一，同比上漲35.94點(diǎn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)稱，受到冬季的天氣及新冠疫情的影響，消費(fèi)者的進(jìn)店意愿降低。但與去年的同期相比，市場(chǎng)的人氣仍處于逐步回歸的態(tài)勢(shì)，也展現(xiàn)出新冠疫情加速了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，線上銷售、線下體驗(yàn)的加速形成，全國(guó)建材家居賣場(chǎng)在線上線下深度融合發(fā)展方面已經(jīng)有所成效。

二、建材家居賣場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)

? ? ? ?當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的主要方向。在近兩年的新冠疫情的影響下，傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)門店銷售嚴(yán)重受挫，眾多門店、賣場(chǎng)被迫關(guān)停。同時(shí)，在幾年新冠疫情的影響下，直播帶貨的新型消費(fèi)也在蓬勃興起。

? ? ? ?受新冠疫情的影響，許多建材家居企業(yè)紛紛選擇在直播平臺(tái)帶貨，提高產(chǎn)品的成交量，彌補(bǔ)線下銷售受到的沖擊。這也是家居企業(yè)擁抱數(shù)字化的表現(xiàn)。此外，新冠疫情對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為最顯著的改變是從線下到線上的遷移，他們更傾向于從網(wǎng)上獲取資訊以及通過電商平臺(tái)購(gòu)物。

? ? ? ?如今，線上線下的融合已經(jīng)不可避免，在數(shù)字化的時(shí)代，建材家居產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，也正在逐漸經(jīng)歷著數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。?

三、建材家居行業(yè)電商交易規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

? ? ? ?近幾年，我國(guó)建材家居行業(yè)的電子商務(wù)迅速發(fā)展。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，建材家居行業(yè)的線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2014年的1180.3億元，增至2018年的3207.9億元，增長(zhǎng)速度明顯快于線下銷售的增速水平。2014-2018年，建材家居行業(yè)線上的滲透率由2.9%增長(zhǎng)至7.4%。

? ? ? ?隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加速和對(duì)于基礎(chǔ)建設(shè)投入的逐漸加大，居民的住宅條件也在不斷改善，建材家居市場(chǎng)發(fā)展的市場(chǎng)需求也越來越大。相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)，電子商務(wù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加突出，所占據(jù)的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

四、結(jié)語

? ? ? ?企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，對(duì)于建材家居賣場(chǎng)來說，線上線下融合是勢(shì)在必行，而新冠疫情的沖擊無疑是推動(dòng)了這一進(jìn)程加快。在新冠疫情時(shí)期，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式從線下轉(zhuǎn)移到線上，且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣也在加速形成，建材家居企業(yè)應(yīng)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。