諸暨短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)：短視頻運(yùn)營(yíng)怎么學(xué)？

Step 01 ：明確帳號(hào)定位

?零基礎(chǔ)短視頻運(yùn)營(yíng)指南?運(yùn)營(yíng)短視頻需要先做定位，也就是“你要做哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容”。從眾多短視頻種類(lèi)中選定受歡迎、適合自己的賽道，一旦確定下來(lái)就不要輕易變動(dòng)，按照定位發(fā)展下去；同時(shí)，堅(jiān)持垂直細(xì)分、深耕、有效輸出，逐步擴(kuò)大在這個(gè)領(lǐng)域的影響力。

市場(chǎng)比較受歡迎的短視頻類(lèi)型主要有：

劇情類(lèi)、美食類(lèi)、情感類(lèi)、文化類(lèi)、影視類(lèi)、新奇類(lèi)、商業(yè)類(lèi)等。

Step 02 ：摸透平臺(tái)規(guī)則

?零基礎(chǔ)短視頻運(yùn)營(yíng)指南?短視頻的平臺(tái)不止一個(gè)，而不同的短視頻平臺(tái)之前的推薦機(jī)制、受眾特點(diǎn)、發(fā)展規(guī)模、傳播邏輯和內(nèi)容偏好等細(xì)節(jié)，也都存在很多差異。因此，平臺(tái)選擇和規(guī)則的了解非常重要。

國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)有抖音、快手、B站等：

抖音用戶(hù)一二線(xiàn)城市為主、更偏向娛樂(lè)化內(nèi)容，近年“興趣電商”的發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)潮流；快手用戶(hù)更下沉、內(nèi)容泛生活化，優(yōu)先基于社交關(guān)系和用戶(hù)興趣來(lái)調(diào)控流量分發(fā)，“老鐵關(guān)系”的基因十分強(qiáng)大；B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體，熱門(mén)的鬼畜、游戲、美妝、動(dòng)漫等版塊的內(nèi)容是用戶(hù)消費(fèi)的“重區(qū)”；西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等；梨視頻聚焦真實(shí)資訊、熱點(diǎn)事件，適合新聞媒體；皮皮蝦內(nèi)容是輕幽默、神評(píng)論、年輕態(tài)。

Step 03 ：輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

?零基礎(chǔ)短視頻運(yùn)營(yíng)指南?視頻創(chuàng)作是運(yùn)營(yíng)工作的重中之重，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容有以下幾個(gè)要素。

選題：

內(nèi)容爆不爆，選題占一半；內(nèi)容中價(jià)值的輸出決定了用戶(hù)看你的原動(dòng)力，所以內(nèi)容選題需要考慮視頻能夠給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的價(jià)值，是知識(shí)、愉悅、還是超高的顏值？同時(shí)，采用借勢(shì)熱點(diǎn)（如熱點(diǎn)視頻、熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)音樂(lè)等）、共鳴反轉(zhuǎn)（如通過(guò)創(chuàng)意性的內(nèi)容表達(dá)生活中比較容易產(chǎn)生共鳴的話(huà)題或情感關(guān)系、制造出乎意料的翻轉(zhuǎn)）等策略，敲定內(nèi)容方向。

腳本：

拍視頻確定一個(gè)主題之后需要對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容及拍攝制作流程做一個(gè)規(guī)劃。寫(xiě)腳本的時(shí)候我們需要注意，腳本包括鏡號(hào)、景別、畫(huà)面內(nèi)容、運(yùn)鏡方式、鏡頭時(shí)長(zhǎng)、旁白、字幕、配樂(lè)等，腳本需要貼合受眾需求且具有可執(zhí)行性。

拍攝：

我們常說(shuō)的拍攝技巧有景別、運(yùn)鏡、時(shí)長(zhǎng)、角度等，有時(shí)還要考慮到拍攝的各種參數(shù)。所以，拍攝前最好學(xué)習(xí)、了解一定的攝影基礎(chǔ)知識(shí)，或者也可以借鑒時(shí)下大火視頻的拍攝技巧。

剪輯：

剪輯軟件有很多，這里就不做分享了，著重強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。其一，視頻音樂(lè)與視頻情緒一定要相呼應(yīng)，如動(dòng)感視頻一定要配動(dòng)感音樂(lè)，獨(dú)白類(lèi)型的視頻不建議加音樂(lè)，與用戶(hù)對(duì)話(huà)的形式會(huì)更有互動(dòng)感。其二，無(wú)論是視頻素材、音頻素材、圖片素材、字體素材還是特效素材，一定要注意版權(quán)！版權(quán)！版權(quán)！可以選擇購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或者尋找可免費(fèi)商用的素材使用。

彩蛋：還有些運(yùn)營(yíng)小竅門(mén)送給你～

• 視頻形式的優(yōu)先級(jí)：
  視頻>相冊(cè)電影>錄屏>圖集>長(zhǎng)圖

• 封面、標(biāo)簽的重要性：封面的重要性不必多說(shuō)，建議在封面圖上加上標(biāo)簽類(lèi)的文字，有利于后臺(tái)算法根據(jù)興趣分發(fā)內(nèi)容。另外，封面要足夠美或是足夠吸引人；標(biāo)簽不能打的太多，少于5個(gè)且不要打與內(nèi)容不相關(guān)的標(biāo)簽。

• 發(fā)布時(shí)間：發(fā)布建議中午11:00-12:00或晚上18:00-22:00，你認(rèn)為最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以保留到周五或周末發(fā)布，周末晚間效果更好。

• 積極互動(dòng)：多與用戶(hù)進(jìn)行交流，及時(shí)回復(fù)評(píng)論和私信，通過(guò)不斷的交流建立情感進(jìn)而拉近相互之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。

• 善用工具：平臺(tái)有提供很多專(zhuān)業(yè)工具或商業(yè)產(chǎn)品，比如快手的“粉絲頭條”、“短視頻電商”等功能，可以讓作品鏈接到商品頁(yè)、通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

  
  

  短視頻運(yùn)營(yíng)技巧：

1、蹭熱度

能夠讓自己的短視頻快速?zèng)_上熱門(mén)，最快、最有效的方法之一就是蹭熱度，對(duì)于做自媒體的人來(lái)說(shuō)抓住實(shí)時(shí)熱點(diǎn)是一種非常不錯(cuò)的良劑，它可以在無(wú)形當(dāng)中宣傳你的視頻，熱點(diǎn)向來(lái)都是用戶(hù)關(guān)注度最高的，結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)作短視頻能帶來(lái)更多的推薦和關(guān)注度，經(jīng)常玩抖音的人都知道，在抖音上有一個(gè)熱門(mén)話(huà)題榜，投放的效果相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很可觀的，在這里需要注意一點(diǎn)，熱點(diǎn)并不一定是熱點(diǎn)新聞，也可以是一些網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)的話(huà)題或事情。

2、選題一定要新穎

在選題方面，建議可以多看一些平臺(tái)或者網(wǎng)上爆款的視頻，根據(jù)這些內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，然后再結(jié)合賬號(hào)和粉絲的定位進(jìn)行生產(chǎn)；也可以結(jié)合自己的經(jīng)歷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，原創(chuàng)內(nèi)容能夠吸引更多的用戶(hù)瀏覽，需要注意的是一個(gè)視頻不易出現(xiàn)內(nèi)容太多，一個(gè)視頻表達(dá)一個(gè)主題即可，對(duì)于描述的主題要有場(chǎng)景和代入感。