導語：

隨著消費升級，新中式茶飲也悄然“起風了”，傳統(tǒng)茶從老一輩人的茶杯里，通過創(chuàng)新再造，成為年輕人的社交“新”頭好，其衍生的“圍爐煮茶”更成為小紅書平臺的熱門話題。高流量曝光之路背后，「新中式茶飲」究竟藏著哪些占領消費者心智的密碼？讓我們來一探究竟~

新中式茶飲

究竟“新”在何處？

日漸興起的新中式茶飲（是指介于新茶飲和傳統(tǒng)古法茶之間的業(yè)態(tài)），在小紅書上，和“茶飲”相關的筆記已有120萬多篇。

那么「新中式茶飲」受到年輕人喜愛的原因是什么呢？

1、古茶新作，年輕人愿意為文化價值買單

果集·千瓜數(shù)據(jù)-新中式-熱搜詞分析可以看出，“新中式”一直以來都是小紅書的大熱話題。

新中式文化的興起，源于年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的追溯與欣賞。而結合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行趨勢的「新中式茶飲」，通過新老元素的碰撞，傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)出新的生命力。為了尋求更深處的文化認同和情感共鳴，「新中式茶飲」得到年輕人的情感認同，逐漸成為消費“新寵”。

2、場景創(chuàng)新，儀式感滿足年輕人社交需求

以往我們喝奶茶，一般是拿了就走，如今的「新中式茶飲」，更多是約上三五好友，在茶館里邊喝邊聊度過一個下午。這樣的消費場景，讓人從浮躁的工作和生活中抽離出來，填補了社交生活的空缺。

各色別致的茶具，玲瓏小巧的茶點……瞬間為飲茶賦予了更多詩意的“氛圍感”，迎合了當代年輕人對于“出片”和“儀式感”的訴求。這些創(chuàng)新的場景不斷刺激顧客到店，并在社交平臺上打卡傳播。

由此可見，「新中式茶飲」這個新興市場的誕生，本質上是滿足了年輕人對文化和情感的需求。然而，一片熱烈明媚的市場背后，我們更需要思考的是：躍升為“新風口”的新中式茶飲，還做對了什么？

把握趨勢

洞察風口背后的流量演變

根據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)-新中式茶飲-熱門筆記分析，我們在筆記標簽詞云中捕捉到「養(yǎng)生」這個關鍵詞。

小紅書茶飲的筆記中為什么會同時出現(xiàn)「新中式」和「養(yǎng)生」兩大趨勢熱詞？對「新中式茶飲」的走紅起到什么作用呢？通過拆解茶飲爆文，從筆記分析和受眾分析2個維度進行解讀，或許能探得兩者間存在的關系。

筆記拆解：爆文筆記出現(xiàn)“養(yǎng)生”關鍵詞

以「茶小空」這篇商業(yè)爆文《值得所有女生看到??！雌低姐妹可以看的懶人方》為例，創(chuàng)作者在視頻筆記中稱其產(chǎn)品為“素顏茶”，沒有過多的渲染茶飲的風味，反而將筆記重點放在可以幫助女生調理身體，紅潤氣色、細膩肌膚等方面，從而突出“養(yǎng)生健康”的價值點。在筆記內(nèi)容上植入「養(yǎng)生」相關內(nèi)容，更容易受到用戶推崇，幫助新茶飲品牌獲取更多的流量曝光機會。 可見，關注茶飲的用戶同樣關注“養(yǎng)生”，品牌后續(xù)投放中可以側重對于這部分內(nèi)容的布局。

受眾透視：細分人群標簽的相似度高

千瓜《2022年11.11保健品行業(yè)數(shù)據(jù)研報》顯示，年輕一代的養(yǎng)生意識逐步覺醒，“95后”甚至“00后”正在打開養(yǎng)生消費大門。

作為年輕一代關注的焦點，進一步通過果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱詞分析，采集近90天的「新中式」和「養(yǎng)生」熱詞筆記數(shù)TOP30后發(fā)現(xiàn)，兩者細分之下的關注人群畫像重合高達90%，熱詞受關注的相似度可見一斑。

綜上，「新中式茶飲」其實可以看做是「新中式」+「養(yǎng)生」兩大強勢熱詞疊加后自然演變出的新賽道，強強聯(lián)手之下，走紅也是必然的結果。

用戶的需求一直在變，行業(yè)趨勢也是不停變化的。探究行業(yè)趨勢，我們需要緊密追蹤平臺的流量變化以及對行業(yè)未來動向的預判，幫助我們準確抓住流量風口，助力品牌的增長。由大盤數(shù)據(jù)洞察所處行業(yè)的趨勢，才能更好地分析利弊。