根據(jù)洛圖科技發(fā)布的2023年一季度中國投影機市場出貨報告，此次國內(nèi)整體投影儀市場出貨量為161萬臺，同比下降7.3%。同時進入二季度后市場仍然低迷，正在進行中的618大促難言樂觀，從數(shù)據(jù)來看，第一波促銷活動中智能投影的銷售金額同比下滑15%左右。

當(dāng)然在大環(huán)境下仍然存在著增長，零售市場出貨量同比增長7.9%。該增長主要來自于LCD投影品類和抖音快手等新興電商平臺的驅(qū)動。畢竟LCD市場上存在一大批主攻電商渠道，定價偏低端的品牌，而對于國內(nèi)消費者來說這無疑是巨大的吸引力。

1.高端投影市場，激光和4K為最大方向

智能投影的高端化方向如今更為確定，廠商依然在提升畫面顯示效果和視覺體驗方面下了很多功夫，產(chǎn)品端表現(xiàn)則體現(xiàn)在4K和激光兩大方向?？上?K的發(fā)展表現(xiàn)受制于價位問題，逐漸放緩。更有很多新品為了4K降低亮度等其他配置，讓消費者感到不值得。

反觀激光則成目前競爭最大，且仿佛成為高端必爭之地的熱門“戰(zhàn)場”。隨著去年底開始的多家頭部高端新品不斷更新，消費者也有了巨量的選擇余地。不僅可以用到光源更優(yōu)質(zhì)的新機，更是可以體驗到云臺設(shè)計，AI視覺系統(tǒng)等高端下放或是自研創(chuàng)新等新特性。

激光細(xì)分類目之爭，也是今年上半年又一大議題。傳統(tǒng)激光的發(fā)展時間較長，但仍然存在散斑色散等硬傷。各家廠商大力宣傳其對比度和色域的優(yōu)勢，且自研技術(shù)去除劣勢，仍然無法改觀當(dāng)下對部分用戶依然存在不小的觀看影響。

正因為如此，ALPD激光或許是后續(xù)市場主流，同時也更為適合所有消費者的選擇。當(dāng)下ALPD激光在產(chǎn)品端主要由當(dāng)貝引領(lǐng)，尤其中長焦型號已連續(xù)兩年蟬聯(lián)國內(nèi)出貨冠軍，確實讓這類高亮清透的先進光源，在國內(nèi)市場的發(fā)展更為迅猛。

今年當(dāng)貝也在不斷的更新產(chǎn)品線，從原來經(jīng)典旗艦的X3系列，轉(zhuǎn)為性能再度攀升的當(dāng)貝X5新品。當(dāng)貝X5不僅在配置上國內(nèi)首發(fā)MT9679芯片，同時還給到萬元級的2450CVIA亮度，讓更為優(yōu)質(zhì)的ALPD激光在高端平價區(qū)間內(nèi)仍然可以享受。

此外MT9679的核心SoC也帶來真WiFi6，USB3.0和獨家自研的XSuper超分辨率技術(shù)。通過逐幀分析進行重塑，將低分辨率畫質(zhì)的視頻提升到接近4K。該解決方案也一舉將畫質(zhì)上的劣勢補充，配合光源以及AI睿畫引擎保證畫面在色彩和畫質(zhì)等多維度的出色。

2.家用出貨情況，下半年仍抱有希望

正是在當(dāng)貝X5等優(yōu)質(zhì)機型的帶領(lǐng)下，家用投影儀才似乎在下半年存有不少發(fā)展?jié)摿Αｋm然家用市場方面，消費者對投影儀類目的選購欲望仍然保持低位。但隨著產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、企業(yè)積極研發(fā)，市場和品類的熱度仍在，整體市場有望在下半年盤活。

同時也正如前面提到的，借助不少的新銷售平臺自主推進和品牌補貼，原本機型的價位也出現(xiàn)豐富的下探空間，促使這類渠道的用戶購買也會再出現(xiàn)活動時大幅增長。泛商用非智能投影儀正在被市場快速淘汰也并非完全是壞事，國產(chǎn)微投接下來反倒可以做到進一步搶占市場。