現(xiàn)在短視頻非?；穑渲凶罨鸬木蛯傥⑿乓曨l號(hào)、抖音短視頻和快手，這三個(gè)短視頻有什么不一樣呢？他們有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？今天，簡(jiǎn)單和大家介紹下。

相信大家對(duì)于視頻號(hào)都并不陌生，作為微信一個(gè)新興的短視頻玩法，從推出到如今，吸引了大量自媒體的關(guān)注以及投入，不少企業(yè)商家也將它作為一個(gè)獲客引流的強(qiáng)力工具，但不少人都有這樣的疑問(wèn)，同樣的短視頻的玩法，它和抖音有區(qū)別嗎？下面小編就來(lái)為大家解答。

一、微信視頻號(hào)

視頻號(hào)優(yōu)勢(shì)

1、視頻號(hào)擁有和抖音號(hào)同樣強(qiáng)大的私域引流流量，并且由于天然的微信社交屬性，視頻號(hào)引流更加便捷。

2、和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)有串金句“大號(hào)帶小號(hào)“，用公眾號(hào)給視頻號(hào)直接導(dǎo)流粉絲/流量/點(diǎn)贊，有先天性優(yōu)勢(shì)。

3、微信游戲推薦頁(yè)出現(xiàn)視頻號(hào)熱門，這對(duì)游戲類視頻號(hào)主播來(lái)說(shuō)，是一個(gè)流量入口。

4、發(fā)朋友圈也可以添加標(biāo)簽，在朋友圈點(diǎn)擊標(biāo)簽，可以看到視頻號(hào)相關(guān)標(biāo)簽動(dòng)態(tài)。

5、自由分享好友或朋友圈，不需要跳轉(zhuǎn)，并且朋友圈消息中最下端還會(huì)顯示視頻來(lái)源

6、被提到功能，可以實(shí)現(xiàn)雙向?qū)Я鳌?/p>

7、附近功能，帶動(dòng)視頻號(hào)直播。

8、朋友在看的直播會(huì)置頂，借助朋友圈的流量，視頻很容易收獲流量。

9、在視頻下方商品掛鏈接或是觀看廣告就能進(jìn)行贏利。

10、與微信小商店相關(guān)聯(lián)，開(kāi)啟直播帶貨模式。后續(xù)還有可能打通直播打賞功能，在未來(lái)，電商直播還有秀場(chǎng)直播，這兩種主流直播模式都將共存。

視頻號(hào)劣勢(shì)

1、體驗(yàn)差，在視頻展示方面，抖音是單屏沉浸式體驗(yàn)，快手是雙列點(diǎn)選式，而我們的微信視頻號(hào)是單列展示。

2、內(nèi)容亂，可能是因?yàn)閯倖?dòng)，所以內(nèi)容也不多，無(wú)法做到像快抖那樣的大數(shù)據(jù)推薦，匹配的視頻就是一個(gè)字”亂“;

3、原創(chuàng)少，原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也不行

4、廣告多，一上來(lái)都是拉客引流的，管的也沒(méi)快手、抖音嚴(yán)和規(guī)范;

5、定位沒(méi)，說(shuō)它沒(méi)就是你不知道這個(gè)是干嘛的，別人B站，快抖APP定位基本都是很明確的，抖音針對(duì)一二線城市，快手針對(duì)下沉市場(chǎng)，B站針對(duì)二次元市場(chǎng)，所以定位心智非常明確，如果要看短視頻，90%的用戶絕對(duì)不會(huì)想到要打開(kāi)視頻號(hào)。

二、抖音

抖音優(yōu)勢(shì)

1、個(gè)性化流量分發(fā)、算法推薦強(qiáng)大;

2、年輕化、運(yùn)營(yíng)強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)KOL(擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人)和優(yōu)質(zhì)UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容);

3、背靠產(chǎn)品矩陣，與西瓜、火山等產(chǎn)品間互動(dòng)保證用戶數(shù)量;

4、海外市場(chǎng)布局，在當(dāng)今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅利逐漸飽和的情況下，較早布局海外市場(chǎng)，能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

5、利用KOL的IP，開(kāi)展粉絲經(jīng)濟(jì)(直播帶貨);

6、5G時(shí)代、AR/VR時(shí)代的到來(lái)，強(qiáng)大的算法在未來(lái)的商業(yè)布局中起到至關(guān)重要的作用，也有利于建立行業(yè)壁壘;

7、市場(chǎng)覆蓋率高，作為頭部企業(yè)能夠較為容易的建立起初期的用戶習(xí)慣，隨著國(guó)家對(duì)短視頻行業(yè)的規(guī)范化趨勢(shì)，擁有更多初期市場(chǎng)用戶能夠在未來(lái)保證足夠的流量。

8、疫情時(shí)代(在較長(zhǎng)的時(shí)間里疫情仍會(huì)存在)，短視頻行業(yè)逐漸興起，成為人們消遣的主流方式，充分利用人們的碎片化娛樂(lè)時(shí)間，發(fā)展前景無(wú)量。

抖音劣勢(shì)

1、中心化趨勢(shì)較強(qiáng)，社交基礎(chǔ)較為薄弱，社交開(kāi)展阻力較大;

2、內(nèi)容參差不齊，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，依賴KOL;

3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局(微信視頻號(hào)等)，產(chǎn)品的流量將會(huì)收到一定的沖擊，因此需要盡快優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的黏性，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力;

4、國(guó)家監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，未來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式不能像快速增長(zhǎng)時(shí)野蠻生長(zhǎng)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品部門相關(guān)人員的培訓(xùn)，努力將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為壁壘;

5、人口紅利消失，獲客成本增加。后期的產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)重點(diǎn)要轉(zhuǎn)向以優(yōu)質(zhì)KOL和UGC、PUGC、PGC(指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(視頻網(wǎng)站)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(微博))增強(qiáng)用戶的黏性和留存，打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

6、短視頻平臺(tái)逐漸成為電商運(yùn)營(yíng)的新的土壤，短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸被稀釋，在未來(lái)需要增強(qiáng)算法推薦，提高用戶篩選視頻的效率。

三、快手

快手優(yōu)勢(shì)

1、產(chǎn)品去中心化，社區(qū)社交屬性強(qiáng)，用戶黏性強(qiáng);

2、市場(chǎng)下沉，三四線城市用戶占比較大;

3、較為完整的直播電商生態(tài)，覆蓋了UGC、PUGC、PGC的內(nèi)容和各類電商模式。

快手劣勢(shì)

1、內(nèi)容管控力度弱，視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化模仿嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容薄弱;

2、低端標(biāo)簽，需要運(yùn)營(yíng)、引入優(yōu)質(zhì)KOL改變大眾印象;

3、算法有待加強(qiáng)和優(yōu)化，在未來(lái)的AR/VR競(jìng)爭(zhēng)格局中，更加強(qiáng)大的算法能夠滿足用戶更多的需求痛點(diǎn)，有利于增強(qiáng)用戶的黏性。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，字節(jié)系整容“三打一”，占領(lǐng)市場(chǎng)份額較為困難;

5、由于本身定位較為模糊而且與抖音產(chǎn)品重合度較高，需要打造屬于自己的logo和標(biāo)簽，擺脫“低俗”的用戶評(píng)價(jià)標(biāo)簽;

6、人口紅利消失、國(guó)家監(jiān)管力度加大、電商行業(yè)進(jìn)入稀釋優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容等(與抖音類似)。