新生代定義：千禧一代 (1984-2000年出生)，也稱(chēng)為“Z時(shí)代”

新生代消費(fèi)者在崛起

千禧一代 (1984-2000年出生)的快速成長(zhǎng)和崛起正使得這些消費(fèi)者成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力量。更高的消費(fèi)欲望、更強(qiáng)的消費(fèi)能力以及多樣化的消費(fèi)需求構(gòu)成了新一代消費(fèi)者的主要特征，基于上述特征，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)人等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，新世代消費(fèi)者的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將延續(xù)，并貢獻(xiàn)超過(guò)60%的消費(fèi)增長(zhǎng)，新消費(fèi)力量的崛起正引發(fā)新一輪的行業(yè)重構(gòu)。同時(shí)美團(tuán)發(fā)布的《“千禧一代”消費(fèi)行為報(bào)告》也顯示，2016年至2021年，千禧一代的消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為11%，而35歲以上的消費(fèi)者，即上一代消費(fèi)者的消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為共享5%，在幾乎于上一代消費(fèi)者兩倍增速的增長(zhǎng)下，截至2021年，千禧一代消費(fèi)者的消費(fèi)額在新老兩代消費(fèi)者的消費(fèi)總額中的占比也將達(dá)到69%，因此千禧一代正成為未來(lái)消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

圖1、千禧一代成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，千禧一代的消費(fèi)正以年均11%的速度增長(zhǎng)，是35歲以上消費(fèi)者增速的兩倍

千禧一代與上一代消費(fèi)者具有明顯的差異，個(gè)性化和體驗(yàn)化需求是新一代消費(fèi)者的一大特征，因此新一代消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)將是不均勻的，即使在新一代消費(fèi)者中，不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)于選擇的標(biāo)準(zhǔn)也存在明顯的差異。相比老一代消費(fèi)者千禧一代的人們已經(jīng)不那么物質(zhì)主義，相比實(shí)物消費(fèi)，超過(guò)一半的年輕人都更看重體驗(yàn)，個(gè)性化、創(chuàng)新型的體驗(yàn)更容易被新一代消費(fèi)者接受，這也使得時(shí)下分享經(jīng)濟(jì)、出境旅游等新的消費(fèi)理念變得越來(lái)越流行，而在實(shí)物選擇方面，新一代消費(fèi)者更注重實(shí)用性、品質(zhì)和個(gè)人喜好，對(duì)于奢侈品的推崇已經(jīng)不如上一代消費(fèi)者。同時(shí)，新一代消費(fèi)者中男性消費(fèi)者也正在崛起，他們更關(guān)注外表和健康，也更樂(lè)于享受生活。由此也將引發(fā)美妝、鞋服、運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新輪需求變化。

在消費(fèi)市場(chǎng)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的干禧一代貢獻(xiàn)了巨大的消費(fèi)額和增長(zhǎng)率推動(dòng)了消費(fèi)的升級(jí)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年至2023年，預(yù)計(jì)個(gè)人消費(fèi)將以8.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在從投資驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)型為內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型。中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提升已經(jīng)導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了顯著變化，即從基本需求轉(zhuǎn)向更為自主型的支出，從實(shí)物商品轉(zhuǎn)向生活服務(wù)和其它服務(wù)及體驗(yàn)導(dǎo)向。由此，旨在提升人們生活品質(zhì)的消費(fèi)和其他服務(wù)大量涌現(xiàn)并得到廣泛運(yùn)用。

千禧一代的又一個(gè)特征是數(shù)字化，基于對(duì)消費(fèi)者端和商業(yè)企業(yè)端數(shù)字化水平的研究發(fā)現(xiàn)，大約自2010年起，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)者時(shí)代，而這個(gè)時(shí)代的突出特征是消費(fèi)個(gè)體的數(shù)字化水平開(kāi)始而移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)社超過(guò)商業(yè)企業(yè)，交、電子商務(wù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列新的技術(shù)應(yīng)用都在進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)個(gè)體和商業(yè)企業(yè)的數(shù)字化水平差異。為了完善在數(shù)字化方面的優(yōu)勢(shì)，艾芙瀾德更多地借助數(shù)字化手段，更好地進(jìn)行資源的整合和利用，并以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，高效準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者需求。

艾芙瀾德深刻地認(rèn)識(shí)到植入數(shù)字化將帶給品牌一個(gè)什么樣的未來(lái)，因此艾芙瀾德攜手眾多合作伙伴，研發(fā)了符合現(xiàn)實(shí)，超越認(rèn)知的數(shù)字化平臺(tái)，力求將數(shù)字化深深烙印在艾芙瀾德的基因里，因此艾芙瀾德啟動(dòng)了“數(shù)字飛輪戰(zhàn)略”，為合作伙伴全面數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值全面飛躍。

成功不僅僅是會(huì)什么，而是如何乘風(fēng)而上借勢(shì)發(fā)力。

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