農(nóng)產(chǎn)品品牌化的重要性

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品市場在不斷開放的同時，也出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)間競爭激烈、產(chǎn)品附加值低、農(nóng)民增收困難等問題。農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭也從“品質(zhì)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)化為“品牌戰(zhàn)”。品牌化是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要手段。

隨著農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度提高，其市場競爭力也越來越重要，在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)方面，企業(yè)必須建立相應(yīng)的戰(zhàn)略機(jī)制和制度體系，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和核心競爭力。

對農(nóng)民來說，要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化生產(chǎn)、經(jīng)營、推廣、服務(wù)和保護(hù)，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、增加農(nóng)民收入的重要舉措，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的有效途徑。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的必然要求

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是一場深刻的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)革命，將為我國農(nóng)業(yè)帶來巨大發(fā)展空間。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵舉措，通過建立品牌，推動我國農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化，最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以增加農(nóng)民收入

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。農(nóng)產(chǎn)品品牌化可提高產(chǎn)品在消費者中的知名度，使消費者相信該產(chǎn)品比其他同類產(chǎn)品更有價值，從而使消費者愿意購買該產(chǎn)品。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌化還可以幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，增加收入。

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以增強企業(yè)競爭力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。因為品牌價值是通過其知名度、美譽度和顧客忠誠度來實現(xiàn)的。只有建立了良好的聲譽才能吸引顧客、贏得消費者和贏得競爭。這樣，企業(yè)就會更多地關(guān)注品牌價值，更多地開發(fā)和保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷地擴(kuò)大其知名度，提高其美譽度和市場份額。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以提升產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的市場競爭力

在國際市場上，知名品牌的產(chǎn)品往往比同類產(chǎn)品擁有更多的附加價值。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象之間存在著相互聯(lián)系和促進(jìn)的關(guān)系。由于我國農(nóng)產(chǎn)品普遍質(zhì)量較差，導(dǎo)致市場占有率低，利潤低。品牌是生產(chǎn)者和經(jīng)營者追求的目標(biāo)，它代表了消費者對產(chǎn)品的信任，能夠樹立消費者對產(chǎn)品的信心，吸引更多的消費者，使消費者相信品牌所有者提供的商品質(zhì)量好。品牌的價值與價格呈正比，因此要提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加效益就必須注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的提升

中國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭由質(zhì)量、品牌、渠道、服務(wù)等多方面的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放茷楹诵牡木C合競爭，其核心是區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的建設(shè)。隨著農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入門檻不斷降低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長、投入大，在生產(chǎn)過程中易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。同時，一些農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中缺乏品牌意識，對品牌建設(shè)的重要性缺乏認(rèn)識。因此，只有通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展，才能使農(nóng)民受益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要手段

近年來，我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得了顯著成效。但在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，我國農(nóng)業(yè)的問題是“三低一高”：農(nóng)產(chǎn)品低質(zhì)量、低競爭力，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平低、資源利用率低、科技貢獻(xiàn)率低、品牌影響力低。

因此，必須從農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革入手，通過品牌化建設(shè)，從供給側(cè)入手，培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，提高市場競爭力和綠色發(fā)展水平。尤其是要通過品牌化建設(shè)，把大量農(nóng)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的種植農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的種養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)。

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