近期，美圖公司動作不斷，繼核心產(chǎn)品美圖秀秀宣布品牌升級、推出美圖社交圈后，美圖公司官方打造的卡通形象品牌“MTfamily”又宣布推出全新的卡通形象IP——“比心海豹”。這只粉紅色圓球形的可愛海豹一上線，便迅速獲得了用戶的關(guān)注與喜愛。

　　美圖公司IP生成機——MTfamily的機遇與挑戰(zhàn)

　　美圖公司于2015年10月推出“小籠包雞、噠可鴨、閃兔、氣球恐龍、太空檸檬、啵啵蛋、機車熊”等多個MTfamily系原創(chuàng)形象IP，通過漫畫、壁紙、表情包、動畫短片等形式對外輸出IP，其中以MTfamily形象延伸的表情、貼圖及AR特效等更是使用量破億。

此次推出全新IP形象，或許意味著MTfamily將發(fā)力打造社交型IP，并探索更多社交和娛樂場景，實現(xiàn)IP價值在更多領(lǐng)域的延伸。

　　MTfamily發(fā)力社交型IP，與用戶建立情感連接

　　IP文化發(fā)展至今，各大企業(yè)的IP形象也從過去單純的品牌代言，逐漸往貼近用戶、和用戶進行情感交流的社交方向轉(zhuǎn)變。大多數(shù)卡通形象IP的設(shè)定都會盡量貼合某一類人群，此次MTfamily推出的“比心海豹”便突破這種設(shè)定，打造全新的IP定位——“陪伴體”，為每一位需要陪伴和支持的人比心打call。用尾巴比心這一設(shè)定，讓每位在奮斗中的年輕人能從“比心海豹”的身上獲取滿滿的幸福感和正能量。

　　除了在設(shè)計上建立情感聯(lián)系外，“比心海豹”更希望能夠在活動方式上和用戶建立更立體的情感呼應。MTfamily這一形象IP組合不再局限于美圖系產(chǎn)品內(nèi)的應用。從官方最新發(fā)布的信息可以看到，MTfamily已建立起海內(nèi)外社交媒體矩陣，在內(nèi)容、授權(quán)、衍生品、跨界營銷合作等方面均展開了系列動作。

MTfamily計劃聯(lián)動各類品牌，集結(jié)設(shè)計師和用戶，共同為“比心海豹”設(shè)計520種比心動作，這些創(chuàng)意將同步制作成動畫、表情包、貼紙、AR特效等上線各大平臺。同時，MTfamily也將聯(lián)動各大品牌和平臺，推出“免費領(lǐng)養(yǎng)計劃”，通過有趣的線上互動形式讓用戶參與到領(lǐng)養(yǎng)計劃中，參與用戶均有機會獲得MTfamily正版公仔及周邊產(chǎn)品，用有趣體驗鼓勵用戶堅持“自己的態(tài)度和熱愛”。

　　開放品牌跨界合作，推出免費授權(quán)計劃

近幾年，各大企業(yè)品牌推出的IP形象層出不窮，從AcFun的AC娘、嗶哩嗶哩的233娘，到知乎的劉看山，網(wǎng)易新聞野生內(nèi)容官王三三...這些IP形象不僅為品牌樹立了良好的企業(yè)

形象，還將延伸其他領(lǐng)域，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

　　而美圖在此時推出社交型IP形象，顯然是察覺到了IP背后的商業(yè)價值。MTfamily宣布將圍繞“比心海豹”這個全新的IP形象開啟為期一年的免費授權(quán)計劃，完全開放品牌跨界合作，同時將推出更多聯(lián)名周邊商品。此次“比心海豹”及其衍生產(chǎn)品、活動的推出，標志著美圖公司不再局限于簡單的IP形象輸出，未來將圍繞IP形象從線上貼紙、表情包，到線下周邊產(chǎn)品等，開拓更廣泛的商業(yè)化價值。

　　圍繞IP的跨界合作經(jīng)常刷屏社交媒體，如今MTfamily以一種更加開放和主動的態(tài)度進入市場。且MTfamily背后有美圖億級用戶作為支撐，后續(xù)在更多領(lǐng)域內(nèi)的跨界合作勢必擦出更多強烈的火花。