文/周贊 文字形態(tài)創(chuàng)意主要從文字筆畫形狀、組織結(jié)構(gòu)、裝飾美化、空間表現(xiàn)、材料運用及情緒表達等方面著手，以突破常規(guī)、強化表現(xiàn)為目標(biāo)。

　　影響文字形體的因素很多，起決定性作用的主要有兩個因素：一是筆畫形狀，二是組織結(jié)桷。文字設(shè)計的第一目標(biāo)是激發(fā)視覺新鮮感，強化形象記憶，促進信息的順暢傳達。筆形變異就是在標(biāo)準(zhǔn)印刷字的基礎(chǔ)上，使筆畫的形狀、長短和方向等發(fā)生變化，突破常規(guī)的樣式，從而創(chuàng)造新的文字面貌。

　　具體設(shè)計時要考慮文字原意、企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品定位以及應(yīng)用環(huán)境等因素，確定對筆形進行整體或局部的變異，構(gòu)思能夠反映各因素特征的筆畫樣式，并將這些樣式應(yīng)用于整體設(shè)計之中，追求鮮明的性格特征。筆形變異要特別注意文字整體風(fēng)格的把握，變化過多容易形成雜亂。

　　例如：現(xiàn)代企業(yè)為了樹立良好的企業(yè)形象，確立鮮明的認知記憶，往往設(shè)計專屬的企業(yè)名稱字體，即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，追求企業(yè)屬性、穩(wěn)健、標(biāo)準(zhǔn)、醒目和富有個性特征為目標(biāo)，一般在標(biāo)準(zhǔn)印刷體的基礎(chǔ)上對筆畫形狀進行適當(dāng)調(diào)整，構(gòu)成與常規(guī)字體的明顯區(qū)別。

　　刪繁就簡可以說也屬于筆形變異手法，也可以說是一種設(shè)計理念。不管是漢字還是拉丁文字，傳統(tǒng)字體都帶有裝飾成分，刪繁就簡就是將文字中起裝飾作用的筆畫特征去除，使形態(tài)各異的筆畫趨于幾何化、簡約化，從而使文字展現(xiàn)其剛性的結(jié)構(gòu)。

　　純粹的線條和單純的視覺觀感，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)斂的品質(zhì)性格和回味無窮的審美享受。當(dāng)然漢字的設(shè)計也包括筆畫的刪減，由于有些漢字筆畫繁多，造成空間的擁擠，這時可根據(jù)文字的結(jié)構(gòu)和設(shè)計需要，在保證識讀的情況下，對部分筆畫進行概括和刪減，構(gòu)成別致的視覺形態(tài)。

　　文字是由線條筆畫構(gòu)成的，尤其是現(xiàn)代漢字主要以形聲方式構(gòu)造，多數(shù)都有相同的形旁部首，這便為因形共用提供了條件。因形共用的目的是縮減空間、構(gòu)筑整體，筆形共用的文字綁定在一起構(gòu)成一個整體，減少了占用空間，增強了整體的表現(xiàn)力。

　　因形共用的構(gòu)字方法具有更強的識別性和符號性，適用于企業(yè)、品牌標(biāo)識，是文字設(shè)計常用的手法。因形共用需要對文字結(jié)構(gòu)進行深入審讀，尋找規(guī)律和突破口，可適當(dāng)調(diào)整筆畫謀求聯(lián)系，以構(gòu)造整體性文字圖形，也可以添加一些筆形式圖形，起到聯(lián)接各單字的作用，從而構(gòu)成一體。

　　文字作為固定的信息符號，在人們的印象中有著穩(wěn)定的筆畫形狀和固定的結(jié)構(gòu)特征，可以說形成了一種常性記憶。當(dāng)將兩種不同特征的筆畫連接到一起的時候，便打破了人們對文字的常性認識，使人們在視覺和心理上產(chǎn)生新鮮的感覺，從而激起人們的閱讀興趣。

　　移花接木并不局限于筆畫形狀差異的同構(gòu)，還可以將各類圖形同文字嫁接，包括具象，抽象圖形，甚至現(xiàn)代影像。移花接木的手段靈活、形式多樣，但需遵循隨意附形的構(gòu)思原則：

　?、匐S意即圖形、圖像的選擇需考慮文字意義及其目標(biāo)訴求、行業(yè)、文化屬性等因素，需做到圖形聯(lián)想與文字意義具有相似性和促進性。

　?、诟叫渭醇藿拥膱D形、圖像需依托筆畫形狀及結(jié)構(gòu)與文字巧妙構(gòu)成一體，切忌不能隨便拼接。

　　文字設(shè)計的虛實相宜與圖形創(chuàng)意中“共生圖形“的表現(xiàn)相似，即正形與負形通過輪廓線的共用，圖與地的轉(zhuǎn)換等方式共同存在，互相依存構(gòu)成一體。此種方式往往將多個字構(gòu)成一體，符合人們簡約的認知習(xí)慣，更便于識別和記憶，提高信息傳播力度。

　　文字即是一種二維符號語言，為了追求視覺習(xí)慣的突破，增強文字表現(xiàn)力，賦予文字三維的、立體的空間效果不失為一種好辦法。文字的立體化處理，需要對筆畫和結(jié)構(gòu)進行規(guī)范和整理，依據(jù)透視或反透視的原理進行設(shè)計。

　　例如：對立體空間的切割、空間深度的變化、矛盾空間的利用等，只有豐富和增強空間的變異，才能突破視覺平淡，增強文字的表現(xiàn)力。盡管二維空間比較常規(guī)，但如果能強化其空間對比、加大其差異性、依然可以塑造出生動文字圖形，產(chǎn)生良好的視覺、心理效果。

　　對文字的裝飾美化，通常依字意利用其他圖形、紋飾對文字筆畫或外形加以修飾，使文字突破單純抽象線條的樣式，變得豐滿、華麗，增強其藝術(shù)美感。也可以使用圖形、紋樣填充筆畫或字形，使文字具有豐富的視覺形象，做到字、形、意相互映襯。

　　對于文字筆畫的裝飾，目的是為了豐富視覺、強調(diào)詞意、增強其文化行業(yè)屬性。但仍需考慮文字的識讀性，保證文字便于識別、記憶，并非胡亂增添紋樣，隨意添加圖形。

　　肌理是人們對材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、重量等觸覺感受的視覺認同，是材料的視覺表現(xiàn)形式，是生活綜合經(jīng)驗的一種視覺認知。文字一旦具有了材料的構(gòu)成狀態(tài)，便給人以觸覺的、真實的，甚至綜合的視覺心理體驗，從而激發(fā)、調(diào)動起人們的閱讀興趣。

　　書法是一種獨特的藝術(shù)形式，由于漢字形體的豐富性和書寫工具毛筆多樣的表現(xiàn)力，再加上宣紙的滋潤，令書寫有了無窮的變化。我們今天的文字設(shè)計，無法達到藝術(shù)大師的書寫境界、更多的是將胸中的豪氣、逸氣、霸氣、狂氣凝為形似的筆觸和意似的結(jié)構(gòu)。

　　彰顯真實情緒的宣泄和表達，引起觀眾的共鳴，這種恣意揮灑有別于糊涂亂抹，它是對情緒的有意把握，通過采用不同的書法書寫手段，從而賦予文字鮮明的性格和極強的感染力。

　　文字創(chuàng)意設(shè)計并沒有固定的方法，通過文化知識的學(xué)習(xí)，可以提高我們對文字設(shè)計的認識，豐富我們的表現(xiàn)手段?？傊?，敢于探索、求變、創(chuàng)新，便能掌握文字表現(xiàn)的竅門。